Tiešsaistes cenas jūlijā samazinās, pārtraucot 25 mēnešu inflācijas sēriju

Saskaņā ar Adobe datiem e-komercijas cenas jūlijā samazinājās par 1%, salīdzinot ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, kas ir pirmā pazīme, ka vairāk nekā divus gadus ilgā tiešsaistes inflācija varētu beigties.ADBE
Šodien publicēts digitālā cenu indeksa ziņojums.

Mēneša griezumā cenas jūlijā salīdzinājumā ar iepriekšējo mēnesi bija zemākas par 2%. Elektronika uzrādīja lielāko kritumu salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, samazinoties par 9.3%. Četrpadsmit no 18 indeksa izsekotajām preču kategorijām jūlijā cenas samazinājās salīdzinājumā ar mēnesi.

Tā kā pandēmijas laikā tiešsaistes tēriņi krasi pieauga, Adobe analītiķi pamanīja krasu maiņu ierastajā konsekventā tiešsaistes cenu samazinājuma modelī katru gadu. No 2015. gada līdz 2019. gadam e-komercijas cenas katru gadu samazinājās vidēji par 3.9% un parasti samazinājās par 4–5%. 2019. gadā, pēdējais salīdzinājums pirms pandēmijas, tiešsaistes cenas samazinājās par 5.2% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, Adobe ziņots 2021. gada jūlijā.

Tā kā patērētāji pandēmijas laikā novirzīja savus tiešsaistes izdevumus no “gribām” un vairāk uz vajadzībām, piemēram, pārtikas precēm, cenas atspoguļoja pieaugošo pieprasījumu un mazāku reklāmas aktivitāti.

Pārtikas preču cenas tiešsaistē turpina pieaugt rekordlielos apmēros. Pārtikas preces jūlijā salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu pieauga par 13.4% un salīdzinājumā ar iepriekšējo mēnesi – par 1.4%, kas ir lielākais pieaugums jebkurā kategorijā jūlijā.

Patriks Brauns, Adobe izaugsmes mārketinga un ieskatu viceprezidents, jūlija deflāciju skaidroja ar “patērētāju uzticības svārstīgumu un tēriņu samazināšanos, kā arī dažu mazumtirgotāju pārprodukciju”. Zemākās cenas tādās kategorijās kā elektronika un apģērbs sniedz "nedaudz atvieglojumu patērētājiem, jo ​​pārtikas cenas turpina pieaugt gan tiešsaistē, gan veikalos," sacīja Brauns.

Jūlijā patērētāji tiešsaistē iztērēja par aptuveni 400 miljoniem USD mazāk nekā jūnijā, un jūlijā tiešsaistes pārdošanas apjomi pieauga par 73.7 miljardiem USD salīdzinājumā ar 74.1 miljardu USD iepriekšējā mēnesī. Tomēr, salīdzinot ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, jūlija izdevumi ir palielinājušies par 20.9% salīdzinājumā ar 2021. gada jūliju, un Amazon Prime Day sasniedza tiešsaistes pārdošanas rekordus visā mazumtirdzniecības nozarē, ziņoja Adobe.

Adobe Digital cenu indekss ir balstīts uz Adobe Analytics datiem, kas iegūti no viena triljona mazumtirdzniecības vietņu apmeklējumu un vairāk nekā 100 miljoniem SKUS 18 produktu kategorijās.

Rotaļlietas salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu samazinājās par 8.2%, kas ir lielākais cenu kritums šajā kategorijā kopš 2019. gada decembra. Jūlijs bija 16. mēnesis pēc kārtas, kad rotaļlietām bija deflācija.

Lolojumdzīvnieku produktiem, piemēram, pārtikas precēm, arī joprojām ir vērojams rekordliels cenu pieaugums tiešsaistē. Salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu cenas pieauga par 12.6%, bet salīdzinājumā ar iepriekšējo mēnesi – par 1.7%.

Apģērbs, liela apjoma kategorija, kas iepriekš noteica lielu daļu tiešsaistes inflācijas, ir samazinājusies par 1% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, kas ir pirmais ievērojamais gada kritums šajā kategorijā, norāda Adobe.

Adobe sāka izdot savu ikmēneša cenu indeksa pārskatu pirms gada, kad bija redzējis, ka tiešsaistes cenas kļūst jutīgākas pret vispārējām ekonomikas tendencēm, nevis regulāri samazinās katru mēnesi.