Netflix uz reklāmām balstītais cenu līmenis varētu būt dārgāks, nekā mēs domājām

Ir labas un sliktas ziņas, kas attiecas uz reklāmām atbalstīto abonēšanas līmeni, ko Netflix drīzumā plāno ieviest. Sāksim ar labajām ziņām.

Iespējams, šīs jaunās, uz reklāmām balstītās pieejas pozitīvākais aspekts ir reklāmu un Netflix satura attiecība, kas vismaz sākotnēji būs ļoti atkarīga no satura. Saskaņā ar ziņojums Bloomberg, Netflix uzņem tikai 4 minūšu reklāmas par katru satura stundu. Tas nozīmē, ka reklāmas tiek rādītas straumes sākumā un tiek izkaisītas visā garumā, bet pēc tam nav nevienas, un kopumā tās tiek rādītas mazāk nekā konkurenti.

Vēl labāk, ne visā saturā būs iekļautas reklāmas. Vismaz sākumā bērnu programmas un Netflix Original filmas būs bez reklāmām. Netflix iekļaus reklāmas savās oriģinālajās TV programmās un cer iekļaut reklāmas arī trešo pušu saturā.

Bloomberg norāda, ka “Studijas, piemēram, Sony, Universal, Warner Bros. un Paramount, labprāt iekasē maksu no Netflix par reklāmu ievietošanu vecās filmās vai vecos TV šovos, kas sākotnēji tika pārraidīti ar reklāmām. Viņi mazāk vēlas atļaut reklāmas jaunākās programmās.

Ir vēl viena laba ziņa: Netflix sadarbojas ar Microsoft reklāmas jomā, un uzņēmumi ir apņēmušies izvairīties no kaitinošām atkārtotām reklāmām vienas skatīšanās sesijas laikā. Netflix “neizmantos pārāk daudz mērķauditorijas atlases, lai pielāgotu reklāmas skatītājam. Lielākā daļa cilvēku redzēs vienas un tās pašas reklāmas. Un Netflix vēlas nodrošināt, lai vienas un tās pašas vietas neatkārtotos atkal un atkal,” atzīmē Blumbergs.

Ikviens, kurš abonē ar reklāmām atbalstītus straumēšanas pakalpojumus, piemēram, Hulu vai Peacock (kuriem ir arī līmeņi bez reklāmām), zina, cik kaitinoši var būt vienu un to pašu reklāmu redzēt četras vai piecas reizes vienas epizodes laikā.

Sliktās ziņas

Slikto ziņu sadaļu sāksim ar brīdinājumu. Atšķirībā no Disney, kas paaugstina Disney+ cenu abonentiem bez reklāmām, vienlaikus saglabājot pašreizējo likmi abonementiem ar reklāmām, Netflix faktiski piedāvā zemākas cenas līmeni savam uz reklāmām balstītam modelim.

Tomēr tiek ziņots, ka šis līmenis maksās kaut kur no USD 7 līdz USD 9 mēnesī, un tajā netiks iekļauts lejupielādējams saturs, kas ir pārāk sarežģīts, lai strādātu ar reklāmām.

Atkarībā no Netflix galīgās cenas, abonenti meklē iespēju, kas ir vai nu apmēram puse no populārākā pašreizējā abonementa izmaksām — standarta cena ir 15.49 ASV dolāri mēnesī, vai apmēram puse no tā prēmijas izmaksām — 19.99 $ mēnesī.

Lai gan tas noteikti ir ievērojams ietaupījums, tas joprojām ir potenciāli augsts salīdzinājumā ar konkurentiem. Peacock piedāvā bezmaksas versiju, uz reklāmām balstītu līmeni par USD 4.99 mēnesī un augstākās klases līmeni, kas (galvenokārt) ir bez reklāmām par USD 9.99 mēnesī.

Hulu maksā 6.99 USD mēnesī par plāniem ar reklāmām un USD 12.99 mēnesī, lai dzēstu reklāmu pārtraukumus, un to var komplektēt ar Disney+ un ESPN+ par USD 69.99 gadā (ar reklāmām) vai USD 75.99 gadā (bez reklāmām).

Šī pēdējā iespēja ir tikai 6.33 USD mēnesī Hulu, Disney+ un ESPN+ bez reklāmām, un tā noteikti ir labākā cenu noteikšanas vieta. Tas ir bezjēdzīgs.

Jebkurā gadījumā būs interesanti redzēt, kā tas satricinās, kādi citi ierobežojumi būs attiecībā uz ekrāna izšķirtspēju (tikai premium piedāvā Ultra-HD) un reģistrēto ierīču skaitu. Reklāmām ir jēga daudzos veidos, taču mēs pamazām atgriežamies pie kabeļu laikmeta vairākos veidos.

Tagad mēs atrodam arvien vairāk straumēšanas satura, ko atbalsta reklāmas. Lai skatītos visas pārraides, jums ir jāabonē tik daudz dažādu pakalpojumu, noteiktā brīdī tas ir kā maksāt par kabeli no jauna — lai gan mums ir vairāk iespēju un varam visu komplektēt. la carte un atcelt, kad vien vēlamies.

Atkarībā no Netflix virziena ar atcelšanu un jaunu saturu, lētāka ar reklāmām atbalstīta opcija var nebūt tik slikta. Pašlaik es abonēju uz reklāmām balstīto pakalpojumu Peacock, un reklāmas pauzes ir gandrīz nostalģiskas. Jūs varat piecelties un paķert kaut ko dzeramu vai sarunāties viens ar otru trīsdesmit vai sešdesmit sekundes. Tas joprojām ir daudz labāks par 20 minūšu reklāmām, kuras agrāk bija jāgaida.

Arī tad, ja šie plāni izrādīsies populāri, mēs varam piedzīvot arvien ilgākas reklāmas pauzes nākotnē. Tas viss, virsū Netflix vēršanās pret kontu koplietošanu, varētu apgrūtināt visu straumēšanas biznesu un pārbaudīt patērētāju lojalitāti.

Mēs redzēsim.

Kā vienmēr, es labprāt sekotu sociālajiem medijiem un vienmēr priecātos par dalīšanos. Paldies!

Jūs varat mani atrast Twitter, Facebook, Instagram or YouTube.

Un jūs varat seko man arī šajā emuārā or pierakstieties manām ziņām pa e-pastu.