Viedoklis: Meta finanšu direktors atkal sauc par "vilku" ar drūmo Facebook perspektīvu, taču šoreiz viņam var būt taisnība

Meta Platforms Inc. akcijas
FB,
+ 1.25%
Trešdienas pagarinātajā sesijā nokrita par gandrīz 23% pēc kārtējā Vērnera brīdinājuma, kurš gadiem ilgi ir aizēnojis spēcīgos rezultātus ar bažām par izaugsmes palēnināšanos, kas tā arī nekad īsti neienāca. Tomēr šoreiz finanšu direktora piesardzība nāca ar citām satraucošām pazīmēm: Facebook pirmo reizi ceturkšņa aktīvo lietotāju skaita samazināšanos, konkurenci, kas faktiski spēj kaitēt dominējošajam sociālajam tīklam, un pasaulē lielākā uzņēmuma uzbrukumu, nemaz nerunājot. peļņas un prognozes trūkums.

Bija arī liels negatīvs skaitlis: 10 miljardi USD, kas ir reklāmas ieņēmumi, ko Vēners sagaida, ka Meta šogad zaudēs Apple Inc. dēļ.
AAPL,
+ 0.70%
un tās privātuma izmaiņas.

"Ja jūs apkopojat izmaiņas, ko mēs redzam operētājsistēmā iOS, tas ir sava veida lielums. Mēs nevaram būt precīzi šajā jautājumā, tā ir aplēse," sacīja Vēners, trešdien konferences zvanā nosaucot šo sprādzienbīstamo numuru. “Mums ir dažādas ietekmes uz mūsu uzņēmējdarbību, taču mēs uzskatām, ka tas ir būtisks — būtisks pretvējš, kas mums jārisina, un, protams, mēs cītīgi strādājam, lai mazinātu šo ietekmi un turpinātu padarīt reklāmas lietotājiem atbilstošas ​​un efektīvas. ”.

Interneta kompānijas jau vairāk nekā gadu ir nobažījušās par Apple izmaiņu ietekmi uz iOS, no Snap Inc.
SNAP,
-4.72%
uzņēmumam Pinterest Inc.
tapas,
-8.93%
uz Facebook. Izmaiņas ļauj patērētājiem atteikties no datu koplietošanas vai to izsekošanas trešām pusēm, piemēram, šiem uzņēmumiem, liekot tikai Apple, kam ir savs augošs reklāmas bizness, atbild par šiem sulīgiem datiem.

Apple ir tikai viens no Meta “pretvējš”, kā vadītāji tos turpināja dēvēt, un vēl viens nosauca TikTok. Facebook atzina, ka konkurence kļūst arvien mazāka, jo konkurējošā lietotne turpina augt, un ka tās konkurējošais pakalpojums Reels aug, bet nesniedz lielus ieņēmumus no reklāmām salīdzinājumā ar citiem Facebook produktiem. Meta automatizētās reklāmas sistēmas "nav tik pielāgotas jaunajam formātam", tāpēc pašlaik ir maz reklāmu šim jaunākajam satura veidam, sarunā sacīja Šerila Sandberga, Meta galvenā operatore.

Sandbergs atzīmēja, ka uzņēmums jau iepriekš ir veicis šāda veida produktu pāreju, un tam ir “rokasgrāmata”, lai tās strādātu un liktu viņiem gūt peļņu. Tomēr Facebook produktu pārejas parasti ir rezultāts tā vadošo konkurentu kopēšanai, piemēram, kad tas izveidoja savu Snapchat funkciju versiju ar Stories un tagad savu TikTok klonu Reels.

"Pieredze, kas mums ir, lai gūtu peļņu no stāstiem, ir tieši piemērojama, mēs nesākam no nulles," viņa teica. "Kopējā iesaistīšanās pieaugs, un tāpēc mēs esam optimistiski par nākotni, taču šeit ir daudz darāmā."

Tomēr saskaņā ar izpilddirektora Marka Cukerberga teikto, nākotne patiesībā ir uzņēmuma jaunajā vārdamāsā, "metaversā". Facebook parādīja, cik smieklīgi tālu ir šis sapnis, pirmo reizi izceļot Facebook Reality Labs finanšu datus. Tās ieņēmumi ceturtajā ceturksnī bija 877 miljoni ASV dolāru, ko galvenokārt veidoja Oculus virtuālās realitātes austiņas, savukārt darbības zaudējumi bija 3.3 miljardi ASV dolāru. Visam 2021. gadam Reality Labs darbības zaudējumi bija milzīgi 10.2 miljardi ASV dolāru, savukārt ieņēmumi bija 2.27 miljardi ASV dolāru.

"Jūs varēsiet piekļūt šīm pasaulēm arī no savas Facebook vai Instagram lietotnes, un laika gaitā, iespējams, vēl vairāk," trešdien analītiķiem sacīja Cukerbergs. "Tātad tas ļaus mums izveidot vēl bagātāku sociālo pieredzi, kur jūs varat sazināties ar draugiem metaversā neatkarīgi no tā, vai viņi ir VR vai nē." Taču viņš arī piebilda, ka, lai gan Meta gūst "nozīmīgu progresu" septiņās jomās, kurās tā iegulda, "mūsu turpmākais ceļš vēl nav pilnībā noteikts."

Visi šie faktori lika prognozēt ieņēmumu pieaugumu no 3% līdz 11% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, kas ievērojami atpaliek no Volstrītas prognozēm un, visticamāk, nebūs smilšu maiss. Skots Keslers, uzņēmuma Third Bridge analītiķis, īsā piezīmē klientiem rakstīja, ka Meta nākamajā ceturksnī varētu redzēt viencipara ieņēmumu pieaugumu, jo Apple izmaiņas ietekmē tās biznesu vairāk nekā Alphabet Google un YouTube.

Jaunajiem konkurentiem ieņemot tirgus daļu un citiem bloķējot svarīgus reklāmas datus, Meta finanšu direktors, kas sauc par “vilku”, šoreiz, iespējams, būtu jāuztver pēc nominālvērtības. Šķiet, ka sociālajam tīklam draud ilgstoša izaugsmes perioda beigas, un otra puse varētu būt neglīta.