Jauni radošie direktori, jauni virzieni Louis Vuitton un Gucci?

Šonedēļ modes pasauli satricināja, kad Louis Vuitton paziņoja par pop ikonas Farela Viljamsa iecelšanu par vīriešu apģērbu nodaļas radošo direktoru. Viņš būs nelaiķa Virgila Abloha pēctecis, kurš aizgāja mūžībā 2021. gada novembrī.

Daudzos veidos Williams ir lieliska izvēle, lai iejustos Ablohas kurpēs, jo abi ir melnādainie amerikāņi, kas ir iegrimuši ielu kultūrā un stilā. Un viņa CV ir garāks nekā Ablohs bija viņa iecelšanas brīdī 2018. gadā.

Taču Abloha sasniegumi lielākoties bija modes sfērā, jo viņš stažējās Fendi, pirms 2013. gadā nodibināja savu ļoti veiksmīgo modes izdevniecību Off-White. No otras puses, Viljamss ieguva slavu mūzikas pasaulē un izmantoja to modē.

Uzņēmums Viljamsu raksturoja kā "kultūras globālu ikonu" un "vizionāru, kura radošais universs izplešas no mūzikas uz mākslu un modi", padarot viņu par ideālu izvēli, lai turpinātu Louis Vuitton kā "kultūras nama" statusu un nostiprinātu tās vērtības. inovācijas, pionieru gars un uzņēmējdarbība.

"Viņa radošais redzējums ārpus modes neapšaubāmi vedīs Louis Vuitton uz jaunu un ļoti aizraujošu nodaļu," sacīja. Pietro Beccari, Louis Vuitton priekšsēdētājs un izpilddirektors. Louis Vuitton ir 20 miljardu ASV dolāru kroņa dārgakmens starp 80 miljardu ASV dolāru LVMH Group 75 luksusa mājvietām. Uzņēmums atsevišķi neuzrāda ieņēmumus savai LV vīriešu apģērbu nodaļai.

LV paziņojums ir saistīts ar Keringa iecelšanu Sabato De Sarno par radošo direktoru tā vadošajai kompānijai Gucci, kura ar 11.2 miljardiem USD ir aptuveni uz pusi mazāka nekā Louis Vuitton un pašlaik stagnē ar tikai 1% salīdzināmu pieaugumu no 2021. līdz 2022. gadam. Tas lika uzņēmumam šķirties no zīmola iepriekšējā radošā direktora Alesandro Mišela pagājušā gada novembrī pēc fenomenāla septiņu gadu ilgas darbības šajā amatā.

Kamēr Viljamss ir modes industrijas autsaiders, kurš kļuva par insaideru, De Sarno modes industrijā sasniedza pilngadību. Savu karjeru viņš sāka uzņēmumā Prada 2005. gadā, pēc tam pārcēlās uz Dolce & Gabbana, bet 2009. gadā beidzot nonāca pie Valentino, kur mācījās pie radošā direktora Pjerpaolo Pikali un kļuva par Valentino vīriešu un sieviešu kolekciju modes direktora titulu. De Sarno iecelšana Gucci ir viņa lielais pārtraukums.

Divi zīmoli un pieejas, viens mērķis

Šeit ir divi mantojuma luksusa zīmoli, Louis Vuitton no Francijas un Gucci no Itālijas, kas demogrāfiski meklē vienus un tos pašus klientus vienā un tajā pašā luksusa jomā. Tomēr katrs uzņēmums izmanto radikāli atšķirīgas pieejas radošā direktora izvēlē.

De Sarno ir tradicionālāka izvēle, un viņam kopumā būs lielāka atbildība par Gucci zīmola nākotni visās produktu kategorijās.

Viljamss var būt drosmīgāks, neparasts, taču viņa darbības joma attiecas uz vīriešu modi, kas ir daudz mazāka daļa no Louis Vuitton daudz lielākā pīrāga, kurā vadošās lomas ir ādas izstrādājumiem un aksesuāriem. Tādējādi tai ir mazāk zaudēt un vairāk iegūt, svaidot Viljamsu par Abloha pēcteci.

