Netflix Q3 pievieno 2.4 miljonus abonentu, pārspēj prognozes, tīro peļņu

Pēc pusgada ciešanas, kas piespieda dramatiskas izmaiņas uzņēmumā un visā straumēšanas nozarē, Netflix ievērojami atguva savus trešā ceturkšņa ieņēmumus, pārsniedzot prognozes, pievienojot 2.4 miljonus abonentu un pat nopelnot naudu.

Uzņēmums publicētie rezultāti un investora vēstule pēc otrdienas tirgu slēgšanas, kas arī iezīmēja atgriešanos pie uzņēmuma tradicionālās ķibeles, jo tas pielaboja konkurentus par naudas zaudēšanu, lepojās ar lielu hitu virkni, ko vadīja Dahmers – briesmonis: Džefrija Dahmera stāsts, un teica, ka skatītāju iesaistīšanās ievērojami pārsniedz citus lielākos straumēšanas pakalpojumus, "ar iespēju izaugsmei".

"Pēc izaicinājumiem pilnā pirmā pusgada mēs uzskatām, ka esam ceļā uz izaugsmes paātrināšanu," teikts investoru informatīvajā izdevumā. “Galvenais ir iepriecināt biedrus. Tāpēc mēs vienmēr esam koncentrējušies uz uzvaru konkursā par skatīšanos katru dienu. Kad mūsu seriāli un filmas aizrauj mūsu dalībniekus, viņi to pastāsta saviem draugiem, un tad vairāk cilvēku skatās, pievienojas un paliek kopā ar mums.

Netflix dibinātājs un līdzdirektors Rīds Heistings to izteica vēl asāk nākamās peļņas zvana laikā: “Nu, paldies Dievam, mēs esam pabeiguši ar ceturkšņu samazināšanos. Norādījumi ir saprātīgi, un mums ir jāuzņem impulss. Viss mūs sagaida labam nākamajam gadam. Mums joprojām ir (valūtu maiņas pretvējš), tas ir milzīgs hit. Tas nepazudīs. Izņemot to, zvaigznes ierindojas ļoti labi.

Akcijas, kuru cena dienas laikā bija noslīdējusi par 1.67%, sākotnējās pēcstundu tirdzniecības laikā pieauga par vairāk nekā 13%, īslaicīgi pārsniedzot USD 274 par akciju. Tas joprojām ir daudz zemāks par akciju stratosfēras augstumu pagājušā gada novembrī, kad cenas pārsniedza 685 USD par akciju.

Cenas kritās pēc katastrofālā aprīļa peļņas zvana, kad uzņēmums ziņoja par pirmo abonentu skaita samazināšanos desmit gadu laikā, kam ceturksni vēlāk sekoja vēl lielāks abonentu skaita kritums — aptuveni 1 miljons abonentu.

Tomēr salīdzinoši nelielais sākotnējais kritums nosūtīja investorus uz izejas durvīm, liekot uzņēmumam sākt samazināt izdevumus, atlaist simtiem darbinieku un līgumstrādnieku, nogalinot dažus projektus un jo īpaši paziņojot par jaunu reklāmu atbalstītu līmeni, kas tiks uzsākts 16 dienas.

Netflix kritums arī lika rēķināties pārējai nozarei, jo investori sāka aplūkot metriku, kas pārsniedz abonentu pievienošanu, un sāka mudināt uzņēmumus pateikt, kad tie sāks pelnīt naudu no straumēšanas. Lielākajai daļai atbilde ir 2024. gads vai vēlāk.

