Paredzams, ka alkohola tirdzniecība tiešsaistē pieaugs par 34%

Jaunie IWSR dati paredz, ka alkohola e-komercijas pārdošanas apjomi no 34. līdz 2021. gadam pieaugs par 2026%. Pieaugums seko vērtības pieaugumam par 12% 2019. gadā un 43% 2020. gadā.

Un, lai gan tas ir pozitīvs pieaugums, tas ir trāpījums no kanāla iepriekš paredzētās trajektorijas. IWSR iepriekš prognozēja, ka no 66. līdz 2020. gadam alkohola e-komercijas vērtība pieaugs par 2025%.

Uz vietas atgriežoties pie parastajiem numuriem, e-komercija palēninās. Kritumu izraisīja vājāka makroekonomikas perspektīva un atgriešanās pie pirmspandēmijas iepirkšanās paradumiem.

“Pēc pandēmijas pieauguma alkohola e-komercijas pārdošanas apjomi nākamajos dažos gados ir mēreni. Tomēr kanāls joprojām ir galvenais izaugsmes veicinātājs kopējā dzērienu alkohola tirgū,” atzīmē Gajs Volfs, IWSR dzērienu tirgus analīzes stratēģisko ieskatu vadītājs. "Gandrīz visi apjoma pieaugumi kopējā ārpustirdzniecībā laika posmā no 2021. līdz 2026. gadam būs no e-komercijas, neskatoties uz pieauguma tempu palēnināšanos."

Jaunie IWSR dati liecina, ka patērētāju virzītājspēki pirkumiem tiešsaistē sāk mainīties, pircējiem "dodot priekšroku uzticamiem zīmoliem" un "spēcīgiem vērtības piedāvājumiem". Palielinoties dzīves dārdzībai un tuvojoties lejupslīdei, patērētāji par prioritāti piešķir vērtību.

"Patērētāju vadītāji, kas iegādājas alkoholu tiešsaistē, mainās, pieaugot dzīves dārdzībai," atzīmē Volfs. “Iepriekšējo pandēmijas pieauguma tempu sasniegšana būs nereāla, taču, pielāgojoties pašreizējai ekonomiskajai situācijai, būtu jānodrošina, ka zīmolu īpašnieki, kas darbojas e-komercijas kanālā, joprojām var nodrošināt veselīgu izaugsmi. Alkohola e-komercijas telpā turpina parādīties ievērojamas iespējas.

Ērtības ir vēl viens liels tiešsaistes pārdošanas virzītājspēks — pagājušajā gadā trešā daļa aptaujāto patērētāju norādīja, ka iepērkas tiešsaistē, lai sevi ārstētu. 2022. gadā šis patērētājs atbildēja, ka pasūtījis tiešsaistē, lai “uzkrātu krājumus”.

Lielākais alkohola e-komercijas pieaugums būs no Ķīnas un ASV. Amerikas tirgū šai kategorijai ir iespējas augt — pašreizējā e-komercijas daļa no kopējās ārpustirdzniecības ir zema un tiešsaistes patērētāju bāze nav tik nobriedusi.

Analīzes uzņēmums arī atklāj, ka ASV radīs vislielāko papildu vērtību, lai gan Ķīna ienesīs visvairāk pārdošanas apjomu. Ķīna ir mazāk atkarīga no pandēmijas ietekmes, un tirgus pieaugs stabilāk.

IWSR koncentrējas uz 16 tirgiem: Austrālija, Brazīlija, Kanāda, Ķīna, Kolumbija, Francija, Vācija, Itālija, Japāna, Meksika, Nīderlande, Nigērija, Dienvidāfrika, Spānija, Apvienotā Karaliste un Amerikas Savienotās Valstis.

Spirits dos vislielāko vērtību e-komercijas kanālam laika posmā no 2021. līdz 2026. gadam. IWSR prognozē, ka viskijs un agaves stiprie alkoholiskie dzērieni vadīs izaugsmi Amerikas tirgū ar paredzamo vērtības pieaugumu attiecīgi 16% un 30% CAGR.

Analīzes uzņēmums sagaida, ka visstraujāko tiešsaistes izaugsmi uzrādīs bezalkoholiskie stiprie alkoholiskie dzērieni, Indijas viskiji un īru viskijs.