Tiešsaistes video skatīšanās izaugsme izlīdzinās ASV, Eiropā, bet lielos ekrānos, Roku likums

Pasaules mērogā straumēšanas video skatīšanās skaits pagājušajā ceturksnī palielinājās par 10%, taču šis pieaugums lielākoties notika ārpus diviem visattīstītākajiem reģioniem, Ziemeļamerikas un Eiropas, liecina pakalpojumu sniedzēja Conviva jaunākais straumēšanas ceturkšņa ziņojums. Labās ziņas: skatītāji iegūst augstākas kvalitātes pieredzi.

"Kamēr piesātinātākie tirgi, piemēram, Ziemeļamerika un Eiropa, sāk stabilizēties, visā pasaulē joprojām ir daudz izaugsmes iespēju," teikts ziņojumā. "Un jebkura izaugsme pēc tik lielas paplašināšanās pēdējo divu gadu laikā ir labas ziņas gan straumēšanas pakalpojumu sniedzējiem, gan straumēšanas skatītājiem."

Ziņojumā ir arī izsekots pieaugošajai zīmolu interesei par strauji augošo sociālo mediju vietni TikTok, kas pagājušajā gadā pārsniedza 1 miljardu lietotāju. Sporta franšīzēm visās pārskatā novērtētajās līgās TikTok kļūst par vērtīgu komandas biedru. Abas šī gada NFL Super Bowl komandas — Losandželosas Rams un Sinsinati Bengals — pamanīja, ka viņu TikTok sekotāji 100,000 stundu laikā pievienoja vairāk nekā 24 XNUMX sekotāju.

Bet lielais ekrāns, vismaz pēc dzīvojamās istabas standartiem, turpina dominēt. Conviva ziņojumā teikts, ka 77% no visām straumētajām minūtēm, kas tika skatītas visā pasaulē, bija lielāki ekrāni vai nu savienotajos, vai viedtelevizoros, kur skatītāju skaits palielinājās par vairāk nekā trešdaļu.

“Kad pasaule pati par sevi ir tiesības pēc pandēmijas, kas apgāza tik daudzus plašsaziņas līdzekļu patēriņa modeļus, straumēšanas un sociālā pasaule sāks iedzīvoties jaunā normālā stāvoklī, kurā straumēšana ir ikdienas dzīves sastāvdaļa tādā veidā, kā tas nebija agrāk. un sociālie mediji arvien vairāk virzās uz īsas un garas formas video, ko veido gan lietotāji, gan gudri zīmoli,” secināts Conviva ziņojumā.

Skatīšanās laiks visvairāk palielinājās Āzijā (izņemot Ķīnu), kas ir par 172% vairāk, salīdzinot ar to pašu ceturksni iepriekšējā gadā. Gan Āfrikā, gan Okeānijā skatīšanās skaits pieauga par 50% vai vairāk, bet Dienvidamerikā - par 34%. Pat Eiropas (par 9%) un Ziemeļamerikas (pieaugums 5%) tirgos joprojām bija vērojams neliels skatīšanās laika pieaugums.

Skatīšanās pieredze parasti uzlabojās vairumā veidu, izņemot starta kļūmes, kas “bija vispārēji”. Arī video palaišanas gaidīšanas laiks ir pagarināts — par 30% visā pasaulē un 56% Āzijā, lai gan kavēšanās tiek mērīta dažu sekunžu laikā.

Citas tipiskas straumēšanas problēmas, piemēram, zems bitu pārraides ātrums vai pārmērīga buferizācija, faktiski ir uzlabojušās. Piemēram, Āzijā attēla kvalitāte uzlabojās par gandrīz 90%.

"Tā kā lielo ekrānu, īpaši viedo televizoru, īpatsvars turpina pieaugt, var būt ilgāks gaidīšanas laiks, bet kopumā daudz labāka kvalitāte," teikts ziņojumā.

Kā iepriekš ierosināja straumēšanas reklāmas, arī pieaug Interactive Advertising Bureau apkopojums par 2021. gada digitālo reklāmu ieņēmumiem, kurā teikts, ka tirgus pagājušajā gadā radīja 39.5 miljardus ASV dolāru, kas ir par 51% vairāk.

Saskaņā ar Conviva teikto, reklāmu seansu skaits ir palielinājies par 18%, ko noteica lieli sporta notikumi ceturksnī, piemēram, Super Bowl, March Madness un ziemas olimpiskās spēles.

