NFL sponsorē Nike, Pepsi dominē 2022. gada Super Bowl izcīņa

Losandželosas "Rams" izcīnīja savu otro Super Bowl uzvaru franšīzes vēsturē, svētdien pārspējot Sinsinati "Bengals". Taču tādi uzņēmumi kā Pepsi, Nike un Bose, kuru logotipi bija redzami visā Nacionālās futbola līgas visaugstāk novērtētajā pasākumā, arī bija ieguvēji, jo zīmoli saņēma maksimālu atpazīstamību ap Super Bowl 56.

Sanfrancisko programmatūras uzņēmums Hive sadarbojās ar sporta konsultāciju firmu Elevate, lai prognozētu spēļu mediju vērtējumus ap 2022. gada Super Bowl izcīņu. CNBC ieguva agrīnu 2022. gada ziņojuma versiju, kurā minētie zīmoli spēlē ir saņēmuši 170 miljonus USD. Tas ir vairāk, salīdzinot ar pagājušā gada spēli, kas radīja $ 169 miljonus spēles vērtības. Un 2020. gada spēle radīja 143 miljonus USD.

Hive sacīja, ka zīmoli 75. gada Super Bowl spēlē ekrānā pavadīja vairāk nekā 2022 minūtes. Tas ir mazāk nekā 104 minūtes pagājušā gada spēlē, jo NFL bija pilna jauda un tika atcelti pandēmijas ierobežojumi.

Hive izveidoja mākslīgā intelekta platformu, kas izseko mediju sponsorēšanu, un izmantoja programmatūru, lai sekotu pēdējiem četriem Super Bowl posmiem. Tā kā satura ekspozīcija kļūst arvien populārāka starp sporta līgām, kas vēlas palielināt ieņēmumus, uzņēmums izstrādāja savu Mensio programmatūru, lai izsekotu zīmola ekspozīciju ārpus tradicionālajām reklāmām, kas tiek rādītas tiešraides sporta notikumu laikā.

"Nīlsens ir bijusi valūta tradicionālo reklāmu [mērīšanai]," CNBC sacīja Hive prezidents Dens Kalpins. "Mēs uzskatām sevi par zelta standartu, lai novērtētu satura zīmola ekspozīciju, kurai šodien nav valūtas."

Hive 2022. gada pārskatā tika apvienota vizuālā un verbālā ekspozīcija visā Super Bowl 56. novērtējumā. Nike bija visvairāk ekspozīcijas 2022. gada Super Bowl turnīrā ar 46 minūtēm ekrānā pavadīto laiku, savukārt Bose, kurš ir viens no lielākajiem NFL sānu sponsoriem, zīmola logotips bija redzams astoņus. minūtes

Pepsi bija dubultā ekspozīcija ar saviem zīmoliem, kas parādījās 2022. gada Super Bowl. Dzērienu ražotājs sponsorēja 2022. gada Super Bowl puslaika šovu — iespējams, pēdējo reizi, kurā piedalījās ikoniskas hiphopa zvaigznes Dr. Dre un Snoop Dogg. Hive lēš, ka Pepsi kombinētie zīmoli, tostarp Gatorade, bija redzami ekrānā aptuveni deviņas minūtes, un tā zīmols tika pieminēts 11 reizes.

Toyota, Verizon un New Era sekoja kopā ar trīs minūšu (katra viena minūte) ekspozīciju spēlē. Un SoFi, kas piekrita 625 miljonu ASV dolāru vārda tiesību līgumam ar Rams, spēlēja aptuveni vienu minūti, ko Hive novērtēja 3.5 miljonu ASV dolāru apmērā.

"Reklāmām ir tik daudz uzmanības un ūdens vēsākas sarunas, bet, atkāpjoties, visvairāk pakļautie zīmoli, iespējams, nav demonstrējuši reklāmu, un cilvēki dažos gadījumos tika pakļauti tiem vairākas minūtes spēles laikā," Kalpins. teica. "Tāpēc cilvēki asociējas ar Nike, Gatorade, SoFi un Pepsi."

