NFL Media, svētdiena Iegādājieties biļetes straumēšanas cīņā

Apple ir jaunums sporta mediju tiesību jomā, taču tas jau rada troksni.

Pagājušajā nedēļā, Manzana paziņoja, ka tas ieguvis tiesības no Major League beisbola lai straumētu spēles piektdienu vakaros. Uzņēmums plāno tiešraidē straumēt pirmsspēles un pēcspēles šovus. Uz spēlēm netiks piemēroti vietējās apraides ierobežojumi, un pagaidām tām nebūs nepieciešams Apple TV+ abonements.

Darījuma nosacījumi netika paziņoti, bet Forbes ziņoja Septiņu gadu līgumā Apple samaksātu gandrīz 600 miljonus dolāru.

Apple MLB darījums var būt tikai sākums tehnoloģiju gigantam, jo ​​īpaši ņemot vērā lielo Nacionālās futbola līgas tiesību paketi. Taču uzņēmums saskaras ar spēcīgu konkurenci gan no mantotajiem mediju uzņēmumiem, gan tehnoloģiju konkurentiem, kamēr arvien vairāk spēļu nonāk straumēšanas vietās.

Turklāt MLB ir tuvu tam, lai panāktu līdzīgu vienošanos ar Peacock, CNBC mātesuzņēmuma NBCUniversal straumēšanas pakalpojumu, norāda Wall Street Journal. Šis darījums atdod MLB spēles mediju uzņēmumam pirmo reizi kopš 1989. gada, kad NBC zaudēja MLB tiesības CBS Sports.

Ilggadējais mediju tiesību padomnieks Lī Bērks nosauca MLB līgumu ar Apple par “pareizo spēļu daudzumu īstajā laikā”.

MLB darījumi ir tikai garša no tā, kas varētu būt nākamais sporta straumēšanas karos. Berke, uzņēmuma izpilddirektors LHB sports, kas konsultē ASV profesionālās sporta līgas par darījumiem plašsaziņas līdzekļos, sacīja, ka lielākā vērtība, kas paliek uz galda, ir Nacionālās futbola līgas svētdienas biļetes īpašums.

DirecTV joprojām ir tiesības uz NFL ārpustirgus spēlēm vēl vienu gadu. Bet NFL komisārs Rodžers Gudels publiski teica līga meklē modeli, kas būtu tiešāks patērētājam ap Sunday Ticket. Mediju eksperti norāda, ka svētdienas biļetes vērtība ir līdz 2.5 miljardiem USD gadā. Tas ir vairāk nekā 1.5 miljardu dolāru DirectTV maksā saskaņā ar pašreizējo līgumu.

Dens Koens, Octagon globālās mediju tiesību konsultāciju nodaļas vecākais viceprezidents, paredzēja prasīto cenu 3 miljardu dolāru apmērā.

Nav skaidrs, kādi ir NFL plāni attiecībā uz Sunday Ticket. DirectTV darījums beidzas 2023. gadā, tāpēc darījums, visticamāk, nenotiks drīz un varētu tikt noslēgts 2022. gada sezonā.

Berke ierosināja, ka NFL varētu sadalīt Sunday Ticket starp tirdzniecības vietām. Tas būtu līdzīgi tam, kā NFL sadala alkohola tiesības. Anheuser-Busch zaudēja pilnīgu kontroli pār alkohola tiesībām, bet paturēja alu un cieto seltzeru. Pēc tam NFL pievienoja Diageo kā stiprā alkohola tiesību turētāju 30 miljonu USD vērtībā gadā.

Taču šajā iespējamajā sadalīšanā DirecTV, kas tagad daļēji pieder privātā kapitāla uzņēmumam TPG, varētu saglabāt satelīta tiesības savai patērētāju bāzei, jo īpaši lauku apvidos, kur straumēšana joprojām ir problemātiska. DirectTV arī saglabātu ārpus mājas ekrānus komerciālos īpašumos, piemēram, lidostās, bāros un restorānos, lai aizsargātu savu "ievērojamo komercuzņēmumu biznesu", sacīja Berke.

Šādā gadījumā Apple aizķertu Sunday Ticket straumēšanas tiesības. Šajā paketē varētu būt iekļautas arī līgas mobilās tiesības, no kurām Verizon atteicās, atjaunojot pagājušajā gadā. CNBC ziņoja oktobrī līgas aprindās bija runas par to, ka NFL vēlas pievilināt Apple iegādāties tiesības. Varētu piedalīties arī citi uzņēmumi.

CNBC arī iepriekš ziņoja, ka Amazon ir līdere nolaisties svētdienas biļetei. Amazone jau ir ekskluzīvas tiesības uz NFL “Thursday Night Football” īpašumu ar ekskluzīvu sestdienas spēli. Tā bija daļa no vairāk nekā 100 miljardu dolāru lielā mediju darījuma, ko NFL noslēdza ar tīkliem un tirdzniecības vietām 2021. gada martā.  

