Netflix iespējams, atstāja uz galda simtiem miljonu dolāru, nepaturot kinoteātros Riana Džonsona “Stikla sīpolu”.
Pagājušajā trešdienā pirms Pateicības dienas nedēļas nogales gandrīz 700 kinoteātros tika atklāts Džonsona kritiķu atzinīgi novērtētās filmas “Knives Out” turpinājums, kas ir līdz šim lielākais Netflix oriģinālfilmas izlaidums. Filma "Stikla sīpols" no kinoteātriem iznāk otrdien. Tas nonāks Netflix 23. decembrī.
ar investīcijām saistītās ziņas
Filma sagrāva aplēses No 13 līdz 15 miljoniem USD piecu dienu garumā, pamatīga atvēršana filmai, kas izlaista tikai ierobežotā skaitā kinoteātru.
Tomēr kases analītiķi saka, ka šis skaitlis varētu būt daudz lielāks, ja Netflix būtu izvēlējies tradicionālu plašu izlaidumu no 2,000 līdz 4,000 kinoteātriem. Saīsinātais “Stikla sīpola” rādītājs arī pamudināja nozares pārstāvjus atkal apšaubīt straumētāja kinoteātra izlaišanas stratēģiju. Netflix ir atkāpies no iepriekšējās politikas, tostarp ieviešot ar reklāmām atbalstītu abonēšanas iespēju, liekot daudziem domāt, vai uzņēmumam vajadzētu pārdomāt savu pretestību tradicionālajam Holivudas filmu izlaišanas modelim, meklējot jaunus veidus, kā palielināt ieņēmumus.
“Ar tradicionālo plašu izlaidumu, augstākās kvalitātes ekrāna izplatību un pilnu mārketinga kampaņu, manuprāt, “Stikla sīpols” būtu varējis nopelnīt vismaz 50–60 miljonus USD, lai vadītu visu tirgu,” sacīja Šons Robinss, BoxOffice.com galvenais analītiķis.
Tā vietā Disneja un Marvel Studio filma “Black Panther: Wakanda Forever” turpināja ieņemt pirmo vietu kasē, sasniedzot 45.9 miljonus ASV dolāru iekšzemes biļešu pārdošanas apjomā parastajās trīs dienu nedēļas nogalēs un 64 miljonus ASV dolāru piecu dienu brīvdienu periodā.
Netflix atteicās nodrošināt filmas kases čekus, pārkāpjot standarta procedūras, ko citas studijas ievēro katru nedēļas nogali, tāpēc nav skaidrs, ko "stikla sīpols" radīja biļešu pārdošanā piektdien, sestdien un svētdien.
Taču 2019. gadā “Knives Out” visā pasaulē ieņēma 312 miljonus dolāru ar tikai 40 miljonu dolāru budžetu. Pirmās filmas izrāde kasēs ir izraisījusi jautājumus par to, kāpēc Netflix ierobežojis filmas “Stikla sīpola” iznākšanu tikai uz vienu nedēļu ierobežotā skaitā kinoteātru. Galu galā straumētājs, kā ziņots, izmaksāja 400 miljonus ASV dolāru par tiesībām uz diviem turpinājumiem.
Kases analītiķi prognozēja, ka filma būtu varējusi pārdot vairāk nekā 200 miljonus ASV dolāru biļešu pārdošanas apjomā pirms tās izrādes beigām, ja tā būtu tikusi izlaista plašākā pasaulē.
"Tas ir tieši tādas filmas, kuras pieaugušie šobrīd vēlas redzēt teātros," sacīja Robbins. “Ģimenes elements pirms trim gadiem padarīja “Knives Out” par perfektu Pateicības dienas izlaidumu auditorijai visā valstī. Daniela Kreiga atgriešanās Benuā Blāna lomā, Riana Džonsona asais stāstījums un vēl viena pozitīvu atsauksmju kārta par filmu "Stikla sīpols" balstās uz izcilo labo gribu no iepriekšējās filmas, jo šis daļēji turpinājums gūst zināmus ieguvumus, taču tas, iespējams, būtu varējis sasniegt vēl vairāk. ”.
No mutes mutē bija milzīgs faktors "Knives Out" panākumiem, par ko liecina filmas zemais biļešu pārdošanas kritums nedēļu no nedēļas pēc tās atklāšanas. Parasti filmu pārdošanas apjomi nedēļas nogalēs samazināsies par 50% vai vairāk katru nedēļu pēc filmas atvēršanas. Taču “Knives Out” biļešu pārdošanas kritums nemainīgi saglabājās zem 40% līdz Ziemassvētkiem, kad pārdošanas apjoms palielinājās par 50%, un pēc tam līdz februārim samazinājās tikai par 10% līdz 30% nedēļā.
Tas norāda, ka skatītāji runāja par filmu un mudināja citus doties ārā un noskatīties to, tādējādi radot spēcīgu biļešu pārdošanas pieaugumu.
“Stikla sīpols” vietnē Rotten Tomatoes ieguva 93% vērtējumu “Fresh” no 238 atsauksmēm un 92 % auditorijas vērtējumu, kas liecina, ka arī tas varēja radīt tādu pašu informāciju no mutes mutē.
