Tunity, ko nesen iegādājās iSpot.TV, mēra skatīšanos ārpus mājas, izmantojot lietotni.
Tunity
Dažos 2022. gada pirmajos mēnešos starp vairākiem Nielsen ir notikušas pārņemšanas un partnerattiecības.
Innovid iegādājas TVSquared: Februāra sākumā Innovid paziņoja par TVSquared iegādi par 160 miljoniem ASV dolāru. Meklējot alternatīvu Nielsen, abi reklāmu tehnoloģiju uzņēmumi atbildēja uz NBCU plaša diapazona RFP, meklējot uzlabotus un pārredzamus video mērīšanas risinājumus. Innovid pamatdarbība ir video straumēšana, un TVSquared koncentrējas uz TV attiecinājuma modeļiem. Tā kā abu uzņēmumu pamatdarbība ir atšķirīga, paredzams, ka iegāde ļaus uzņēmumam nodrošināt pilnīgāku priekšstatu par video ainavu, izmantojot straumēšanu un lineāro televīziju, kā arī iekļaut biznesa rezultātus no reklāmas grafikiem.
Tal Chalozin, Innovid līdzdibinātājs un CTO, atzīmē: “Tā kā konverģējošie TV izdevumi turpina pieaugt, tirgus pamatoti meklē neatkarīgas mērīšanas alternatīvas, lai aizsargātu ieguldījumus un nodrošinātu kampaņas uzticību. Ar TVSquared iegādi mēs attīstām starpplatformu risinājumu, kas atbilst šīm vajadzībām. Innovid un TVSquared kombinācija iezīmē vienu no lielākajām auditoriju, māju un ierīču datu kopām televīzijā, KTV un digitālajos video.
Jo Kinsella, Innovid TVSquared prezidents, piebilst: "Šī iegāde patiesi apvieno televīziju un digitālo tehnoloģiju, izveidojot milzīgu globālu mērogu un izlaužot cauri sienu dārziem. Innovid neatkarīgā reklāmu rādīšanas nospiedums apvienojumā ar TVSquared neatkarīgo mērījumu un attiecinājuma platformu nodrošina mērogu un tehnoloģiju, kas nepieciešama mārketinga speciālistiem, lai sasniegtu īstās mērķauditorijas lineārajā, KTV un digitālajā tīklā.
iSpot.TV iegādājas Tunity: Marta sākumā iSpot.TV cits auditorijas mērīšanas uzņēmums un Nielsen konkurents iegādājās Tunity. Tunity ir reklāmu tehnoloģiju uzņēmums, kas specializējas tiešraides audio (tostarp skaņas izslēgšanas) mērīšanā visā valstī tādās ārpus mājas vietās kā restorānos, bāros, sporta zālēs, birojos, uzgaidāmajās telpās, lidostās un slimnīcās. Tunity paļaujas uz mobilo lietotni, kas uztver tiešraides audio no video programmām.
“Ir pierādījies, ka esošie reitingu modeļi nožēlojami maldīgi atspoguļo skatītāju skaitu publiskajās telpās, kas ietekmē pirkšanas un pārdošanas biznesa modeļus,” teikts iSpot izpilddirektora Šons Mullera paziņojumā. "iSpot iegāde Tunity ļaus mums apmierināt milzīgu pieprasījumu tirgū, izmantojot vienotāku, neatkarīgāku mērīšanas sistēmu, kas ik pēc sekundes izseko auditorijas reklāmu un programmu patēriņu dažādās platformās un skatīšanās pieredzē." Šī ir trešā iSpot.TV iegāde pēdējo 14 mēnešu laikā. Pagājušajā gadā viņi iegādājās DRMetrix un Ace Metrix, abi uzņēmumi mēra TV reklāmas.
2020. gada rudenī Nielsen saviem TV vērtējumiem sāka pievienot skatīšanos ārpus mājas, izmantojot PPM ierīci, kas galvenokārt tika izmantota radio/audio klausīšanās mērīšanai. 2021. gada decembrī Nielsen ziņoja par programmatūras kļūmi, kuras rezultātā kopš 2020. gada septembra ir bijis mazāks skatītāju skaits. VAB apgalvoja, ka nepareizas darbības rezultātā tika zaudēti ieņēmumi no reklāmām 700 miljonu dolāru apmērā, ko Nielsen un MRC apstrīd. Kopumā sporta un ziņu raidījumi ir tie divi žanri, kuru reitingi tiks ievērojami palielināti ārpus mājas.
Vairāki Tunity galvenie darbinieki pievienosies iSpot.TV. To skaitā Pols Lindstroms, pētniecības un analīzes vadītājs. Lindstroms, ilggadējs Nielsen vadītājs, saka: “Tunity ir spēļu pārveidotājs OOH TV mērījumiem, jo tas ir vienīgais uzņēmums, kas nosaka, ko cilvēki skatās OOH, izmantojot video, nevis to, ko viņi var dzirdēt, mērot audio. Kad Tunity bija atsevišķs uzņēmums, klienti vēlējās, lai dati tiktu iekļauti holistiskā pieejā video mērīšanai dažādās platformās. iSpot un Tunity kombinācija palielina abu vērtību. iSpot iegūst konkurences priekšrocības, jo tas ziņo par iepriekš neizmērītu video auditorijas daļu, un Tunity OOH datus var aplūkot holistiski visas digitālās un lineārās televīzijas plašākā kontekstā.
iSpot.TV ir izmēģinājis savas starpplatformu auditorijas mērīšanas iespējas ar WarnerMedia, kā arī NBCU un Publicis. Izmantojot Tunity kā avotu, iSpot.TV ziņoja, ka Super Bowl LVI vidēji bija 12.5 miljoni skatītāju.