“Tas bija daudz labāks ceturksnis reklāmu straumēšanai gan seansu, gan kvalitātes ziņā,” teikts ziņojumā.

Lielo ekrānu dominēšana video straumēšanas pieredzē ir “diezgan stabila”, teikts ziņojumā. Viena smalka novirze tika novērota garāmejot: skatīšanās pieslēgtos televizoros, izmantojot ārējo sargspraudni vai ierīci ar interneta savienojumu, samazinājās par 2%, savukārt skatīšanās viedajos televizoros ar iebūvētām iespējām palielinājās par 37%.

Pat ar mobilajām ierīcēm apsēstā Āzija piedzīvoja lielu lēcienu lielā ekrāna skatīšanās ziņā — no 27% pavadītā laika līdz 43% gada laikā. Lielākie zaudētāji bija galddatori un spēļu konsoles, kas samazinājās par 15%.

Starp platformām (kas savienotas gan iekšēji, gan ārēji ar ekrānu) Roku joprojām saņēma visvairāk skatīšanās laika, 31%, aptuveni divreiz vairāk nekā Amazon.
AMZN
Ugunsdzēsības ierīces pie 16%. Roku dominēšana galvenokārt bija saistīta ar tā stabilo dominējošo stāvokli Amerikas Savienoto Valstu un Ziemeļamerikas tirgū. Citās pasaules daļās tā tirgus daļa nepalielinās virs 8% (Okeānijā).

Viedtelevizori ar alfabētam piederošām Android TV saskarnēm pieauga visvairāk gada laikā, pieaugot par gandrīz 3 procentu punktiem līdz 7.24% no skatīšanās laika, kas ir liels lēciens salīdzinājumā ar to, kas joprojām ir salīdzinoši neliela daļa no ļoti pārpildītā saskarņu tirgus.

Apple TV redzēja, ka tā daļa samazinājās par procentu punktu. Samsung, LG un Vizio OEM viedtelevizoru akcijas pieauga.

Taču kvalitāte uz vismaz dažiem lielajiem ekrāniem joprojām ir izaicinājums, liecina Conviva atklājumi. Apple TV ir ievērojami uzlabojies starta kļūmju skaits, kas ir samazinājies par "milzīgiem 52%, bet Android TV kļūmju skaits bija vislielākais pieaugums par 26% līdz 1.6% no visām pārraidēm.

Ne tikai Conviva konstatē kvalitātes problēmas straumēšanas pieredzē.

Accenture
ACN
pirms pāris mēnešiem izdeva ziņojumu “Straumēšanas nākamais akts”, kurā bija izklāstītas vairākas jomas, kurās straumēšanas pakalpojumiem ir jāuzlabo lietotāju pieredze: saskarnes, kurās ir grūti orientēties, niecīgi ieteikumu dzinēji, kuriem nav ne jausmas, ko jūs skatījāties kaut kur citur. , pat komplekti, kas nedarbojas kā komplekti, cita starpā saistībā ar vienoto pierakstīšanos un norēķiniem.

Par visu negatīvo Volstrītas reakciju ap Netflix
NFLX
viduvējs ceturksnis un virzība uz priekšu, straumēšanas nozare joprojām rada daudz darījumu. Lielākā daļa mediju uzņēmumu ar galvenajām straumēšanas nodaļām, kas nav nosauktas par Netflix, ceturksnī ziņoja par miljoniem papildu papildinājumu.

Tirdzniecības organizācija Tiek lēsts, ka Digital Entertainment Group savā ceturkšņa pārskatā pirmdienas abonementu straumēšana pieauga par 17% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, "jo tieši patērētājiem sniegtie pakalpojumi, tostarp AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock un citi, turpināja pievienot abonentus ar veselīgu ātrumu."

Ziņojuma pamatā ir sensoru tehnoloģija straumēšanas programmās ierīcēs ar vairāk nekā 500 miljoniem skatītāju visā pasaulē, kas skatās vairāk nekā 200 miljardus straumējumu, paziņoja uzņēmums. Pēc tam dati par gadu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu tiek normalizēti Conviva klientu bāzē.

Ziņojumā vairs nav iekļauti straumēšanas dati no plašā Ķīnas tirgus “globālo ģeopolitisko apstākļu dēļ”, teikts tajā.