Šķiet, ka Netflix otrdien atbildēja uz visiem šiem jautājumiem:

• Tas pārspēj vismaz savas prognozes, jo tas nedaudz pārsniedza paredzamos ieņēmumus, darbības ienākumus un dalību;
• Tas atkal pieaug, pievienojot 2.4 miljonus abonentu līdz 223.09 miljoniem visā pasaulē, kas ir par 4.5% vairāk nekā iepriekšējā gadā;
• Tas rada hitus. Tālāk briesmonis un dažas citas ar Dahmeru saistītas programmas, uzņēmums debitēja vairākus citus lielus hitus, tostarp 4. Stranger Things (sezonas otrajā pusē debitēja pašā ceturkšņa sākumā), ražots Korejā Ārkārtas advokāts Vū, 200 miljonus dolāru vērts spiegu trilleris Pelēkais vīrs, un romantiskā drāma Violetas sirdis;
• Cilvēki pieturas, lai daudz skatītos. Iesaistīšanās — viens no nesen novērtētajiem Volstrītas rādītājiem — ievērojami pārsniedza konkurentus Amerikas Savienotajās Valstīs un Apvienotajā Karalistē ar 8.2 % video skatījumu Apvienotajā Karalistē un 7.6 % no ASV;
• Tā pelna naudu, un visi pārējie ne: “Mūsu konkurenti iegulda lielus līdzekļus, lai palielinātu abonentu skaitu un piesaistītu uzmanību, taču liela, veiksmīga straumēšanas biznesa izveide ir sarežģīta — mēs uzskatām, ka viņi visi zaudē naudu, un 2022. gada darbības zaudējumi pārsniedz 10 $. miljardu, salīdzinot ar Netflix 5 līdz 6 miljardu dolāru gada darbības peļņu.

Līdz izpilddirektors Teds Sarandoss, kurš vada programmēšanas pusi, sacīja, ka uzņēmums pēdējo dažu mēnešu laikā ir izlaidis septiņus no saviem visu laiku skatītākajiem šoviem, un tas ir atmaksājies uzņēmuma peļņas gūšanai: “Liels liecina, ka daudzi cilvēki runāt par straujas izaugsmes veicināšanu.

Arī uzņēmuma ceturtais ceturksnis sākas labi. Raiens Mērfijsir briesmonis uzstādīja skatītāju rekordus un tikko iznākušo šausmu miniseriālu Vērotājs, Arī Mērfijs kopīgi veidojis, līdzīgi uzkrāj skatītājus, sacīja Sarandoss.

Ceturtajā ceturksnī ir plānota virkne citu lielu šovu, sākot ar nākamo Emmy uzvarētāja sezonu Kronis, gada jaunās sezonas Emīlija Parīzē, Džinnija Džordžijā un Manifests, un ilgstoša hīta spinoff Ragana. Ir arī šovi no diviem lieliem Holivudas vārdiem Tima Bērtona Adamsu ģimene spinoff sērija trešdiena un Giljermo del Toro Zinātkāres kabinets.

Uzņēmums ziņoja par 7.93 miljardu dolāru ieņēmumiem, kas ir par 5.9% vairāk nekā iepriekšējā gadā, bet nedaudz mazāk nekā otrajā ceturksnī, kas sasniedza 2 miljardus ASV dolāru. Uzņēmums kreditēja lielākus ieņēmumus vairāk abonentu, kas ir par 7.97%

Neto ienākumi sasniedza USD 1.398 miljardus, un atšķaidītā peļņa uz akciju joprojām bija augsta - USD 3.10. Brīvās naudas plūsma pārsniedza 472 miljonus ASV dolāru, kas ir ievērojami vairāk nekā 2. ceturkšņa 13 miljoni ASV dolāru un negatīvs FCF 2021. gada otrajā pusē.

Uzņēmums prognozēja daudz stingrākus rezultātus 2022. gada pēdējam ceturksnim, tomēr ar vēl vienu ieņēmumu samazināšanos līdz 7.78 miljardiem ASV dolāru, lielu tīro ienākumu kritumu līdz 163 miljoniem ASV dolāru un atšķaidītu peļņu par akciju līdz 36 centiem.

CFOCFO
Spenss Noimans gandrīz pilnībā salīdzināja rezultātus ar ārvalstu valūtas problēmām, kas, pateicoties spēcīgajam dolāram, nomāc visus ASV bāzētos starptautiskos uzņēmumus. Noimans sacīja, ka sliktie valūtas kursi uzņēmumam izmaksās aptuveni 1 miljardu dolāru ieņēmumus. Investora vēstulē teikts, ka ietekme būs 9% no ieņēmumu pieauguma salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.

