Paredzams, ka tiešsaistes brīvdienu tēriņi būs vāji pēc mēnešiem ilgas priekšlaicīgas atlaides

Pēc mēnešiem ilgām izpārdošanām un uzcenojumiem, ko mazumtirgotāji centās izkraut liekos krājumus, šajā svētku sezonā nebūs viegli panākt, lai pircēji noklikšķinātu uz piedāvājumiem.

Jau iepriekš mazumtirgotājiem bija grūti pārvietot produktus pēc tam, kad bija nepareizi aprēķinājuši, ko pircēji vēlētos izkļūt no pandēmijas. Strauji augošā inflācija ir nospiedusi arī patērētājus, liekot uzņēmumiem vēl vairāk samazināt cenas, lai viņi tērētu. Un, lai konkurētu par brīvdienu izdevumiem, mazumtirgotāji piedāvā piedāvājumus agrāk un agrāk.

Paredzams, ka visi šie faktori mazinās pieprasījumu pēc lielajām svētku izpārdošanām — pat tiešsaistē, kur patērētāji pēdējos gados vairāk iepērkas.

"Šogad brīvdienu sezona izskatīsies savādāk, jo agrā atlaide oktobrī palielinās tēriņus, kas būtu bijuši ap Kibernedēļu," sacīja Patriks Brauns, Adobe izaugsmes mārketinga un ieskatu viceprezidents, kurš izmanto mazumtirgotāju darījumu datus. veikt ikgadējās prognozes par brīvdienu pārdošanu tiešsaistē.

Paredzams, ka šogad tiešsaistes pārdošanas apjomi Melnajā piektdienā pieaugs tikai par 1% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu, savukārt Kiberpirmdienas ieņēmumi pieaugs par 5.1%, norāda Adobe. Kopumā tiek prognozēts, ka tēriņi tiešsaistē visā brīvdienu sezonā pieaugs par 2.5 %, kas ir mazākais pieaugums kopš Adobe sāka izsekot šim skaitlim 2015. gadā. Adobe pat brīdināja par iespējamu kritumu, prognozējot pārdošanas apjomu samazināšanos no 2% līdz 5%. .

Arī pagājušā gada svētku iepirkšanās sezona sākās agri. Taču tas bija tāpēc, ka pircēji centās sagādāt dāvanas, jo piegādes ķēdes sastrēgumi izraisīja plaša produktu klāsta trūkumu.

Tagad mazumtirgotāji piedāvā darījumus agri, lai atbrīvotos no krājumiem vai konkurētu par uzņēmējdarbību. Pastāvīgās atlaides nozīmē, ka šajā brīvdienu sezonā tēriņi var tikt sadalīti vairāk.

"Šis ir pirmais gads, kopš e-komercija ir kļuvusi par savu, kur lietas ir nedaudz neparedzamākas," sacīja Teilors Šreiners, Adobe Digital Insights vecākais direktors.

Amazone otrdien tiek rīkota otrā gada galvenā diena, kas ir pirmā reize, kad tiešsaistes mazumtirdzniecības gigantam ir divas atlaižu dienas gada laikā. Lielākie mazumtirgotāji, piemēram, mērķis un Walmart arī sāk agri.

Walmart tiešsaistes pasākums Rollbacks & More notiek no pirmdienas līdz ceturtdienai ar atlaidēm elektronikai, rotaļlietām, apģērbam un citam. Target's Deal Days norisinājās pagājušajā nedēļā, un mazumtirgotājs pagarina cenu atbilstības garantiju no šī pasākuma sākuma līdz Ziemassvētku vakaram.

Agrīnie darījumi varētu nozīmēt, ka cilvēki jau ir uzkrājuši dāvanas un rotājumus līdz brīdim, kad svētku iepirkšanās sezona tradicionāli sākas pēc Pateicības dienas. Saskaņā ar grāmatvedības uzņēmuma PricewaterhouseCoopers datiem tikai 20% patērētāju iepērkas Melnajā piektdienā. Tas ir mazāk nekā 36% 2019. un 2020. gadā; jautājums netika uzdots pagājušajā gadā.

Un, pārtraucot iepriekšējo gadu, vairāk veikali šogad Pateicības dienā var palikt slēgti. Walmart un Target ir paziņojuši, ka viņu veikali uz svētkiem tiks slēgti.

Saskaņā ar Adobe datiem, inflācija, kas piemeklē lielveikalu plauktus, tiešsaistē nav tik krasa. Lielākoties tas ir tāpēc, ka degvielas un pārtikas preču izpārdošanas, kurām ir bijuši daži no lielākajiem cenu kāpumiem, parasti tiek iegādāti personīgi.

Tomēr inflācija ietekmē iepirkšanās paradumus tiešsaistē. Amazon galvenajā dienā jūlijā patērētāji vairāk izvēlējās tādas vajadzības kā trauku mazgājamās mašīnas un autiņbiksītes, kā arī plātīties ar tādiem priekšmetiem kā Instant Pots un Roombas.

Tēriņu samazināšanās, visticamāk, pārcelsies uz brīvdienām. KPMG aptaujā noskaidrots, ka 85% svētku pircēju uztrauc inflācija un 34% izvēlēsies lētākas dāvanu kategorijas.

"Patērētāji šajā brīvdienu sezonā meklēs akcijas, un mazumtirgotājiem ir jāmeklē vēlamas dāvanas patērētājam, kas apzinās budžetu," sacīja KPMG patērētāju un mazumtirdzniecības sektora vadītājs Mets Krāmers.

Adobe sagaida, ka mazumtirgotāji šajā sezonā mēģinās piesaistīt dāvanu pirkumus ar lielām atlaidēm, īpaši tehnoloģijām un rotaļlietām, kur cenas tiks samazinātas par vairāk nekā 20%. Bet pat tad, ja šīs atlaides vilina pircējus, cenu samazinājumi ierobežos uzņēmumu peļņu.