Hive 2018. gadā izstrādāja Mensio kā “vienmēr ieslēgtu platformu”, kas ieraksta katru sekundi televīzijas satura 24/7. Programmatūra izseko zīmolus, izmantojot savu “logotipa noteikšanas modeli”, un izseko logotipa ekspozīciju pēcspēles svarīgākajos notikumos un sociālo mediju videoklipos.

Lai noteiktu novērtējumu, Kalpins teica, ka Hive apvieno tādus rādītājus kā zīmola logotipa ilgums, kvalitāte un izmērs ekrānā.

2022. gada Super Bowl spēles laikā Hive konstatēja uzņēmuma logotipus uz krekliem, pudelēm, dzesētājiem, dvieļiem, planšetdatoriem, ratiņiem, austiņām un stadiona/arēnas izkārtnēm. Kalpins sacīja, ka katras 150 sekundes vidēji spēlē ir līdzvērtīgas 30 sekunžu reklāmas vērtībai.

NBC iekasēja aptuveni 6.5 miljonus ASV dolāru par 2022. gada Super Bowl reklāmām, un daži zīmoli par 7 sekunžu reklāmu samaksāja rekordaugstu 30 miljonus ASV dolāru. Uzņēmumam vajadzētu pārsniegt ViacomCBS ieņēmumus 545 miljonu ASV dolāru apmērā, kas gūti 2021. gada Super Bowl laikā.

"Šie komerciālie reitingi stāsta tikai daļu no stāsta," sacīja Kalpins. "Tie mēra tradicionālo reklāmu skatītāju skaitu — 15 un 30 sekundes, taču ignorē zīmolus, kas tika rādīti pašā saturā."

Hive sniedza savus Super Bowl datus uzņēmumam Elevate, lai pārbaudītu novērtējuma aplēses. Elevate vada 49ers komandas prezidents Als Gvido.

Tomass Bernsteins, Elevate ieskatu izpilddirektors, sacīja, ka Hive dati palīdz uzņēmumiem iegūt labāku "atdevi no mērķiem un ieguldījumu atdevi" un "pārvērst datus ieskatos, pārdošanā un partnerībās".

Saskaņā ar PitchBook datiem Hive vērtība ir 2 miljardi USD. Daļu no tā ieņēmumiem veido programmatūras licencēšana uzņēmumiem, tostarp Disney, Walmart un lielākajam NFL sponsoram Anheuser-Busch. Hive ir arī līgumi ar mediju mērīšanas uzņēmumiem Comscore, Octagon un reklāmas firmu Interpublic Group of Companies, kas pazīstama kā IPG.

Tā kā Nielsen TV mērījumu statusa “zelta standarts” ir apdraudēts, Kalpins sacīja, ka Hive vēlas būt “nozarē pieņemtā mērījumu prakse”, kad runa ir par satura mērījumiem.

Nacionālā basketbola asociācija pievienoja savu kreklu ielāpu programmu 2017. gadā. Spēļu laikā uz NBA formām ir redzams uzņēmuma logotips. Līga ir arī savas virtuālās grīdas reklāmu sākuma stadijā, kas tiek rādīta laukumā visu NBA spēļu laikā.

Augstāko beisbola līgu spēļu laikā tiks izmantotas arī virtuālās reklāmas, un Nacionālā hokeja līga arī laida klajā savus ķiveres un kreklu ielāpu līdzekļus. Tādi tehnoloģiju uzņēmumi kā Apple arī izmanto satura ekspozīciju. Piemēram, Apple piedāvā savus produktus izklaides šovos, tostarp Teds Lasso, kas tiek straumēts Apple TV+.

"Tā kā videoklipu skatītāju skaits turpina pāriet uz tādām platformām, kurās nav reklāmu vai tās ir zemas, piemēram, Netflix un HBO Max, zīmola satura relatīvā nozīme turpinās pieaugt," sacīja Kalpins.

2022. gada Super Bowl skatītāju skaita rādītājiem jābūt pieejamiem šonedēļ, un tas nodrošinās papildu mediju vērtību spēlē. Pieprasījuma izlūkošanas uzņēmums PredictHQ prognozēja, ka spēle sasniegs 117 miljonus skatītāju, kas būtu rekordaugsts rādītājs.

Informācijas atklāšana: NBCUniversal ir CNBC mātes uzņēmums.