Netflix brīdina, ka tuvojas paroles koplietošanas apspiešana

Šodien varētu būt tumša diena jūsu bijušā drauga brālim.

Netflix, pasaulē lielākā straumēšanas video kompānija, brīdināja par globālu represijām pret paroļu koplietošanu. Šķiet, ka šoreiz tas ir nopietns brīdinājums, un tas varētu nozīmēt izbeigšanos niknajai praksei aizņemties ģimenes locekļa vai drauga — vai neparasta paziņas — pieteikšanās informāciju.

Netflix paziņoja, ka tā lēš, ka vairāk nekā 30 miljoni ASV un Kanādas mājsaimniecību izmanto kopīgu paroli, lai piekļūtu tā saturam. Uzņēmums paziņoja, ka vairāk nekā 100 miljoni papildu mājsaimniecību visā pasaulē izmanto kopīgu paroli.

Savā ceturkšņa akcionāra vēstulē Netflix atzina, ka tas ir mērķtiecīgi atļāvis dāsnu paroles koplietošanu ārpus mājas, jo tas palīdzēja lietotājiem piesaistīt pakalpojumu. Bet ar konkurenci no Disney, Warner Bros. Discovery, Paramount Global, NBCUniversal, Apple TV + un citi straumētāji, kas izmanto tās izaugsmi, Netflix paziņoja, ka vēlas, lai miljoniem mājsaimniecību, kuras izmanto paroles, sāktu maksāt.

"Mūsu salīdzinoši augstā mājsaimniecību izplatība, ja iekļaujam lielo mājsaimniecību skaitu, kurām ir koplietojami konti, apvienojumā ar konkurenci rada ieņēmumu pieauguma pretvējš," teikts Netflix vēstulē. “Konta koplietošana kā procentuālā daļa no mūsu maksājošās dalības gadu gaitā nav daudz mainījusies, taču kopā ar pirmo faktoru nozīmē, ka daudzos tirgos ir grūtāk palielināt dalību — šo problēmu aizēnoja mūsu COVID izaugsme.”

Netflix ziņoja par 200,000 XNUMX apmaksātu abonentu zaudējumiem pirmais ceturksnis beidzās 31. martā — pirmo reizi vairāk nekā 10 gadu laikā Netflix ir zaudējis abonentus ceturkšņa laikā. Uzņēmums prognozēja, ka otrajā ceturksnī tas zaudēs par 2 miljoniem vairāk abonentu.

Straumēšanas platformai pašlaik ir 222 miljoni abonentu visā pasaulē. Pandēmijas laikā tas baudīja strauju izaugsmi, taču ka klientu pieaugums ir mazinājies — un tagad kļuvusi negatīva, jo Covid-19 karantīnas lielā mērā ir atceltas.

Netflix ir dzīvojis ar paroļu koplietošanu, jo uzņēmums bija, vārdiem sakot līdzdibinātājs un izpilddirektors Rīds Heistings, “veicas labi”, neveicot nekādas stingras darbības.

"Saistībā ar [paroles kopīgošanu] nav plānots veikt nekādas izmaiņas," Hastings teica 2016. gadā. “Paroles koplietošana ir kaut kas, ar ko jums jāiemācās sadzīvot, jo ir tik daudz likumīgu paroļu koplietošanas, piemēram, jūs kopīgojat ar savu dzīvesbiedru, ar saviem bērniem…. tāpēc nav spilgtas līnijas, un mums iet labi, kā tas ir.

Netflix gadu gaitā ir izveidojis patērētājiem draudzīgu zīmolu, un paroles koplietošanas atļaušana ir palīdzējusi šim attēlam.

"Koplietošana, iespējams, veicināja mūsu izaugsmi, liekot vairāk cilvēku izmantot un baudīt Netflix," teikts uzņēmuma akcionāru piezīmē. "Un mēs vienmēr esam centušies atvieglot koplietošanu kāda dalībnieka mājsaimniecībā, izmantojot tādas funkcijas kā profili un vairākas straumes."

Bet laiki ir mainījušies. Un, kad izaugsme apstājas, attieksmei ir tendence mainīties.

Šī gada sākumā sākās Netflix dažādu veidu testēšana, kā ierobežot paroļu koplietošanu Čīlē, Kostarikā un Peru. Ja Netflix ievēros šajās valstīs noteikto modeli, Netflix iekasēs papildu maksu par kontiem, kas koplieto paroles ārpus mājas.

Netflix vēl nav izklāstījis globālu stratēģiju, taču ierosināja, ka globālas izmaiņas notiks "īstermiņā vai vidējā termiņā".

SKATĪTIES: Netflix ieņēmumi ir brīdinājums straumēšanas pakalpojumiem

Informācijas atklāšana: Comcast ir CNBC un NBCUniversal mātes uzņēmums.