Pepsi reklāmas detalizēts skats FedEx Field NFL futbola spēlē starp Vašingtonas futbola komandu un Ņujorkas Giants ceturtdien, 16. gada 2021. septembrī, Landoverā, Md.
Ārons M. Sprečers, izmantojot AP
Pepsi saglabā savas sponsorēšanas tiesības ar NFL, bet atteiksies no galvenā aktīva – Super Bowl puslaika šova.
Sodu un uzkodu uzņēmums otrdien pēc NFL pavasara sanāksmes Atlantā oficiāli atjaunoja savu gandrīz četras desmitgades partnerattiecības ar līgu. Komandas īpašnieki balsoja par atjaunošanas ratificēšanu, kas ļauj Pepsi izmantot NFL premium tiesības saviem zīmoliem, tostarp Frito Lay un Tostitos.
Līguma ietvaros Pepsi iegūst tiesības piedalīties labākajos NFL pasākumos, tostarp NFL draftā. Uzņēmuma sporta dzērienu ražotājs Gatorade saglabā savu augsto atpazīstamību NFL malā. Turklāt Pepsi un NFL sadarbojas, lai šoruden atklātu Gatorade pirmstreniņu produktu spēlētājiem. Paredzams, ka līnija patērētājiem būs pieejama 2023. gadā.
Pepsi atjaunošanas nosacījumi netika izpausti. Tiek ziņots, ka iepriekšējā darījuma vērtība bija 2 miljardi USD 10 gadu laikā.
"Mūsu prioritātes un to prioritātes ir mainījušās, un mēs vēlējāmies pārliecināties, ka, turpinot šo partnerību, mēs visi strādājam, lai sasniegtu vienu un to pašu mērķi," CNBC sacīja NFL sponsorēšanas pārvaldības vecākā viceprezidente Treisija Rodburga.
Tomēr šoreiz Pepsi nesponsorēs Super Bowl puslaika šovu. Šī ir otrā reize kopš 2012. gada, kad šīs tiesības nonāk tirgū. Auto detaļu ražotājam Bridgestone bija Super Bowl puslaika tiesības pirms Pepsi.
2022. gada Super Bowl puslaika šovā piedalījās ikoniskas hiphopa zvaigznes Dr. Dre un Snoop Dogg. NFL sadarbojas ar Jay-Z Roc Nation, lai izveidotu puslaika šovu.
Snoop Dogg, Mary J. Blige un Dr. Dre runā Pepsi Super Bowl LVI puslaika šova preses konferencē Losandželosas konferenču centrā 10. gada 2022. februārī Losandželosā, Kalifornijā.
Džefs Kravics | Filmmagic, Inc | Getty Images
CNBC oktobrī ziņoja, ka Super Bowl puslaika tiesības varētu nonākt tirgū, un NFL par tām pieprasīs līdz 50 miljoniem USD. Nozares vadītāji norāda, ka Bridgestone katru gadu maksāja no 5 līdz 10 miljoniem USD.
"To ir grūti attaisnot," par iespējamām izmaksām sacīja bijušais Anheuser-Busch globālā sporta un izklaides mārketinga viceprezidents Tonijs Ponturo. Lai arī cik liela ir Super Bowl izcīņa, vienmēr ir vadītāji, kuri sacīs, ka uzņēmumam ir daudz vairāk darāmā ar naudu, ko viņi ietaupa, viņš piebilda.
Kā daļu no lielākiem darījumiem ar profesionālajām līgām uzņēmumi daļu no kopējās naudas iegulda arī TV reklāmu iegādei. 2021. gada sezonā Pepsi NFL spēlēm, ieskaitot izslēgšanas spēles, iztērēja aptuveni 114 miljonus USD. Saskaņā ar mediju mērījumu kompānijas datiem tas ir mazāks par aptuveni 127 miljoniem USD 2020. gada NFL sezonā. iSpot. Pepsi ir arī 15 komandu darījumi ar NFL klubiem, tostarp Dalasas Cowboys.
Komandu īpašnieki arī apstiprināja līgas kopsacensību saglabāšanu Indianapolisā 2023. un 2024. gadā, otrdien paziņoja NFL.
NFL amatpersonas plānoja pārcelt pirmsdrafta izlūkošanas pasākumu uz Dalasu vai Losandželosu. Tomēr loģistika ap viesnīcas telpām un piekļuve medicīnas iestādēm bija faktors, lai kombains paliktu Colts' Lucas Oil stadionā.
Saskaņā ar līgas datiem 2022. gadā notikuma ekonomiskā ietekme bija aptuveni 9.6 miljoni USD. Indianapolisa ir uzņēmusi NFL Combine kopš 1987. gada.
Avots: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html