Daudzām stratēģijām nav izdevies atgriezt reklāmdevējus pakalpojumā Twitter

Elonam Maskam piekrītot atkāpties no izpilddirektora amata pēc tam, kad viņš veica Twitter aptauju, kurā jautāja, vai viņam vajadzētu atkāpties no amata un 57.5% no 17 miljoniem respondentu teica jā, jautājums ir par to, kam vajadzētu vadīt grūtībās nonākušo uzņēmumu un kā viņš to pavedinās uz to.

Viens potenciālais kandidāts, kurš aprīlī sacīja Muskam, ka būt Twitter izpilddirektoram ir viņa “sapņu darbs” tehnoloģiju investors Džeisons Kalakaniss izsūtīja pats savu Twitter aptauju ar emocijzīmēm, kas rāda, ka tas ir pa jokam, vaicājot, vai viņš, investors un bijušais tehnoloģijas Deivids Sakss, vai “Cits” jānosauc par izpilddirektoru. Ironiski, ka lielākā daļa respondentu balsoja par “Cits”.

Vēlāk viņš, iespējams, jokojot, tvītoja: “Kam gan patiktu visnožēlojamākais darbs tehnoloģiju un mediju jomā?! Kurš ir pietiekami ārprātīgs, lai vadītu twitter?!?!” Cits lietotājs tviterī ierakstīja, ka tehnoloģiju investoram Džo Lonsdeilam vajadzētu iegūt darbu, viņš atbildēja: "Lol, nē, paldies." Šķiet, ka par šo darbu nav lielas intereses no cilvēkiem, kuriem būtu nepieciešamās prasmes uzņēmuma vadīšanai.

Tesla akcijas šonedēļ nokritās par 18% un ir samazinājušās par vairāk nekā 60%, kopš Musks paziņoja par saviem plāniem iegādāties Twitter Inc. Tesla akcionāri nepārprotami uzskata, ka viņš pārāk daudz laika pavada vietnē Twitter, vienlaikus gandrīz vienmēr būdams vairāku uzņēmumu izpilddirektors. slikti beidzas. Muskam tagad pieder Tesla akcijas 52 miljardu dolāru vērtībā.

Pat NASA amatpersonas ir sākušas jautāt vai viņa nesenās izmaiņas vietnē Twitter novērš uzmanību no dzīves vai nāves jautājumiem, kas ietekmē lēmumu pieņemšanu SpaceX.

20. decembrī ilggadējais Tesla investors Ross Gerbers tviterī paziņoja, ka ir pienācis laiks veikt izmaiņas, sakot, ka "akciju cena tagad atspoguļo vērtību, ja nav izpilddirektora".

Ir skaidrs, ka Musku sagaida daudz izaicinājumu vietnē Twitter, taču viens, kas jārisina nekavējoties, ir viņa galvenās reklāmdevēju bāzes piesaiste atpakaļ platformai. Uzņēmums nepārprotami atrodas haotiska nekārtības vidū, darbinieki tiek palaisti pa kreisi un pa labi, un reklāmdevēji — Twitter biznesa maize un sviests — kuģus pamet bariem.

Satraucoša statistika no pētījumu firmas Pathmatics nesen tika publicēta The Wall Stret Journal — aptuveni 70% no Twitter populārākajiem 100 reklāmdevējiem nedēļā, kas beidzās 18. decembrī, netērēja Twitter. Un, lai gan Musks un viņa komanda pēdējā laikā ir tikušies ar lielākajiem reklāmdevējiem. nedēļas, viņi nav spējuši viņus pavedināt atgriezties.

Ņemot vērā, ka gandrīz 90% no Twitter ieņēmumiem 5.1 miljarda ASV dolāru apmērā pagājušajā gadā tika gūti no reklāmas, tai vajadzētu būt Muska galvenajai prioritātei, nevis izdomāt, kura konti ir jāaptur vai jāatjauno. Twitter ir piedāvājis dažiem reklāmdevējiem saskaņot dolāru pret dolāru, viņu reklāmas tērē līdz pat 1 miljonam USD, ja viņi to izdarīs līdz gada beigām. Tomēr pat ar šo ekonomisko vilinājumu nepietika, lai daudzi atgrieztos darbā.

Muska komanda ir tikusies ar reklāmdevējiem un stāstījusi, ka viņi ievieš jauninājumus, lai ļautu lietotājiem veikt pirkumus tieši, pievienot vairāk video iespēju un izstrādāt rīkus, lai nodrošinātu, ka blakus viņu reklāmām netiek parādīts nevēlams saturs.

Daži reklāmu pircēji ir teikuši, ka nogaidīs, līdz šie rīki jau būs izstrādāti, pirms izlems, vai atgriezties Twitter, jo īpaši ņemot vērā to, ka mēs, visticamāk, ieiesim lejupslīdē. Runājot otrdien vietnē Twitter Spaces, Musks sacīja, ka reklāmdevēji pieprasa lielu ieguldījumu atdevi no saviem reklāmas izdevumiem. "Viņu pieprasījumi nav neskaidri, neracionāli vai kaut kas cits. Viņi ir diezgan saprātīgi. ”

Tomēr daži reklāmdevēji ir sūdzējušies par Twitter politizēšanu, jo īpaši par Muska tvītu tieši pirms vidusposma vēlēšanām, ka neatkarīgi domājošie vēlētāji balso par Republikāņu kongresu.