Optika Un Fakti; Ko mums māca Džonija Depa un Amberas Hērda izmēģinājums par PR spēku

Nesen izklaides pasauli ir pārņēmusi vētra, jo Džonijs Deps savai bijušajai sievai Amberai Hērdai vērsās pret neslavas celšanu, pieprasot 50 miljonu dolāru atlīdzību. Karību jūras pirāti zvaigzne ir viegli viena no Holivudas atpazīstamākajām sejām un viens no pieprasītākajiem aktieriem daudzus gadu desmitus, līdz pat viņa publiskai šķiršanai no Hērda un viņas sekojošajām apsūdzībām par seksuālu vardarbību, kas vēlāk viņu apturēja.

Kopš šķiršanās 2016. gadā līdz šim brīdim Deps nav lidojis tik augstu, kā agrāk Holivudā, un viņš ir zaudējis lielu potenciālo ienākumu, vismaz tā viņš apgalvo.

Tomēr, kopš viņš nesen nāca klajā ar savu prasību par apmelošanu, šķiet, ka situācija ir nedaudz pārsteidzoša, jo sociālo mediju tēmturis #Johnnydeppisinnocent saņēmis vairāk nekā 1.4 miljardus skatījumu.

Kas tad ir mainījies? Papildus neparastajai plašsaziņas līdzekļu uzmanībai, ko ir izpelnījusies šī tiesas prāva, Džonijs Deps, šķiet, ir guvis labumu arī no "augstākās kvalitātes izcilākais PR”, saka Džastins Ali, CherryRed PR dibinātājs, Austrālijā bāzēta PR aģentūra, kas nodarbojas tikai ar starptautiskām slavenībām un ietekmētājiem.

Ali ir rūpīgi sekojis līdzi notikumiem un kopš CherryRed dibināšanas ir piedalījies ļoti publisku PR lietu vadīšanā. Viņa zvaigžņotajā klientu sarakstā ir lielas organizācijas, slavenības un ietekmētāji, piemēram, Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood un Anna Shumate.

Savā profesionālajā uzskatā Ali norāda, ka: "Šī tiesa notiek jau ilgu laiku, Deps šķiet ļoti labi sagatavots no PR perspektīvas, un, protams, tas būtu liels pluss viņa kampaņai, ja viņa versija ir patiesā versija. ”. Ali arī skaidro, ka "ar sociālo mediju izmēģinājumu kultūru un sabiedrības sašutumu par cepures pilienu PR nekad nav bijis tik svarīgs kā šodien."

Šķiet, ka Ali apgalvojumi ir patiesi, ja ņem vērā, ka Hērda nesen atlaida savus PR pārstāvjus, Precision Strategies, tiesvedības vidusposmā un nodrošināja pakalpojumus veterāna PR ekspertam Deivida Šeina no Šeina komunikācijas. Šis solis notika kritiskā brīdī, tieši pirms Hērda iegāja liecinieku lodziņā, un tas ir gājiens, ko Ali uzskatīja par “lielisku un sapratni, ka šī lieta tiks izcīnīta un uzvarēta PR tiesās, tāpat kā tiesā. likumu."

Sabiedrisko attiecību pārstāvji parasti ir klusi un šķietami neietekmīgi, skatoties no malas, bet, ja šis gadījums mums kaut ko ir mācījis, tad tas, ka PR spēks ir tālejošāks, nekā mēs domājām.

Optikas veidošana

Depa cīņas kopš šķiršanās 2016. gadā nav tikai viņam izvirzīto apsūdzību dēļ; tas ir arī tāpēc, ka šiem apgalvojumiem ticēja. Mūsu kultūras laikmets un pieaugošā sociālā inteliģence saistībā ar noziedzību un uzmākšanos dzimuma dēļ ir uzlabojusies, radot tūlītēju un pozitīvu izpratni par upuru apsūdzībām. 2016. gadā Depa nometnes nebija daudz atspēkotu, taču 2022. gadā viņi, šķiet, ir atgriezušies, lai stingri cīnītos pret apsūdzībām.

