Nikolass Krons: TKO — ietekmētāju mārketings nav “miris”, tas vienkārši ir savādāks.

Ietekmētāju un radītāju ekonomikas loma joprojām ir augsta ikviena TKO uzdevumu sarakstā 2023. gadā un turpmāk. Saskaņā ar Crunchbase dati, finansējums riska atbalstītiem jaunizveidotiem uzņēmumiem, kas koncentrējas uz satura veidotājiem, līdz šim šogad ir sasniedzis 637 miljonus ASV dolāru.

ar miljoniem profesionālu satura veidotāju katru dienu radot simtiem miljonu seansu un arvien vairāk izklaides, FinTech un esports zīmolu ieņem vadošo vietu ieņēmumu pieauguma topu augšgalā un sāk publisku tirdzniecību, zīmoli arvien vairāk cer izmantot ietekmētāju spēju pārvērst viedokļus par reāliem klientiem.

Kurš gan būtu labāks par to, kā palīdzēt TKO saprast, kā viņiem par to ir jādomā, ja ne vienam no vadošajiem tā veidotājiem?

Nikolasa Krona biogrāfija ir aizraujoša lasāmviela, kas balstīta uz viņa karjeras sākumu pēc koledžas kā fiksēta ienākuma tirgotāja, līdz augošajam globālajam profilam kā prātam, kas aizraujas uz virkni "Bagātie pret patiesi bagātajiem". TikTok sērija. Aprakstot sevi kā tādu, kas dodas pa “galīgo līkumoto ceļu”, Nikolass savās Volstrītas dienās un iesācējs kā bedres darbinieks ir greizsirdīgs: “Es pievienojos plkst. tieši tā nepareizais laiks, jo tirgus ieplūda haosā. Savas karjeras kulminācijā es izglābos kā jaunākais UBS direktors. Volstrīta bija mana augstākā izglītība un augstākā meritokrātija, taču tas man nederēja ilgtermiņā.

Uzskatot, ka šī pieredze ir arī viņa uzņēmējdarbības kļūda, kas noveda pie tā, ka viņš nodibināja četrus vairāku miljonu dolāru jaunuzņēmumus, kas aptver karjeras tehnoloģijas un mārketinga automatizāciju, līdz viņš saprata, ka vēlas vairāk.

Kronis: “Es beidzot izveidoju vairākus uzņēmumus, un tie visi tajā laikā šķita tāli. Manā galvā bija dolāra summa, kurā piepildīsies visi mani sapņi. Taču, kad trāpīju mērķī, sapratu, ka neatradu vietu savai izaugsmei vai sirdsmieram. Pagāja ilgs laiks, lai saprastu, ka man ir jāatrod piepildījums, laime, finansiālā stabilitāte un katru dienu jāmostas ar smaidu uz lūpām. Tāpēc es izdarīju to, ko nedarītu daži saprātīgi cilvēki, — es sāku veidot TikTok.

Bieži raksta, ieraksta un izdod savu video saturu tajā pašā dienā, ātri pārsūtiet uz šodienu, un jūs noteikti esat redzējuši Nikolasa tagad virkni populāro sociālo mediju seriālu “Rich vs Really Rich” (jā, viņš ir Ka puisis!). Sākotnēji Nikolass 2022. gada sākumā savam Instagram kontam piemēroja stratēģiju “Spoles vispirms”, iegūstot vairāk nekā 93 miljonus rullīšu izspēles tikai sešos mēnešos. Šodien ar vairāk nekā 1.87 miljoniem sekotāju un 30 miljoniem skatījumu nedēļā viņš ir bona fide TikTok sensācija.

Nikolass uzskata, ka TKO vajadzība apzināties satura veidotāju tirgu pēdējo dažu gadu laikā ir būtiski mainījusies, kā arī, kritiski vērtējot, auditorijas saistība ar viņu saturu. “Satura veidotāji bija skaisti, forši cilvēki, kas pavadīja laiku un izskatījās labi. Tā tajā laikā bija Instagram kultūra. Tomēr mārketinga speciālisti pārstāja redzēt RTA, strādājot ar šiem plaša mēroga “ietekmētājiem”, un sāka saprast, ka zem skaistajiem fotoattēliem un eksotiskajiem galamērķiem nav lielas intereses par auditoriju.