"Es nedomāju, ka viņi vēlas, lai viss būtu ar Amazon," sacīja Berke. "Un Apple ir ārkārtīgi nepieciešams papildu saturs ne tikai, lai attīstītu Apple TV+ pakalpojumu, bet arī palielinātu savas aparatūras un programmatūras pārdošanas apjomu visā pasaulē."

NFL, Amazon un Apple atteicās komentēt.

Apple, kuras tirgus vērtība ir 2.5 triljoni USD, izmanto savu milzīgo naudas uzkrājumu, lai paplašinātu savu biznesu daudz tālāk par iPhone, datoriem, pulksteņiem un App Store. Uzņēmums Apple TV+ 2019. gadā ieviesa kā abonēšanas pakalpojumu par 5 $ mēnesī, kas darbotos visās lielajās straumēšanas platformās un konkurētu ar tādiem kā Netflix un Amazon ar oriģinālo saturu, tostarp seriāliem, piemēram, “Ted Lasso” un tādām filmām kā “Traģēdija”. Makbeta.

"Nav neviena [uzņēmuma], kuram būtu tāds sausais pulveris (nauda), kāds ir Apple — pat Amazon ir iekļauts šajā sarakstā," sacīja Koens. “Ja esmu pirmā līmeņa sporta īpašums tirgū, kurā Apple TV+ ir svarīgs Apple, es stājos rindā, lai sagatavotos,” sacīja Koens.

Arī daži Volstrītā sagaida, ka Apple galu galā iegūs NFL tiesības. 9. marta piezīmē klientiem investīciju firma Evercore nosauca Apple MLB paketi par "labu pirmo soli", taču piebilda, ka beisbola spēles "maz ticams, ka patiesi izkustinās adatu" uzņēmuma straumēšanas pakalpojumam. "Svētdienas biļete būtu cits stāsts, jo tā ir vienīgā vieta, kur skatīties Amerikas populārākā sporta veida tirgus spēles," teikts piezīmē.

Evercore pievienots: "Tiešraides sporta tiesības ir joma, kurā Apple var izmantot savu ievērojamo finansiālo spēku, lai iegūtu tiesības, kā arī tehniskā infrastruktūra, lai nodrošinātu lielisku lietotāja pieredzi."

NFL ikgadējā sanāksme ir paredzēta vēlāk šomēnes Floridā. Tajā laikā Goodell varēja sniegt jaunāko informāciju par svētdienas biļešu plāniem.

NFL mediju grupa arī ir darījumu spekulāciju objekts.

2021. gada jūnijā Dalasas Cowboys īpašnieks Džerijs Džonss un New England Patriot īpašnieks Roberts Krafts pastāstīja Wall Street Journal NFL meklēs "investīciju partnerus" NFL Media. Uzņēmums pārvalda NFL tīklu, NFL RedZone, NFL.com un NFL starptautisko īpašumu.

"Tā kā mainās visa komunikāciju un digitālo mediju pasaule, mēs vēlamies atrast partneri, kas varētu vēl vairāk palīdzēt mums maksimāli palielināt NFL aktīvu sasniedzamību un potenciālu," sacīja Krafts.

Apple un Amazon ir patērētāju sasniedzamība, datu un tehnoloģiju infrastruktūra, kas atbilst NFL izaugsmes vīzijai un palīdz līgai sasniegt tās starptautiskās ambīcijas. Nav skaidrs, cik daudz īpašums ir vērts tirgū.

Berke atsaucās uz MLB vienošanos pārdot savu MLB Advanced Media īpašumu Disney par vairāk nekā 2 miljardiem dolāru 2017. gadā kā piemēru tam, kas varētu notikt. Šis darījums ietvēra licencēšanas tiesības straumēt MLB spēles. Uzņēmums BAMTech pārveidoja par Disney straumēšanas pakalpojumiem.

2021. gada augustā Disney iegādājās Nacionālās hokeja līgas 10% akciju straumēšanas tehnoloģijā. ziņoja par 300 miljoniem ASV dolāru. Tas deva Disney 85% akciju, un MLB ir 15% akciju — vismaz 750 miljonu USD vērtībā.  

Saskaņā ar Sporta biznesa žurnāls. Ja Goldman Sachs, kuru NFL izvēlējās, lai palīdzētu atrast partnerus, piesaistīs NFL Media investorus, klubu īpašnieki gūs peļņu un komandas vērtība varētu pieaugt.

Augstāko futbola līgu jomā komisārs Dons Gārbers sacīja, ka MLS tiesību tirgū ir “liela interese”. Gārbere sacīja, ka darījums varētu tikt panākts līdz pirmā ceturkšņa beigām, kas ir aptuveni divu nedēļu laikā.

Decembrī CNBC ziņoja, ka līga meklē $ 300 miljoni gadā, salīdzinot ar aptuveni 90 miljoniem USD sezonā. Taču plašsaziņas līdzekļu vadītāji norāda, ka šis skaitlis varētu nokristies no 150 līdz 200 miljoniem dolāru, jo īpaši tāpēc, ka MLS zaudēja kontroli pār ASV nacionālās komandas tiesībām, kuras tā apvienoja. Nacionālā komanda noslēdza ekskluzīvu vienošanos ar Turner Sports par a ziņots 25 miljoni USD sezonā.

