Patagonijai ir jāsaglabā konkurētspēja, lai klimata ziedošana darbotos: izpilddirektors

Patagonijas dibinātājs Yvon Chouinard un viņa ģimene dāvina viņu īpašumtiesības āra apģērbu ražotājā, ko viņi sāka pirms piecām desmitgadēm, lai palīdzētu klimata pārmaiņām. Taču tas nenozīmē, ka uzņēmums kļūs mazāk konkurētspējīgs vai agresīvs savu biznesa mērķu sasniegšanā.

"Es domāju, ka tas, ko cilvēki nesaprot par Patagoniju gan pagātnē, gan šodienā un nākotnē, ir tas, ka mēs neapvainojami esam peļņas bizness," izpilddirektors. Raiens Gellerts trešdien sacīja CNBC raidījumam "Squawk Box". 

“Mēs esam ārkārtīgi konkurētspējīgi. Chouinards ir ārkārtīgi konkurētspējīgs šajā biznesā. Mēs koncentrējamies uz augstas kvalitātes produktu ražošanu, stāvot aiz šī produkta visu tā kalpošanas laiku. Mēs agresīvi konkurējam ar jebkuru citu uzņēmumu savā telpā. Es nedomāju, ka mēs esam zaudējuši šo instinktu,” sacīja Gellerts.

Tas nozīmē arī to, ka atalgojums un kompensācijas darbiniekiem necietīs, viņš sacīja.

"Es domāju, ka visa šī lieta neizdosies, ja mēs neturpinām vadīt konkurētspējīgu biznesu un tajā ir iekļauta rūpes par saviem cilvēkiem," Gellerts sacīja CNBC.

Sarunas, kas noveda pie lēmuma, sākās iekšēji pirms pāris gadiem.

Ja Patagonia būtu nolēmusi publiskot uzņēmumu vai pārdevusi vai nu vairākuma, vai mazākuma daļu uzņēmumā, "mums būtu ļoti maz pārliecības, tikoties ar dažiem potenciālajiem investoriem, ka uzņēmuma integritāte tiks aizsargāta," sacīja Gellerts.

Tā vietā Patagonia izvēlējās nodot uzņēmuma akcijas divos trastos – Patagonia Purpose Trust, kam pieder visas balsstiesīgās akcijas (2% no kopējā apjoma), un Holdfast Collective, kam pieder atlikušās bezbalssīgās akcijas. Patagonia Purpose trests ir veltīts uzņēmuma vērtību uzturēšanai, un Holdfast Collective ir "bezpeļņas organizācija, kuras mērķis ir cīnīties pret vides krīzi un aizsargāt dabu," rakstīja Chouinard. paziņojumu, kurā aprakstīts lēmums.

Nododot uzņēmuma lielāko daļu sociālo pabalstu trestam, Patagonia izvairās no liela nodokļu rēķina - jautājums, kas tika nekavējoties un skaļi apspriests pēc paziņojuma, ka Šonāru ģimene atdod uzņēmumu.

Patagonijas vadība gaidīja diskusiju par jaunās struktūras nodokļu atvieglojumiem, taču izvairīšanās no nodokļu maksāšanas "nekad" nebija daļa no lēmuma par uzņēmuma atdošanu, sacīja Gellerts.

"Ar ģimeni tā nekad nebija saruna divu gadu laikā," sacīja Patagonia izpilddirektors. “Mēs nezaudējām nodokļu atvieglojumus, izmantojot 501c-4”, kas ir organizācijas apzīmējums, kas “jādarbojas tikai sociālās labklājības veicināšanai”, un tāpēc saskaņā ar Iekšējo ieņēmumu dienesta datiem tā ir atbrīvota no nodokļiem.

"Bet ar ģimeni tas bija ļoti skaidrs jau no paša sākuma. Bija divi mērķi, kas tika vērsti uz: izveidot struktūru, kas varētu nodrošināt Patagonijas integritāti un vērtības, kā arī naudas plūsmu apkārtējā vidē jēgpilnākā veidā, ”sacīja Gellerts.

Gellerts norādīja, ka Patagonia dibinātāju ģimene maksāja 17.5 miljonus ASV dolāru par 2 procentiem akciju, kas tika nodotas Patagonia Purpose Trust.

Patagonija "vienmēr ir maksājusi nodokļus," sacīja Gellerts. “Mēs esam uzņēmums, kas tam ļoti tic. Mēs esam uzņēmums, kas ir izvairījies no sarežģītām struktūrām gan ASV, gan pasaulē, lai apietu nodokļus. Mēs patiesībā esam viens no retajiem uzņēmumiem, kas konsekventi un publiski ir lobējuši augstākus nodokļus, īpaši atbalstot klimata tiesību aktus.

Patagonijas lēmums ziedot lielāko daļu uzņēmuma peļņas, ko tā sagaida aptuveni 100 miljonu dolāru apmērā gadā, ir pieņemts sīvās diskusijās par to, cik politiski un sociāli aktīviem jābūt uzņēmumiem un uzņēmumu vadītājiem.

Tomēr Patagonijai ir izdevies saglabāt popularitāti abās politiskās plaisas pusēs. Tās vestes ir defacto formas tērps daudziem ieguldījumu un riska kapitāla komplektiem. Ikgadējā Axios zīmola reputācijas aptauja, Patagonijai klājas labi abās politiskās plaisas pusēs, "un tas, atklāti sakot, ir patiešām iepriecinoši un nedaudz pārsteidzoši, jo mēs konsekventi un skaļi ieņemam nostāju, kuras centrā ir vide," sacīja Gellerts. "Es no tā atņemu to, ka cilvēki ciena to, ka mēs esam ļoti konsekventi."

"Šajā pasaulē to ir arvien grūtāk viltot," sacīja Gellerts. "Un tāpēc es domāju, ka uzņēmumi, kuriem nav dziļas saistības ar lietām, kuras viņi atbalsta, es domāju, ka tas diezgan ātri sabrūk."