Augšējā līnija
Saskaņā ar datiem tiešsaistes pārdošanas apjomi 2022. gada svētku iepirkšanās sezonā varētu sasniegt 209.7 miljardus USD dati no Adobe Analytics, lai gan šis skaitlis atspoguļo lēnāko izaugsmes tempu kopš 2015. gada saistībā ar gaidāmajām rekordaugstajām atlaidēm, uzņēmumiem cīnoties ar krājumu pārpalikumiem un tērētājiem, kuri uztraucas par inflāciju.
Sieviete iepērkas savā klēpjdatorā.
getty
galvenie fakti
Prognozētie 209.7 miljardu dolāru pārdošanas apjomi no 1. novembra līdz 31. decembrim ir tikai 2.5 % pieaugums salīdzinājumā ar to pašu periodu 2021. gadā, jo ir sagaidāms, ka pārdošanas apjomi samazināsies ar lielām atlaidēm un daži pircēji arī izvēlas atgriezties veikalos, jo Covid-19 pandēmija mazinās. .
Atlaides datoriem varētu sasniegt pat 32%, salīdzinot ar 10% 2021. gadā, savukārt elektronisko produktu cenu samazinājums kopumā varētu sasniegt 27% salīdzinājumā ar 8% pagājušajā gadā, liecina Adobe prognoze, kas balstīta uz datiem no 85%. no 100 labākajiem e-komercijas mazumtirgotājiem.
Citas lielas iespējamās atlaides ir rotaļlietas (22%), televizori (19%), apģērbi (19%) un sadzīves tehnika (18%). Atlaides šogad gaidāmas agrāk nekā parasti, un cenu samazinājums vidēji par 15% gaidāms jau oktobra otrajā nedēļā, savukārt lielākie piedāvājumi tiks piedāvāti starp Pateicības dienu un Kiberpirmdienu, norādīja Adobe.
Galvenās pārdošanas dienas, piemēram, Melnā piektdiena un Pateicības diena, "zaudē nozīmi", sacīja Adobe, norādot, ka tiek prognozēts, ka pārdošanas apjomi Pateicības dienā samazināsies par 1% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, jo iepirkšanās tiešsaistē kļūst par ASV patērētāju ikdienas aktivitāti un uzņēmumiem piedāvā plašākas atlaides. visu brīvdienu sezonu.
Liels numurs
590 miljardi dolāru. Tik daudz patērētāji šogad jau ir iztērējuši kopējiem pirkumiem tiešsaistē, kas ir par 8.9% vairāk nekā tajā pašā periodā iepriekšējā gadā, norāda Adobe. Saskaņā ar analīze no Barrons.
Ko skatīties
Adobe prognozē, ka šīs sezonas labākās dāvanas varētu ietvert Nintendo Switch OLED; Dyson Airwrap Styler; Apple Watch Series 8/Ultra; AirPods Max/Pro; PlayStation 5; Xbox Series X; Stanley Tumblers un dāvanu kartes atbilstoši tirgus tendencēm un sociālo mediju interesei.
Pamatinformācija
Šī gada brīvdienu sezona sākas pēc tam, kad patērētāji ir samazinājuši tēriņus noteiktos apgabalos, jo šogad cenas ir pieaugušas daudzām precēm, tostarp pārtikas precēm, gāzei un īrei. Vairākas lielas mazumtirgotājiem šogad bija spiesti piedāvāt lielas atlaides, cenšoties atbrīvoties no daudzām pandēmijas laikmeta precēm, kas joprojām stāv plauktos, tostarp aktīvajiem un brīvā laika apģērbiem, āra mēbelēm un vairākiem mājas produktiem un ierīcēm. Patērētāju izvēles izmaiņas vairāk nekā divus gadus Covid-19 pandēmijas laikā, piegādes ķēdes aizkavēšanās un ierobežoti diskrecionāri tēriņi ir daži no galvenajiem iemesliem, kāpēc krājumi ir pārpildīti, liekot uzņēmumiem piedāvāt agrākas atlaides un, iespējams, samazināt pirkumus brīvdienu sezonā. . 2021. gadā “produktu nebija daudz”, tāpēc mazumtirgotājiem “nevajadzēja veikt atlaides”, sacīja Edvarda Džounsa analītiķis Braiens Jarbro. teica Blumbergs. "Pasteidzieties uz šo gadu, un mēs esam tieši pretējā situācijā," viņš teica.
Vēl lasu
Pateicības dienas iepirkšanās tiešsaistē samazināsies pirmo reizi kopš 2015. gada (Axios)
Amazon, Walmart sāk brīvdienu izpārdošanu ar gaidāmiem milzīgiem piedāvājumiem (Blumbergs)
Avots: https://www.forbes.com/sites/madelinehalpert/2022/10/10/online-holiday-discounts-could-reach-record-highs-report-says-but-inflation-is-expected-to- tērēt/