Skatītāju skaits ir vissvarīgākais rādītājs tiesību darījumos.

2022. gada sezonas pirmajās trīs nedēļās MLS izlases spēlēm vidēji ir 298,000 2021 skatītāju. 276,000. gada MLS regulārajā sezonā līgai ESPN kanālos, tostarp ABC, 31 regulārās sezonas spēlē vidēji bija 233,000 39 skatītāju. Tas ir vairāk nekā vidēji 2020 4 skatītāju, kuri XNUMX. gadā patērēja XNUMX MLS spēles ESPN platformās. Fox sacīja, ka skatītāju skaits visās platformās palielinājās par XNUMX%.

"Viņu izaicinājums ir attīstīt izaugsmi, ciktāl tas attiecas uz viņu televīzijas reitingiem," sacīja Berke. “Līdz šim tas nav tik ļoti pieaudzis. Tieši šeit ir pozitīvs rezultāts (MLS), tāpēc viņiem ir jānāk klajā ar pareizo mediju kombināciju, lai tas notiktu.

MLS pakotnē būs iekļauta vietējo spēļu straumēšana un jauns mēnesi ilgs čempionāta turnīrs, kas sāksies 2023. gadā. Turnīrā, ko sauc par “Līgu kausu”, piedalīsies MLS komandas, kas spēlēs pret Meksikas Liga MX līgas klubiem.

Gārbers tiesības nosauca par "bezprecedenta, unikālu komplektu ar katru spēli neatkarīgi no tā, vai tā ir tradicionāli nacionālā lineāra spēle vai vietēja spēle, vai globāla spēle."

Viņš piebilda: "Mēs runājam ar ikvienu, kas nodarbojas ar šo biznesu. Neatkarīgi no tā, vai tas ir straumētājs vai tradicionāls mediju uzņēmums. Mani iedrošina interese un ceru, ka drīz varēšu kaut ko pabeigt.

NASCAR darījumiem ar NBC un Fox beigsies 2024. gadā. NASCAR darījumos kopā ienes vairāk nekā 800 miljonus ASV dolāru, un tas varētu palielināties līdz 1 miljardam ASV dolāru gadā.

NASCAR atguvās no Covid pandēmija ar savu 2022. gada Daytona 500. Pasākumu vidēji Fox skatīja aptuveni 8.8 miljoni skatītāju, salīdzinot ar lietus aizkavēto 2021. gada Daytona 500, kas vidēji bija 4.83 miljoni skatītāju. Tas iezīmēja vismazāk skatīto Daytona 500 sacensību vēsturē. 7. gada notikumu skatījās aptuveni 2020 miljoni skatītāju.

Reklāmdevēji palielināja izdevumus saistībā ar NASCAR pasākumiem. Saskaņā ar mērījumu uzņēmuma datiem 2021. gada kausa izcīņas izcīņas izdevumi valsts reklāmām bija 93.7 miljoni USD iSpot. Tas ir vairāk nekā USD 80.2 miljoni 2020. gada kausa sērijai.

"Es esmu bullish par NASCAR," sacīja Koens. Viņš slavēja NASCAR prezidentu Stīvu Felpsu par sporta veida “pārdomāšanu”. NASCAR pievienoja netīrumus, pārveidoja savas automašīnas un iepazīstināja ar slavenību īpašniekiem, piemēram, Maiklu Džordanu, un Felpss teica, ka NASCAR daudzveidība palīdzēs sportam augt.

"Ja mēs domājam par to, kur virzās šis sporta veids, daudzveidībai tajā ir liela nozīme," pagājušajā mēnesī CNBC raidījumam "Tech Check" sacīja Felpss. “Mēs to darām gan ar savu fanu bāzi, gan ar īpašnieku bāzi, gan, godīgi sakot, ar mūsu darbinieku bāzi. Tas ir apzināti, un tas ir ļoti svarīgi vispārējiem sporta panākumiem.

Arī NCAA lielais desmitnieks varētu būt atbilstošs mediju tiesību palielināšanai.

Spēcīgā konference piesaistīs savu pirmo mediju tiesību vienošanos komisāra Kevina Vorena vadībā. Lielais desmitnieks ieiet pēdējā gadā, kad tika ziņots par 2.6 miljardu dolāru darījumu ar ESPN, Fox un CBS, par ko 2017. gadā vienojās bijušais komisārs Džims Delanijs.

Lielajā desmitniekā ir tādas elites futbola programmas kā Ohaio štats un Mičiganas Universitāte, kas piesaistīja vidēji 15.8 miljoni skatītāju savai spēlei decembrī. Dažas sporta mediju novērotājiem ir ierosināja, ka lielais desmitnieks varētu meklēt 1 miljardu dolāru gadā.

"Es domāju, ka lielais desmitnieks ir gatavs nopietniem ieguvumiem," sacīja Koens. "Un jums ir lieli zīmoli lielajā desmitniekā, kas pārsniedz tikai Ohaio štatu un Mičiganu."