Šie F/X pretvējš pūtīs, neskatoties uz to, ka atkal pieaugs abonentu skaits, kas ceturksnī pieaugs par 4.5 miljoniem līdz 227.59 miljoniem visā pasaulē, paziņoja uzņēmums.

Tajā pašā laikā Neumann teica, ka uzņēmums sagaida, ka brīvā naudas plūsma nākamgad palielināsies "būtiski virs (šī gada) 1 miljarda ASV dolāru. Mēs sagaidām, ka tas būs ievērojami lielāks.

Kompānijas LightShed Partners Ričs Grīnfīlds piezīmē, kas tika publicēta pirms peļņas parādīšanas, domāja, vai Netflix “pieeja reklāmai (ir) primitīva”, kas paredzēta, lai slauktu aptuveni 65 miljardus USD, kas ik gadu tiek iztērēti mantotajai apraidei un kabeļtelevīzijai, nevis uzņemties uz datiem balstīta YouTube un Facebook precizitāte. Reklāmdevējiem sekojot izmaiņām skatīšanās paradumos, šie mantotie ieņēmumi no reklāmām piedzīvo ievērojamu aizplūšanu uz pieslēgtu TV un straumēšanu.

COO Gregs Pīterss peļņas zvana laikā sacīja, ka sākotnējais pieprasījums pēc uzņēmuma reklāmu krājumiem ir “ļoti spēcīgs. Cilvēki ir sajūsmā par savu zīmolu un reklāmu piedāvāšanu patērētājiem visā pasaulē.

Uzņēmuma vadītāji atzina, ka sākotnējā reklāmu sistēma vairāk līdzināsies mantotajā kabeļa un apraides sistēmai, lai gan ar mazāku reklāmu slodzi un biežuma ierobežojumu. Mazāk sarežģīto pieeju daļēji noteica sarežģīto sistēmu ieviešanas ātrums, sākotnēji 12 valstīs visā pasaulē tikai sešus mēnešus pēc plānu paziņošanas. Laika gaitā reklāmas produkti ietvers daudz vairāk izsmalcinātās mērķauditorijas atlases un citas funkcijas, pie kurām zīmoli ir pieraduši digitālajā pusē.

"Mēs esam ļoti pieraduši pie rāpošanas-skrienas modeļa," sacīja Pīterss. “Nākamo četru ceturkšņu laikā mēs attīstām daudzas iespējas, lai padarītu mūsu piedāvājumu pievilcīgāku. Mums ir daudz vairāk jāstrādā pie zīmoliem.

Grīnfīlds rakstīja, ka nav arī skaidrs, kā Microsoft ziņotās 5 miljardu dolāru ieņēmumu garantijas nākamo piecu gadu laikā ietekmēs Netflix vidējos ieņēmumus uz vienu lietotāju, kas ir vēl viens nesen novērtēts rādītājs. Microsoft ir Netflix tehnoloģiju partneris reklāmu līmenī.

Pīters sacīja, ka uzņēmums neparedz, ka daudzi pašreizējie abonenti pārslēgsies uz Basic Plus Ads līmeni, kad tas tiks ieviests. Drīzāk iespēja, ka viņi sagaida, vairāk cilvēku, jo īpaši no aptuveni 100 miljoniem, kuri izmanto kāda cita kontu, pārslēgsies uz zemākas maksas reklāmu programmu.

"Mēs uzskatām, ka tas laika gaitā var palielināties," sacīja finanšu direktors Spence Neumann. Jaunā reklāmu līmeņa ietekme uz ieņēmumiem “būs diezgan maza, kā norādīts mūsu norādījumos. Mēs negaidām nekādu būtisku finansiālu ietekmi šajā pirmajā daļējā ceturksnī.

Netflix jau sen ir samazinājis lielākus ieņēmumus no saviem abonentiem nekā vairums konkurentu, īpaši Disney, kura aptuveni vienādu abonentu skaitu pasaulē ir samazinājis desmitiem miljonu Indijas abonentu, maksājot daudz mazāk mēnesī par Disney+/Hotstar abonementiem.