New York Yankees strādā ar leģendām, meklējot inaugurācijas Džērsija ielāpu sponsoru

Ņujorkas Yankees vēlas, lai uzņēmums varētu darboties kā tās kreklu ielāpu sponsors, sākot ar 2023. gada sezonu, pirmo reizi Augstāko beisbola līgu ļaut komandas pārdot vietu uz formas piedurknēm.

Yankees sadarbojas ar uzņēmumu Legends, kurā tai pieder līdzdalība, lai pārvaldītu meklēšanu. Legends Global Partnerships nodaļas prezidents Kriss Hibss sacīja, ka "Yankees" vēlas parakstīt vairāku gadu līgumu ar sponsoru, taču viņš atteicās apspriest iespējamos finanšu parametrus.

Tomēr Hibss atzīmēja, ka Yankees ir izvēlējušies nenoslēgt līguma nosaukuma piešķiršanas tiesības savam ikoniskajam Yankee stadionam, tāpēc organizācija raugās uz krekla ielāpu, lai iegūtu to, kāds būtu stadiona nosaukuma tiesību darījums lielai sporta franšīzei. Augstākā atzīme stadiona nosaukuma piešķiršanas tiesībām notika pagājušā gada beigās, kad Losandželosas Lakers parakstīja 20 gadu darījums ar Crypto.com par kopējo summu, kas varētu pārsniegt 700 miljonus USD vai 35 miljonus USD gadā.

"Es raksturotu ieguldījumu kā augstākā līmeņa nosaukumu tiesību veida ieguldījumu," sacīja Hibss. “Ziemeļamerikā tas ir diezgan labi zināms, kāds ir darījums par nosaukuma piešķiršanu augstākā līmeņa vietai augstākā līmeņa tirgū. Mums ir tādas ambīcijas."

Tiek ziņots, ka MLB katru gadu, izmantojot sponsoru ielāpus, varētu nopelnīt no 350 līdz 400 miljoniem USD, vidēji līdz USD 13.3 miljoniem vienai komandai. Taču Yankees, visticamāk, iegūtu daudz vairāk nekā vidēji, ņemot vērā viņu klātbūtni valsts lielākajā mediju un finanšu tirgū, vēsturisko vēsturi (27 Pasaules sērijas tituli) un pašreizējos panākumus, jo viņiem ir MLB labākais rādītājs 61:26.

Jeņķi ir vērtīgs saskaņā ar 6 miljardiem USD Forbes, padarot to par otro vērtīgāko franšīzi pasaulē aiz Dallas Cowboys (6.5 miljardi ASV dolāru). MLB vidējā franšīzes vērtība ir USD 2.07 miljardi.

"Es teiktu, ka no vērtību perspektīvas jūs runājat par veiksmīgāko franšīzi varbūt globālajā sportā, noteikti Ziemeļamerikas sportā," sacīja Hibss. “Viņi ir vispārēji atpazīstami... Dažiem tie ir modes zīmols. Tie ir ikoniska beisbola komanda citiem. Pirmo reizi uzlikt zīmolu uz svītrām ir ļoti unikāla iespēja.

Yankees un Dalasas Cowboys dibināts Leģendas 2008. gadā, uzņēmums sākotnēji koncentrējās uz koncesiju sniegšanu un mazumtirdzniecības tirdzniecību savos stadionos un citās sporta vietās un izklaides kompleksos. Kopš tā laika Legends ir kļuvis par nozīmīgu spēlētāju sporta biznesa ekosistēmā un ir paplašinājies līdz viesmīlībai, sponsorēšanai un daudzām citām jomām.

Sixth Street, vairāku stratēģiju ieguldījumu sabiedrība ar vairāk nekā 60 miljardu dolāru pārvaldībā esošajiem aktīviem, iegūtas Legends vairākuma akciju darījumā, kura rezultātā uzņēmums tika novērtēts 1.3 miljardu dolāru apmērā. Yankees un Cowboys tagad pieder ievērojamas mazākuma intereses leģendās.

Legends' Global Partnerships nodaļa, kas tika izveidota 2020. gada februārī, pārstāv franšīzes, koledžas un vietas nosaukuma tiesību darījumos, kreklu sponsorēšanas, nekustamā īpašuma attīstības, pasākumu un citās jomās. Nodaļas klientu vidū ir SoFi stadions, kas ir NFL kluba Losandželosas Rams un Chargers mājvieta; Allegiant stadions, kurā atrodas NFL Lasvegasas Raiders; un Notre Dame universitāte.

Attiecībā uz MLB kreklu ielāpiem Legends ir piekritis sadarboties tikai ar Yankees, izvairoties no citu klubu uvertūrām. Hibss vada Yankees uzdevumu kopā ar kolēģiem Denu Migalu, Legends Global Technology Solutions līdzpriekšsēdētāju un galveno ieņēmumu dienesta vadītāju; un Dags Smojers un Kriss Fojs, abi vecākie viceprezidenti uzņēmumā Legends Global Partnerships. Viņi sadarbosies ar vairākiem Yankees vadītājiem, tostarp Michael J. Tusiani, organizācijas vecāko viceprezidentu partnerattiecību jautājumos.

Plāksteri būs 4 x 4 collas uz spēlētāju formastērpu labās vai kreisās piedurknes. Aprīlī Sandjego Padres kļuva pirmais MLB klubs, kas paziņoja par krekla ielāpu, parakstot līgumu ar Motorola.

NHL būs ļaut kreklu ielāpi pirmo reizi 2022.–23. gada sezonā, savukārt NBA ir kreklu ielāpi kopš 2017. gada. Brooklyn Nets zvaigznei Kevinam Durantam un ilggadējam sporta vadītājam Ričam Kleimanam piederošais mediju uzņēmums Boardroom, ziņots pagājušā gada beigās, ka kopējā NBA ielāpu vērtība 2021.–22. gada sezonai būs 225 miljoni ASV dolāru, salīdzinot ar 100 miljoniem ASV dolāru, ko dažus gadus iepriekš bija paredzējis līgas komisārs Ādams Silvers.