Augšējā līnija
Netflix neattaisno dažu reklāmdevēju skatītāju cerības un ļauj dažiem uzņēmumiem atgūt maksājumus par reklāmām, kas vēl nav rādītas. Digiday ziņots ceturtdien, mazāk nekā divus mēnešus pēc tam, kad straumēšanas pakalpojums ieviesa lētāku, ar reklāmām atbalstītu līmeni, lai cīnītos pret abonentu zaudējumiem.
Netflix lietotnes ikonas tuvplāns Apple iPhone 12 Pro viedtālruņa ekrānā 11. novembrī, … [+]
Nākotnes izdošana, izmantojot Getty Images
galvenie fakti
Dažos gadījumos tika nodrošināti tikai 80% no paredzētā skatītāju skaita, Digiday pastāstīja pieci anonīmi aģentūru vadītāji, lai gan skaitļi dažādiem klientiem atšķiras.
Netflix piekrita “maksas pēc piegādes” darījumam ar saviem sākotnējiem reklāmdevējiem, kur klienti maksās tikai par skatījumiem, ko viņu reklāmas faktiski saņēma, un Netflix atdos viņiem katra ceturkšņa beigās iztērēto naudu — atšķirībā no tradicionālā modeļa. Televīzija, kurā tīkli veic maksājumus un reklāmdevējiem ir parādā turpmāko skatītāju skaitu, liecina Digiday.
Daži vadītāji sacīja, ka ne visi reklāmdevēji ir atņēmuši naudu no Netflix, un daži uzņēmumi izvēlējās virzīt savus reklāmu pirkumus līdz 2023. gadam, kad viņi uzskata, ka Netflix reklāmu atbalstītā līmeņa auditorija pieaugs.
Netflix joprojām meklē reklāmdevējus nākamajam gadam, sacīja vadītāji.
Straumēšanas pakalpojuma akcijas ceturtdien samazinājās par vairāk nekā 8%.
Netflix pārstāvis pastāstīja Forbes, “Lai gan mūsu reklāmu atbalstītā līmeņa izveide vēl ir ļoti agrīna, mēs esam gandarīti par veiksmīgo ieviešanu un dalībnieku iesaistīšanos plānā Basic with Ads, kā arī par reklāmdevēju vēlmi sadarboties jau pašā sākumā.”
Liels numurs
2.4 miljoni. Tieši tik daudz abonentu Netflix ieguva trešajā ceturksnī, zaudējot vairāk nekā 1 miljonu abonentu gada pirmajos divos ceturkšņos. Smagais gada sākums bija pirmā reize, kad Netflix 10 gadu laikā ziņoja par abonentu zaudējumiem. Netflix prognozēja, ka ceturtajā ceturksnī tas pievienos 4.5 miljonus abonentu, lai gan nav skaidrs, cik daudz no tiem uzņēmums paredzēja savam reklāmu atbalstītajam līmenim. Piektdien Netflix akcijas pieauga par 5%, un tas bija lielākais S&P 500 kāpums pēdējo sešu mēnešu laikā.
Pamatinformācija
Kad Netflix sākotnēji ziņoja par abonentu zaudējumiem aprīlī, tas teica, ka izpētīs lētāka ar reklāmām atbalstīta līmeņa ieviešanu. Jaunais straumēšanas pakalpojuma papildinājums tika palaists agrāk, nekā paredzēts, novembrī. Netflix iekasē USD 6.99 mēnesī par šāda veida abonementu, kas neietver pilnu bibliotēku vai iespēju lejupielādēt programmas. Disney+ pagājušajā nedēļā uzsāka savu reklāmu atbalstīto līmeni par 7.99 USD mēnesī. Kad HBO Max un Discovery+ nākamgad apvienosies vienā jaunā straumēšanas pakalpojumā, tas piedāvās bezmaksas ar reklāmām atbalstītu līmeni, kā to pašlaik dara Peacock.
Vēl lasu
Pēc mēnešiem ilgas lejupslīdes Netflix pievieno 2.4 miljonus abonentu (Forbes)
Netflix lētāku reklāmu atbalstītā līmeņa palaišana 3. novembrī (Forbes)
Avots: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/12/15/netflix-reportedly-isnt-meeting-viewership-expectations-for-some-advertisers/