Ņūdžersijas tirdzniecības centrs, lai iegūtu pirmo Nerf Action Xperience ASV

Tirdzniecības centru grupa Unibail-Rodamco-Westfield ir ieguvusi līzinga balvu ar ziņām, ka pirmā Nerf Action Xperience atrakcija Ziemeļamerikā tiks atvērta tās lielākajos tirdzniecības centros Westfield Garden State Plaza Ņūdžersijā.

Šis tirdzniecības centrs iegūs arī citu pieredzējušu atrakciju, kuras tēma ir Hasbro
IR
rotaļlietas — Planet Playskool izklaides centrs, kurā ir Play-Doh, Tinkertoy, Spirograph un citas ikoniskas rotaļlietas.

Paziņojums, ka Hasbro licencēšanas partneris Kingsmen Xperience, Inc. atklās divas tirdzniecības centra atrakcijas, ir Hasbro plāna rezultāts pārveidot savus rotaļlietu zīmolus par daudzpusīgiem izklaides un dzīvesveida zīmoliem, kas sniedzas daudz tālāk par rotaļlietu kastēm.

Plāns atspoguļoja nelaiķa Hasbro izpilddirektora Braiena Goldnera redzējumu un Nerfs tika izvēlēts kā ideāls rotaļlietu zīmols, lai pārbaudītu šo redzējumu. Goldners 2021. gada sākumā izklāstīja plānus par Nerf TV šovu, TikTok kanālu, virtuālās realitātes spēli, NFL partnerību un citiem zīmolu paplašinājumiem, tostarp izklaides arkādēm, kur spēlētāji varētu izmēģināt Nerf blasterus un iesaistīties cīņās, izmantojot rotaļlietas, kuras izšauj. šautriņas ar putu galu.

Nerfa entuziasma fanu bāze

Nerf ir zīmols ar milzīgu un ļoti iesaistītu fanu bāzi visā pasaulē, kuru fanu bāze ir tūkstošiem Nerf cīņām un tikšanās reizēm. 2019. gadā Kingsmen Creatives LTD, ASV meitasuzņēmuma mātesuzņēmums, kas atver pirmo ASV Nerf izklaides centru, 2019. gadā Singapūrā atvēra pirmo Nerf tematisko izklaides centru piemēru.

Pandēmija apturēja Kingsmen plānus par Nerf izklaides centru globālu izvēršanu. Paziņojums par Nerf un Playskool atrakcijām, kas ieradīsies Westfield Garden State Plaza, "atsāk mūsu centienus pēc divu gadu pārtraukuma sniegt jaunu un nepārspējamu pieredzi visā pasaulē," sacīja Endrjū Čens, Kingsmen grupas izpilddirektors. "Tirgi tiek atvērti, un ir pieprasījums pēc šāda visaptveroša un saistoša zīmola satura," sacīja Čens.

25,000 XNUMX kvadrātpēdu Nerf Action Experience Westfield Garden State Plaza, Paramus, Ņūdžersija, būs ne tikai vieta, kur apmeklētāji varēs spēlēties ar Nerf blasteriem, bet arī būs vieta uzņēmuma komandas saliedēšanas izbraucieniem, bērnu dzimšanas dienas ballītēm un citiem pasākumiem. .

Vietne Nerf un 20,000 XNUMX Planet Playskool aizņems pēdējās divas brīvās vietas bijušajā tirdzniecības centra JC Penney universālveikalā, ko tirdzniecības centrs ir pārveidojis par jaunu tirdzniecības telpu.

Paredzams, ka abas atrakcijas tiks atklātas 2023. gada otrajā pusē.

Westfield uzvara

Pirmās Nerf Action Experience iegūšana ir Westfield Garden State ieguvums, jo tirdzniecības centri sacenšas par jaunu pieredzi, kas piesaistīs apmeklētājus iepirkšanās centriem laikmetā, kad arvien vairāk iepirkšanās notiek tiešsaistē.

“Tas ir milzīgs darījums. Jūs domājat par visiem īpašumiem, ko viņi varētu apskatīt valstī, un viņi izvēlējās sadarboties ar URW un Garden State,” sacīja Deniss Marniks, URW līzinga vecākais viceprezidents.

"Tas turpinās mūs atšķirt no visa tirgū," sacīja Marniks.

Westfield Garden State Plaza, viena no spožākajām zvaigznēm URW ASV tirdzniecības centru portfelī, pēdējā laikā ir centusies piesaistīt ģimenes izklaides vietas.

Viens no tā lielākajiem konkurentiem, kas atrodas tikai 10 jūdzes uz dienvidiem no Ņūdžersijas Turnpike, American Dream tirdzniecības centra, pagājušajā gadā paziņoja, ka ir ieguvis Hasbro tēmu atrakciju The Gameroom Powered by Hasbro. Atrakcija tika raksturota kā arkādes stila norises vieta ar videospēlēm un interaktīvām spēlēm ar Hasbro zīmoliem, piemēram, Monopoly, GI Joe un My Little Pony.

American Dream pārstāvis sacīja, ka tirdzniecības centrs vēl nav paziņojis par šīs atrakcijas atvēršanas datumu.

URW, kas atrodas Parīzē, iegādājās Westfield tirdzniecības centrus 2018. gadā, bet šā gada martā paziņoja, ka plāno atlaist savus ASV tirdzniecības centrus līdz 2023. gada beigām. Analītiķi uz šīm ziņām reaģēja, sakot, ka, lai gan daudzi no 24 ASV tirdzniecības centriem varētu izrādīties ja ir grūti pārdot, vislabākie portfeļa centri, piemēram, Westfield Garden State Plaza, varētu piesaistīt pircējus.