“Tāpat kā ar advokātu, vienmēr palīdz, ja jūsu klients ir patiesības pusē. Tas baro jūsu kaislību un atjautību. Tas noteikti ir tas, ko es gribētu." Ali skaidro: "Tomēr dienas beigās lieliska PR aģentūra cenšas veidot uztveri. Patiesības uztvere ir spēcīgāka par pašu patiesību, un, ņemot vērā viedokļu un pieredzes dažādību publiskajā laukumā, ir gandrīz droši, ka jūs atradīsit bāzi, kas būtu gatava dot savam klientam iespēju pastāvēt un attīstīties.

Dažiem cilvēkiem ir “pretrunu vērtība” un viņi pelna naudu, būdami pretrunīgi un runā visu, ko vēlas. Tomēr, tā kā daudzas slavenības mācās kultūras atcelšanas tendences karstumā, vārdi var atgriezties, lai jūs vajātu.

Ir ietekmes un atpazīstamības līmenis, uz kuru nokļūst ietekmētājs vai slavenība, kuru nevar pienācīgi pārvaldīt bez pieredzējušas PR aģentūras palīdzības.

Stāsts par krīzi

Apgalvojumi par seksuālu vardarbību un pretapsūdzības par fizisku vardarbību noteikti rada ļoti aptvertu tiesas prāvu. Tomēr, ja paskatītos mazliet tuvāk, jūs redzētu notiekošo PR tiesas procesu Depa un Hērda lietā. Šķietami, ka Deps uzvar pēdējo, ja sociālie mediji ir kaut kas līdzīgs.

Ali paskaidro, kā un kāpēc uztvere par Depu tagad ir mainījusies; “Džonija liecībās ir kāds elements, kas ir saistīts ar viņa personību, taču pārsvarā apmācīta PR acs vairāk saskatītu sagatavošanos nekā temperamentu; izmērītie vārdi, lēnās atbildes un stoiskā pieturēšanās pie scenārija. Interesanti ir vērot, kā Džonijs ir gandrīz pilnībā atjaunojis savu reputāciju no tās, kāda tā bija pirms aptuveni 4 gadiem, uz to, ko sabiedrība uztver šodien. Ja tas nav brīnums, es, godīgi sakot, nezinu, kas ir.

Spēcīgs PR bieži vien ir vairāk redzams krīzes laikā un tā spējā izmantot šo krīzi. Atšķirība starp adekvātu to izdarīšanu un avāriju un aizdegšanos bieži vien ir redzama laikā. Zīmīgi, ka Deps prasību cēla sešus gadus pēc tam, kad agrākās apsūdzības bija norimušas, atmiņas bija kļuvušas miglainas, un drīz pēc tam pasaule bija pārdzīvojusi pandēmiju.

Lai kāda būtu stratēģija, lieliskas PR aģentūras mērķis ir par katru cenu veidot, atjaunot vai uzturēt sava klienta reputāciju pirms krīzes un tās laikā. Galu galā reputācijai var būt lielāka nozīme nekā realitātei.

Depa un Hērda tiesas process nav tik daudz par 50 miljoniem ASV dolāru, cik par mēģinājumu dot Depam jaunu elpu viņa karjerai. Ir pat sākta lūgumraksts par aktiera atjaunošanu amatā Karību jūras pirāti franšīzes ieraksts, uzzinot par Heardu, kurš aktiera gultā izkārnījās. Izslēdzot jebkuru šausminoši pierādījumi, Depa reputācija, visticamāk, būtu spēcīgāka.

"Ietekme rada reputāciju, reputācija izraisa strīdus, strīdi piesaista krīzi un krīzes prasības PR." Ali secināja par lietu.

Tas, vai mēs redzēsim filmu Karību jūras pirāti 6 ar Džoniju Depu galvenajā lomā, var tikt tiesāts tiesā, taču tas var būt vairāk viņa sabiedrisko attiecību pārstāvju rokās.