Nostalģijas rosināta zīmolu sadarbība atgriež 90. gadu un 2. gadu estētiku

Nostalģijas mārketinga psiholoģija ir vienkārša: zīmoli izraisa emocijas un raisa atmiņas, konfrontējot patērētājus ar pagātni, izraisot emocionālu reakciju un pirkumu.

Saskaņā ar GlobalWebIndex, astoņi no 10 interneta lietotājiem saka, ka vismaz reizēm izjūt nostalģijas sajūtu, un četri no 10 apgalvo, ka to dara bieži.

Un tagad nostalģijas rosinātas sadarbības pieaug.

Viens piemērs tam ir dzirkstošā ūdens dzēriena Soulboost juvelierizstrādājumu un apģērbu zīmola partnerība. DANNIJO. Viņu kopzīmola ierobežotā izdevuma Mood Ring ($ 98.00) gūst labumu no 1990. gadu aizraušanās ar krāsu mainīgo gredzenu, kas norāda uz cilvēka "noskaņojumu", izmantojot termogēnus kristālus.

Šajā gadījumā sadarbība sakņojas labdarības dāvināšanā: par katru iegādāto gredzenu 100% no ieņēmumiem tiks ziedoti Project Healthy Minds, bezpeļņas organizācijai, kuras mērķis ir risināt pieaugošo garīgās veselības krīzi.

Arī modes zīmoli ir ļoti piekrituši šai tendencei.

2022. gada pavasarī Marks Džeikobss iepazīstināja debesis— 90. gadu nostalģijas iedvesmota, uz jauniešiem vērsta difūzijas līnija. Šī kolekcija ir radīta, paturot prātā Millennials, un tā izraisīja interesi arī Z paaudzes pircējos, kuri ir izstrādājuši eklektisku un plūstošu modes garšu, sajaucot vintage atsauces ar pašreizējām tendencēm.

Saskaņā ar kolekcijas dizaineres Ava Nirui teikto, mūsdienu jaunie patērētāji ir kultūras ziņā informēti un progresīvi, kad runa ir par modi. Straujā tendenču cikla un sociālo mediju spēcīgās ietekmes rezultātā Gen Z atceras laiku, kurā viņiem ir maz atmiņu vai tās nav vispār.

Vēl viena sadarbība, kuras mērķis ir izraisīt nostalģiskas sajūtas patērētājos, ir Bella Hadid x PAR TEVI kolekcija. Tiešsaistes modes veikals laida klajā savu pirmo kolekciju, kas tika tirgota kopā ar labi zināmo supermodeli, iedvesmojoties no viņas eklektiskā stila.

Kolekcijā ir polo krekli, pielāgotu uzvalku kombinācijas taisnos piegriezumos, taisnas un platas bikses, īsi krītoši svārki un rotaļīgi topi, kas iedvesmoti no 90. gadu un Y2K modes. Dizaini atspoguļo kapsulas drēbju skapi, kas paredzēts ārpusdienesta modelim, un rada līdzsvaru starp vīrišķajiem un sievišķajiem elementiem.

Citā gadījumā mēs varam redzēt šo tendenci 17 gabalu sadarbībā starp Ņujorkā bāzēto leiblu MadeMe un mākslinieku/modes dizaineru Polu Franku. Viņu kopzīmola kolekcijā ir multiplikācijas filmu varonis Jūlijs Pērtiķis ar rāvējslēdzēju aiztaisāmām kapucēm, leoparda raksta mohēras adījumiem, tartāna pidžamām, rūtainiem krekliem, pupiņām un citiem.

Pat skaistumkopšanas zīmoli kļūst par tendenci.

Sadarbībā ar ikonisko karstā kakao zīmolu Swiss Miss tika laists klajā skaistumkopšanas zīmols Glossier Šveices Miss Balm Dotcom— daudzfunkcionāls lūpu balzams un ādas ziepes ar smalku 90. gadu stila kastaņbrūnu lūpu krāsu un kakao un vaniļas aromātu. Kā norāda zīmols, sadarbību iedvesmojis iecienīts nostalģisks cienasts — tase karsta kakao pēc aktivitātēm aukstā laikā.

Nostalģija ir izplatīts risinājums cilvēkiem, kuri mēģina rast mieru nenoteiktos laikos, tāpēc nav pārsteigums, ka nostalģijas rosināta zīmolu sadarbība ir populārāka nekā jebkad agrāk.

Sākot ar unikālu produktu sadarbību un beidzot ar vispārēju estētiku un ne tikai, mēs turpināsim redzēt, ka zīmoli savos mārketinga pasākumos izmantos nostalģiskus elementus, lai atgādinātu patērētājiem par pagātnes pieredzi un (cerams) rosinātu pozitīvas asociācijas.