VideoAmp sadarbība ar Comcast & Discovery
Pagājušā gada oktobrī VideoAmp atjaunoja savu licences līgumu ar Vizio, Smart TV ražotāju. VideoAmp ir arī licences līgumi ar RPD no The DISH Network
Turklāt februārī Discovery un reklāmu aģentūra Omnicom paziņoja, ka veiks izmēģinājuma testu, izmantojot auditorijas datus no VideoAmp (un Comscore). Šī ir jaunākā paziņotā partnerība, kas programmētājiem un aģentūrām ir bijusi ar Nielsen konkurentiem. Iepriekš VideoAmp paziņoja par reklāmu valūtas testu ar vairākām ievērojamām aģentūru holdingkompānijām. Turklāt Paramount paziņoja, ka izmantos VideoAmp, lai pārdotu un garantētu reklāmas darījumus ar savu īpaši mērķtiecīgo un progresīvo reklāmas platformu Vantage.
“VideoAmp lāzera mērķis ir palielināt reklāmas vērtību, no jauna definējot, kā mediji tiek novērtēti, pirkti un pārdoti,” sacīja Maikls Pārks, VideoAmp prezidents. “Sadarbībā ar reklāmdevējiem, aģentūrām un mediju īpašniekiem mēs turpinām veicināt mūsu valūtas risinājuma ieviešanu. Mūsu nesenais paziņojums ar Comcast pierāda mūsu apņemšanos nodrošināt savā klasē labākos datus. Discovery un OMG, paziņojot par sadarbību ar VideoAmp, parāda, ka tirgus ir gatavs šīm izmaiņām. Mēs piedāvājam jaunu vērtību tiem, kas pašlaik veic darījumus ar mērījumu metriku, kas nav pilnībā saistīti ar to, kā viņi vērtē savus multivides datus. Šeit notiek vērtību iznīcināšana. Valūtas risinājuma nodrošināšana, kas ļauj veikt darījumus ar uzlabotu mērķauditorijas sasniedzamību, biežumu un attiecinājumu, tuvina mediju vērtības metriku darījumam, radot efektivitāti visai nozarei — kaut kas tai ļoti nepieciešams, un to var nodrošināt tikai VideoAmp,” viņš piebilda.
Samba TV partnerība ar Disney: Pavisam nesen Disney paziņoja, ka viņi palielina savas starpplatformu mērīšanas iespējas, izmantojot Samba TV. Disney būs piekļuve Samba starpplatformu sasniedzamības un biežuma rīkam, lai dalītos un novērtētu ar reklāmas aprindām. Samba izmanto patentētu tehnoloģiju, kas iegulta 24 miljonos viedtelevizoru, un tai ir piekļuve auditorijas datiem no 46 miljoniem ierīču.
Ešvins Navins, Samba TV līdzdibinātājs un izpilddirektors. “Mārketinga speciālisti cīnās ar sadrumstalotu TV tirgu, un Samba TV jau gadiem ilgi mārketinga, aģentūru un izdevēju klientiem nodrošina vairāku kanālu sasniedzamības un biežuma (un citus uz rezultātiem balstītus) mērījumus. Šīs nedēļas paziņojums ir mainīts mārketinga speciālistiem, un tas ir par Disney un Samba TV sadarbību kā valūtas mērīšanas partneriem, lai noslēgtu pirmo darījumu, kas atrisina mārketinga speciālistu sāpīgās problēmas, ļaujot viegli saprast patieso sasniedzamību un biežumu visās valstīs. Disney inventārs un visās Disney platformās.
Turklāt Disney ir sadarbojies ar Comscore un Nielsen vairākos auditorijas mērīšanas testos un sadarbojies ar reklāmas aģentūrām Omnicom un Publicis. Lai gan Disney pieder ABC un vairāki augstākā līmeņa kabeļtīkli, viņi ziņo, ka 40% viņu reklāmu tagad skatās straumēšanas platformās, piemēram, Hulu un ESPN+. Šis procents turpmākajos gados pieaugs.
Auditorijas mērīšanas uzņēmumi, kas bija daļa no NBCU RFP, ne tikai sacenšas par Nielsen aizstāšanu, bet arī konkurē savā starpā. Programmētāji un reklāmdevēji ir veikuši izmēģinājuma pētījumus, lai novērtētu iespējas. Starp vērtētajiem kritērijiem ir starpplatformu auditorijas mērīšana, multivides attiecinājums, biznesa rezultāti, dublēšanas iespējas, demogrāfijas un kopskatīšanās mērījumi, kā arī MRC akreditācijas statuss. Rezultātā var paredzēt turpmākas iegādes, partnerības, to rezultātu palielināšanu un resursu koplietošanu.
Avots: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/