Jaunas bloķēšanas dēļ Burberry pārdošanas apjoms Ķīnā samazinājās par 35%.

Britu luksusa nams Burberry cieta strauju pārdošanas apjoma kritumu par 35% kontinentālajā Ķīnā trīs mēnešos, kas beidzās 2. jūlijā, jo Covid gadījumi palielinājās lielākajās pilsētās. kā Šanhaja un Pekina dažos gadījumos izraisot ilgstošu bloķēšanu un īslaicīgu veikalu slēgšanu. Šodien Londonas tirgus slēgšanas brīdī akcijas samazinājās par 3.8%.

Ķīnas rezultāti ir priekšnojauta par to, ko varētu sagaidīt tādi konkurenti kā Louis Vuitton īpašnieks LVMH un Gucci mātesuzņēmums Kerings, par kuriem abi ziņo jūlija beigās. Ķīnas sniegums pavilka uz leju visā Āzijas un Klusā okeāna reģionā, kur Burberry 16. finanšu gada pirmajā ceturksnī bija vērojams kritums par 2023%. Neskaitot Ķīnu, pārējā Āzijas daļa piedzīvoja 14% pieaugumu.

Āzijas Klusā okeāna reģionā bija vairāk nekā puse no Burberry pārdošanas apjoma 22. finanšu gadā, tāpēc 1. ceturkšņa kritums rada bažas. Tomēr to kompensēja ļoti spēcīgais pieaugums par 47% Eiropā, Tuvajos Austrumos, Indijā un Āfrikā (EMEIA), kas palielināja salīdzināmu veikalu pārdošanas apjomu par 1%. Valūtas vējš radīja papildu pieaugumu, lai ceturksni pabeigtu ar 505 miljoniem mārciņu (597 miljoniem USD).

Luksusa zīmols, kas maijā laida klajā savu TB vasaras monogrammas kolekciju ar modeles Žizeles Bundhenas kampaņu, sacīja, ka “lokalizētāka pieeja” EMEIA, kā arī pieaugušie tūristu izdevumi no amerikāņu puses palīdzēja palielināt pārdošanas apjomu virs pirmspandēmijas līmeņa. Izpilddirektors Džonatans Akeroids savā paziņojumā atzīmēja: "Mūsu fokusa kategorijas, ādas izstrādājumi un virsdrēbes turpināja labi darboties ārpus kontinentālās Ķīnas, un mūsu zīmola aktivizēšanas programma veicināja klientu iesaistīšanos."

Vai pašreizējā ceturksnī Ķīna var spēcīgi atsit?

Sophie Lund-Yates, investīciju nama Hargreaves Lansdown akciju analītiķe, komentēja: “Burberry pirmā ceturkšņa rezultāti ir ļoti sarūgtinājuši tirgu, jo pastāv bažas par vājo izaugsmi. Kontinentālā Ķīna darbojas kā nopietns kavēklis, kas aizēno panākumus citur. Grupas vidēja termiņa ambīcijas attiecībā uz ieņēmumu pieaugumu ir apbrīnas vērtas, taču tieši tas, kā tas tiks sasniegts, ir liels jautājums izpilddirektoram Džonatanam Akeroidam.

GlobalData apģērbu analītiķe Pippa Stīvensa piebilda: “Neskatoties uz ievērojamiem ieguldījumiem klientu bāzes palielināšanā, izmantojot dažādas augsta līmeņa slavenību partnerības, kopienas iniciatīvas un produktu atjaunināšanu, Burberry pirmajā ceturksnī reģistrēja mērenu izaugsmi.

“Paļaušanās uz EMEIA, jo īpaši Apvienotajā Karalistē, ir bijis galvenais faktors, kas kopš pandēmijas brīža Burberry pastāvīgi atpalika no citiem luksusa spēlētājiem, piemēram, LVMH un Kering. Lai gan dzīves dārdzības krīze mazāk ietekmēs uzņēmuma turīgos pircējus, šajā reģionā ir daži no spēcīgākajiem inflācijas rādītājiem, padarot Burberry neaizsargātāku nekā tā globālākie konkurenti.

Neskopojies ar mārketinga investīcijām

Burberry dubulto savus plānus ieguldīt zīmolā un produktā un joprojām ir saistīts ar digitālo tehnoloģiju, iesaistoties metaversā un pievienojot jaunas NFT kolekcijas. Aprīlī uzņēmums paplašināja savu Lola rokassomu klāstu, ko atbalstīja virkne uznirstošo logu un uznirstošo logu, kā arī kampaņa, kurā piedalījās Bella Hadid, Lourdes Leon, Jourdan Dunn un Ella Richards.

Lola tiek rādīta arī kā virtuāla kolekcija tiešsaistes spēļu platformā Roblox, izmantojot digitālo modes dizaineru @Builder_Boy. Tikmēr, lai atbalstītu kolekciju TB Summer Monogram, Burberry rīko virkni zīmolu pārņemšanas, no kurām pirmā notiek Loulou Ramatuelle pludmales klubā Sentropē, kur tas ir izveidojis īpaši pielāgotu kolekcijas versiju, kas ir pieejama tikai pop- veikals kūrortā. ASV Neiman Marcus veikala Atlantā ārpuse tiks ietīta ar jauno TB Monogrammu, un iekšpusē tiks atvērts uznirstošais logs.

Pavisam nesen luksusa zīmols uzņēma Dienvidkorejas PremierPINC
Līgas futbolists Sons Heung-mins kā jauns zīmola vēstnieks. Instagram paziņojums sasniedza visu laiku augstāko iesaistīšanās līmeni — par aptuveni 21% apsteidzot iepriekšējo maksimumu. Uzņēmums arī gatavojas pievienot 65 jaunizveidotus veikalus šajā finanšu gadā. Viņi pievienosies 47, kas tika ieviesti pagājušajā gadā.

Lai gan Burberry pirmo ceturksni sāka ar aptuveni 1% tā izplatīšanas, ko pārtrauca bloķēšana Ķīnā, visi veikali tika pilnībā atvērti līdz perioda beigām. "Mūsu darbība kontinentālajā Ķīnā ir bijusi iepriecinoša kopš veikalu atsākšanas jūnijā, un mēs aktīvi pārvaldām inflācijas radīto pretvēju," sacīja uzņēmums, kura mērķis ir vidēja termiņa ieņēmumu pieaugums ar augstu viencipara skaitli un 40% peļņas normas.