Viens vīna zīmols cer uzvarēt šī gada PGA čempionātā.

Pat pirms pirmie golfa spēlētāji startēja 2022. gadā PGA čempionāts, viena sieviete uzņēmēja jau bija kārsta ar savu unikālo vienas porcijas vīnu, kas tika demonstrēts pasākumā. 2017. gadā dibinātais uzņēmums Wander + Ivy ir iemantojis savu vārdu, radot savu nišu arvien augošajā un dažādotajā vīna tirgū, ko mūsdienās ir arvien grūtāk īstenot, jo zīmoli nemitīgi meklē nākamo lielo ideju.

Šis zīmols ir iepakots stilīgā atkārtoti lietojamā stikla pudelē, kas radīts, lai pievilinātu videi draudzīgus Millennials, un to ir radījusi Dana Spauldinga, Wander +Ivy dibinātāja un izpilddirektore.

"Es sapratu, ka ir tādi vīnu mīloši patērētāji kā es, kuri vēlas baudīt glāzi vīna, neuztraucoties par to, kas notiks ar pārējo pudeli, kuru viņi tikko atvēra," viņa saka. "Viņi vēlējās paaugstinātu vienas padeves pieredzi, kas piegādāta lieliskā iepakojumā."

Tā kā Spauldings ir ieguvis aktīvu pārvaldību JPMorgan privātajā bankā, viņš nebija vīndarīts. Tā vietā viņa paskatījās apkārt un nolēma sazināties ar profesionāļiem. Viņi sadarbojās ar ģimenei piederošiem ilgtspējīgiem vīna ražotājiem, kuri izmantoja sertificētas bioloģiskās vīnogas, lai ražotu katru savu šķirni. Katrs no viņu pieciem vīniem ir izgatavots noteiktā vīna dārzā, kas izplatīts visā pasaulē.

Zīmola izlaišana Kolorādo, kur atrodas Spaulding, prasīja laiku, lai atrastu savu pamatu — pozicionēts kā premium produkts ar cenu aptuveni 7.99 USD par 6.3 unces iepakojumu, Wander + Ivy rīkoja degustācijas un strādāja mazumtirdzniecības stāvos, iepazīstinot ar savu produktu. Tas darbojās, un drīz zīmols sāka paplašināt savu nospiedumu visā ASV rietumu daļā, kā arī dažos ziemeļaustrumos. Viens no viņu nozīmīgākajiem soļiem bija agrīna koncentrēšanās uz tiešo patērētāju tirgu, kas palīdzēja paplašināt to sasniedzamību līdz 43 štatiem.

Tas viss ir devis rezultātus. Pārdošanas apjoms pieauga par 450% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu 2020. gadā un vēl par 220% 2021. gadā. Šie skaitļi viņiem palīdzēja nesen noslēgt septiņu ciparu A sērijas finansējuma kārtu, lai palīdzētu palielināt pārdošanas un mārketinga klātbūtni un palielināt krājumus. Kaut kas, kas viņiem varētu būt vajadzīgs pēc nedēļas vienā no lielākajiem profesionālā golfa notikumiem.

Iekārot kāroto vietu pasākumā, Spauldings sazinājās ar PGA, uzzinot, ka viņi vēlas paplašināt savu pārdevēju dažādību savā pasākumā. Wander + Ivy ir sertificēta sieviete un a invaliditātes īpašumā uzņēmums (Spauldings ir dzimis kopā ar Syndactyly) atbilst šim rēķinam. Viņi koncentrējās uz to, lai tiktu iekļauti 2021. gada senioru PGA čempionātā, kas notika tajā pašā vietā, kur 2022. gada PGA čempionāts, Southern Hills Country Club Tulsā, Oklahomas štatā. Pēc pārbaudes procesa viņi tika atvesti. Viņi varēja pārvērst šo pieredzi par vietu šī gada pasākumā nevis kā apmaksāts sponsors, bet gan kā pārdevēja zīmols.

“Pagājušā gada notikums mūsu zīmolam bija milzīgs. Mēs satikām daudzus cilvēkus un ieguvām Wander + Ivy tik daudzu dalībnieku priekšā,” sacīja Spauldings. “Mans vienīgais mērķis bija atgriezties šogad un parādīt sevi kā galveno PGA piegādātāju. Savienojumiem, kurus mēs izveidosim šonedēļ ar apmeklētājiem, patiešām vajadzētu atvērt mūsu zīmolam vairāk durvju un veicināt dažu nākamo gadu izaugsmi.

Divas no piecām Wander + Ivy šķirnēm — Chardonnay un Rosé — būs pieejamas 6.3 unces stikla pudelēs Club 1916, turnīra lielākajā augstākās klases koncesijas zonā, kā arī Media un Viewing Suite visa kursa laikā.

Aizstāvot čempionu Phil Mickelson pasākumā nebūs, saitēs būs daudz zvaigžņu un rosīsies malās. Pastāv liela iespēja, ka kāds no viņiem malkos vīnu no interesantas pudeles, kas varētu būt viens no pasākuma lielākajiem ieguvējiem.