Tomēr abiem vīriešiem tiek uzdots viens un tas pats: radīt izaugsmi un peļņu luksusa tirgū, kas ir pakļauts ekonomikas pretvējš spiedienam pēc tam, kad pandēmijas rezultātā ir pieredzēta strauja izaugsme.

“Tā ir ļoti sarežģīta loma, kas ietver “apļa izvirzīšanu kvadrātā”,” dalījās Karmīna Rotondaro, pašlaik 1937. gada itāļu luksusa nama Collini Milano īpašniece un bijusī Gucci grupas biznesa padomniece 15 gadus, kas noslēdzās 2016. gadā.

“Tas ir aplis, kas satur zīmola mantojumu un kuram ir jāatbilst finanšu tirgu izvirzītajām izaugsmes prasībām. Šīs grupas, ņemot vērā to lielumu, nevar atļauties neveikt izaugsmi,” viņš turpināja.

Radošā direktora lomas attīstība

Tradicionāli luksusa māju radošie direktori ir bijuši atbildīgi par tādu preču piegādi, kas veido patērētāju gaumi.

“Radošais direktors nav tas, kurš obligāti nodrošina patērētājiem produktu, kas viņiem patiks. Tas ir par patērētāju izglītošanu par to, kas viņiem vajadzētu patikt, un parādīt patērētājam, ka viņiem ir nepieciešams kaut kas cits, kas viņiem nav. Tāpēc tie veido patērētāju gaumi un rada jaunas vajadzības,” sacīja Rotondaro.

Taču šodien tas ir vairāk nekā tikai jaunas rokassomu vai kleitu kolekcijas izstrāde un prezentēšana. Tas ir attīstījies dzīvesveida veidošanā.

"Šo milzu luksusa uzņēmumu radošajam direktoram nav jāprojektē apģērbi vai aksesuāri, kā arī nav jāzina viss par tekstilizstrādājumiem un formām," skaidroja Susanna Nikoleti, Hangar Deluxe dibinātāja, modes industrijas inovāciju platforma un autore. Greznība atbloķēta.

"Viņi ir orķestra direktori, kas zīmolam piešķir savu ikonisko redzējumu, palīdzot tam būt foršam un pievilcīgam noteiktiem mērķiem," viņa teica.

Šķiet, ka Farelam Viljamsam LV ir dzīvesveida radīšanas prasība, ņemot vērā viņa plašās kultūras saknes mūzikā, mākslā un modē. 2015. gadā viņš saņēma Amerikas Modes dizaineru padomes balvu Fashion Icon Award.

Turpretim Sabato De Sarno nāk no tradicionālākas modes režisoru skolas. Keringa peļņas zvana laikā Keringa priekšsēdētājs un izpilddirektors Fransuā Anrī Pino paskaidroja nākamā Gucci radošā direktora atlases procesu.

Aprakstot radošā direktora atbildību trīspusējā trijstūrī — produkta stratēģija, zīmola stratēģija un dizaina studija — Pinault teica, ka kandidātiem tika lūgts veikt vairākus projektus, tostarp vienu, kurā viņi aplūkoja Gucci arhīvu, lai iepazīstinātu ar savu redzējumu, kas apvieno mūsdienīgumu ar zīmola mantojums.

“Attiecībā uz viņa spēju radīt mūsdienīgumu savā radošajā vīzijā un stiprināt modes autoritātes komponentu bija galvenais. Spēcīga attieksme pret modes komponentu un mūžīgās daļas veidošana bija pārsteidzoša un radīja lielu, lielu atšķirību salīdzinājumā ar citiem kandidātiem. Mēs nonācām pie Sabato izvēles,” skaidroja Pino.