Protams, jūs varat arī iemest dažas “bagātnieka” varoņa personības iezīmes no viņa sižetiem: “Es uzņemu labākās bildes, es esmu īpašs…”. Manuprāt, tas ir pasīvi un novecojuši, jo tas galu galā nerada nekādu uzlabojumu no mārketinga viedokļa.

Nikolass uzskata, ka patiesa auditorijas saikne, radniecība un informācijas sniegšanas niša ir atslēga tam, kā zīmoli var sākt piesaistīt satura veidotāja iesaistīto auditoriju un izmantot stratēģiju, kas var izmantot tādas platformas kā TikTok.

“Manuprāt, visspēcīgākais aspekts, ko es daru, ir parādīt auditorijai, ja iemācīsities līdzināties patiesi bagātajam puisim, jūs kļūsit veiksmīgāks neatkarīgi no jūsu darbības jomas. Smaidi, smejies, esi gādīgs un izturies pret cilvēkiem ar cieņu. Laipnība uzvarēs – punkts – tāpat kā cilvēki, kas to praktizē. Tāpēc maniem partneriem ir tik daudz panākumu. Ziņojumapmaiņa rezonē dziļā līmenī.

Nikolass atzīst savu sekotāju skaita pieaugumu, radot saturu, kurā uzsvērts, kā bagātības radīšana var sākties ar pazemību un atvērtību. Šis spēcīgais pamatā esošais vēstījums ir iemesls, kāpēc globālie zīmoli turpina sadarboties ar viņu.

“Tas, kur mēs esam šodien, pateicoties TikTok, un “interešu grafiks” pretstatā “sociālajam grafikam” no Instagram ir pilnīgi atšķirīgs. TikTok interešu diagramma ir vairāk “kas man patīk”, nevis “kas patīk maniem draugiem” — tā ir pielāgota, pielāgota pieredze tieši jums. Tagad TKO var atrast digitālos satura veidotājus ar pasauli, kas ir daudz dziļāka un jēgpilnāka — viņu auditorijai ir daudz lielāka uzticēšanās.

Tagad, būdams investors, kurš iesaistās FinTech un aizraujas ar EV un akumulatoru tehnoloģijām, Nikolass, bez šaubām, turpinās pārsteigt un ieviest jauninājumus, tostarp izlaidīs pats savu e-pasta biļetenu The Really Rich Journal, lai vēl vairāk padziļinātu savu sadarbību ar savu uzticīgo auditoriju, sniedzot plašākus finanšu komentārus. Pirms slēgšanas viņš arī iedziļinājās savās jaunākajās domās par sekotāju skaita veidošanu kā ietekmētājs un to, kas sociālo mediju platformām jādara, lai palīdzētu to veidotājiem. Abas ir sarunas citam rakstam (vai grāmatai!) citai dienai.

Tomēr tikmēr, lai TKO lasītu šo rakstu, rūpīgi ņemiet vērā Nikolasa ieteikumus, kā sazināties ar satura veidotājiem no sadarbības, uz partnerību balstītas perspektīvas.

“Es bieži esmu dzirdējis, ka ietekmētāju vadīšana dažkārt ir kā “kaķu ganīšana”. Viņi ir unikāls ķekars. Tomēr to izmantošana joprojām ir tik spēcīga, ja tiek veikta pareizi. Tomēr TKO ir jāsaprot, ka satura veidotāju pārvaldība ir process, un tāpat kā jebkas cits, testēšana, uzlabošana un strukturēta ilgtermiņa perspektīva ir ļoti svarīga. Ietekmētājs nav miris – vide “Es ņemu, ņemu, ņemu” kā radītājs ir mirusi.