Tiek ziņots, ka daži Netflix vadītāji lobēja līdz izpilddirektoru Tedu Sarandosu šī gada sākumā apsvērt iespēju ilgāku laiku kinoteātros un plašākas izlaidumus dažām filmām, taču Sarandos atteicās no šīs idejas. Uzņēmuma vadošie pārstāvji vairākkārt ir teikuši, ka izklaides nākotne ir straumēšana.
Uzņēmuma stratēģija pagātnē ar ierobežotu izlaidumu skaitu kinoteātros, piemēram, ar Martina Skorsēzes filmu “Īrs”, bija rosināt abonentu interesi, pirms filma tiek nodota tirdzniecībā. Tāda ir arī šī luga, uzņēmums teica pagājušā ceturkšņa peļņas video.
"Mēs strādājam, lai izklaidētu savus dalībniekus ar Netflix filmām pakalpojumā Netflix," sarunas laikā sacīja Sarandoss.
Viņš sacīja, ka Netflix ir ienesis filmas festivālos un ir devis tām ierobežotu skaitu kinoteātros, jo filmu veidotāji to ir pieprasījuši.
"Visu laiku [ir] visu veidu debates, turp un atpakaļ, taču iekšēji nav šaubu, ka mēs veidojam savas filmas saviem dalībniekiem un mēs patiešām vēlamies, lai viņi tās skatītos pakalpojumā Netflix," viņš teica.
Netflix atteicās sniegt plašākus komentārus.
Lai gan Sarandos un līdzdirektors Rīds Hastings ir stingri pārliecināts, ka abonenti nevēlas Netflix saturu kinoteātros, daži Volstrītas analītiķi uzskata, ka tas tā nav.
"Abonentiem ir vienalga," sacīja Maikls Pahters, Wedbush analītiķis. "No otras puses, talants ir ļoti svarīgs. … Talantiem tas ir vajadzīgs, lai palīdzētu vienoties par nākotnes darījumiem, un viņš plaukst, pateicoties apbalvojumu nomināciju prestižam.”
"Netflix to nedarīja naudas dēļ," viņš piebilda. "Viņi to izdarīja talanta spiediena dēļ."
Citiem, piemēram, straumēšanas ekspertam Denam Reibērnam, Netflix starpplatformu reklāmai, kurā filmu “Stikla sīpols” tiek rādīta kinoteātros uz nedēļu, lai ķircinātu tā izlaišanu straumētājā mēnesi vēlāk, “ir ļoti jēga”.
Straumēšanas gigantam būtu arī nācies segt vairāk mārketinga izmaksu, lai laika gaitā reklamētu filmu. Turklāt Netflix biznesa modelis balstās uz jaunām filmām un TV šoviem, lai samazinātu abonentu skaitu un piesaistītu platformai jaunas auditorijas. Fakts, ka “Stikla sīpols” piesaistīja skatītājus kinoteātros, ir zīme Netflix, ka pēc filmas ir pieprasījums un, visticamāk, tā darbosies labi, tiklīdz tā būs pieejama straumēšanas pakalpojumā.
Tomēr investoriem ir grūti saskatīt visu atlikušo naudu — it īpaši, ja Netflix turpina tērēt lielus līdzekļus saturam, jo abonentu skaits palēninās.
Pēdējos gados straumētājs ir iztērējis lielus izdevumus par spilgtām, grāvēju stila asa sižeta filmām, piemēram, “Pelēkais vīrs” un “Sarkanais paziņojums”, kas uzņēmumam izmaksāja 200 miljonus USD katra. Filmas ir pirmie soļi konkursos, lai radītu notikumu līmeņa franšīzes. Bet tie ir dārgi, un nav skaidrs, cik pozitīvi tie ir ietekmējuši Netflix peļņu.
Atšķirībā no konkurējošām studijām Universāls un Disney, Netflix nav pieejams plašs ienākumu gūšanas avotu klāsts. Tā vienīgā iespēja līdz nesenam laikam atgūt izdevumus bija abonementu skaita palielināšana. Uzņēmums cer, ka tā reklāmas līmenis palīdzēs iegūt vairāk līdzekļu, lai subsidētu tā 17 miljardu ASV dolāru ikgadējos izdevumus saturam.
Kases analītiķi un Volstrīta uzskata, ka izlaidumi kinoteātros ir gudrs veids, kā Netflix reklamēt savu saturu un veicināt ieņēmumu pieaugumu.
"Cerams, ka "Knives Out 3" tiks dota iespēja turpināt attīstīt šo Netflix un teātra izstādes dalībnieku sadarbības pavērsiena brīdi," sacīja Robins. "Tas būtu ieguvējs visai nozarei."
Informācijas atklāšana: Comcast ir NBCUniversal un CNBC mātes uzņēmums. NBCUniversal pieder Rotten Tomatoes.
Avots: https://www.cnbc.com/2022/11/29/netflix-glass-onion-misses-out-millions-box-office.html