Radošās aizsargmargas

Alesandro Mišela uzplaukums un kritums uzņēmumā Gucci, kā arī nesenais skandāls, kurā iesaistīts Keringas māsas zīmols Balenciaga seksuāla rakstura ziņojumu nodošana, iesaistot bērnus reklāmas kampaņā, liecina, ka uzņēmums saviem radošajiem direktoriem ir piešķīris pārāk daudz vietas.

Pārdomājot to, kā Mišela veidoja Gucci, Nikoletti sacīja, ka izvēlējās "attēla traucējumus, nevis konsekventu stilu un tēlu, pakļaujot zīmola pamatkapitāla izsīkumu".

Šķiet, ka, izvēloties De Sarno bez iepriekšējas pieredzes Gucci izmēra un zīmola zīmola radošā virziena vadībā, Keringa vadība nodrošinās viņam lielāku pārraudzību. Un tas būs modrāks, lai nodrošinātu, ka Gucci zīmola modes mantojums nepazūd tajā, kas šobrīd ir aktuāls.

"Sabato Gucci meklē tīrāku, būtiskāku stilu, koncentrējoties uz skavām, piemēram, Gucci Kelly somiņu, un uz tēlu, kas ir sievišķīgāks par dzimumu," ierosināja Nikoleti.

Tajā pašā laikā būs spiediens atjaunot izaugsmi kopš tā laika Kerings kopumā, ar saviem 11 luksusa namiem, pagājušajā gadā radīja aptuveni tādu pašu ieņēmumu līmeni kā LVMH ar Louis Vuitton vien.

No otras puses, Williams uzņēmumā Louis Vuitton pievērsīsies šaurākam vīriešu apģērbam un strādās kopā ar tādiem izciliem radošiem direktoriem kā Nikolass Geskjērs, kurš kopš 2013. gada vada LV sieviešu kolekciju. Un viņam nav jāmaina kurss, kā to dara De Sarno. bet seko Abloha pēdās.

Tā kā LV pamatdarbība ir aksesuāri un ādas izstrādājumi, vīriešu apģērbs ir tikai piedeva, nevis būtiska. "Luiss Vuittons noteikti negaida, ka Pharrell būs ilgu laiku, taču Pjetro Bekari cerības ir skaidri vērstas uz ikonisku priekšmetu radīšanu un lielu troksni ap zīmolu," norādīja Nikoleti.

“Vuitton ir gigantisks ādas izstrādājumu zīmols, kas pārdod specifiskus monogrammu izstrādājumus vīriešiem un sievietēm; pārējais ir dzīvesveids un krāsains veids, kā saglabāt uzmanību. Farels lieliski aptver zīmola ikonisko vēstījumu, izlaižot produktu vadības darbu, kam nav nekā kopīga ar viņa lomas fokusu, ”viņa turpināja.

Buzz pret biznesu

Tātad, lai gan Farela Viljamsa tikšanās kļūst arvien populārāka un rada sajūsmu gan modes pasaulē, gan ārpus tās, De Sarno ir daudz lielāks darbs un daudz vairāk jāšanas uz viņa pleciem, kas var izskaidrot, kāpēc Viljama pirmā LV kolekcija tiks demonstrēta jūnijā un mēs jāgaida līdz septembrim, lai redzētu De Sarno's.

"Abas, visticamāk, būs veiksmīgas, bet De Sarno Gucci būs nepieciešams līdzsvars starp labās un kreisās smadzenes, lai panāktu izaugsmi, kas ir pirmais," skaidroja Rotondaro.

“Loģiski kreisās smadzenes būs vajadzīgas, lai iegūtu pareizo produktu klāstu, sasniedzot peļņas mērķus pareizajos cenu punktos. Radošās labās smadzenes būs nepieciešamas, lai sniegtu konsekventu tēlu, kas ir novatorisks un vienlaikus atspoguļo prestiža, ekskluzīva un mērķtiecīga zīmola mantojumu. To ir ļoti grūti izvilkt kvadrātā, un abus apvienot nekad nav viegli,” viņš secināja.