Leslija Bērlenda, Twitter Inc. mārketinga vadītāja, uzstājas uzņēmuma #HereWeAre Women In Tech pasākumā 2018. gada Consumer Electronics Show (CES) Lasvegasā, Nevadas štatā, ASV, trešdien, 10. gada 2018. janvārī.
Patrick T. Fallon | Bloomberg | Getty Images
Pelotons trešdien ieceļ Twitter bijušo mārketinga vadītāju Lesliju Berlandu kā nākamo mārketinga vadītāju.
Berlands pameta Twitter novembrī, kad viņam bija liels skaits vadītāju izlidošanas pēc Elona Muska pārņemšanas, kas ir novedusi pie ievērojama reorganizācija un ieņēmumi samazinās sociālo mediju gigantā. Viņa iepriekš palīdzēja vadīt mārketingu plkst American Express par 10 gadiem.
Berlands ziņos Peloton izpilddirektoram Barijam Makartijam un pārraudzīs vairākas fitnesa aprīkojuma ražotāja nodaļas, tostarp mārketingu, dalību un globālo komunikāciju. Bijusī TKO Dara Tresedere pameta uzņēmumu plašākā vadītāju izceļošanā septembrī.
Berlanda otrdienas paziņojumā sacīja, ka ir “sajūsmināta” pievienoties uzņēmumam šajā “unikālajā brīdī tā transformācijas ceļojumā”.
Peloton cenšas mainīt plūdmaiņas pēc aptuvenā 2022. gada, kad tās akcijas samazinājās par vairāk nekā 75%. Kompānija novembrī pirmajā fiskālajā ceturksnī piedzīvoja lielākus zaudējumus, nekā prognozēja analītiķi.
Makartijs, kurš februārī stājās pie stūres, pirmā ceturkšņa peļņas ziņojuma laikā sacīja, ka uzņēmuma jaunā stratēģija klientu piesaistīšanai un periodisko ieņēmumu palielināšanai ir "pabeigts darbs".
Savā pirmajā izpilddirektora gadā Makartijs ir pārraudzījis atgādina uz bojātiem skrejceliņiem, masa atlaišanu un ievērojamas vadības maiņas — viss, kā viņš cenšas vadīt pandēmijas dārgais krājums atgriezīsies pie rentabilitātes. Akcijas sasniedza augstāko līmeni 167.42 USD 2021. gada janvārī un tagad tiek tirgotas par aptuveni USD 11.
“Turpinot savu virzību uz izaugsmi, ir ļoti svarīgi parādīt burvību, kas cilvēkus aizved uz Pelotonu un padara viņus tik kaislīgus un iesaistītus. [Berland] un mārketinga komandai būs galvenā loma mūsu sasniedzamības, pievilcības un ietekmes paplašināšanā,” teikts Makartija otrdienas paziņojumā.
Augustā Pelotonā noslēdza vienošanos ar Amazon pārdot produktus, izvairoties no tradicionālā tiešās patērētājam biznesa modeļa.
Makartijs arī pārrauga pakāpenisku valstspiederības ieviešanu velosipēdu noma programma, kas ļauj klientiem iznomāt uzņēmuma velosipēdu un abonēt treniņu nodarbības pēc pieprasījuma un pēc tam atgriezt velosipēdu, kad viņi vēlas.
Uzņēmums arī cenšas paplašināt savu digitālo lietotņu klātbūtni, tostarp ar "freemium" modeli, kas lietotājiem ļautu piekļūt satura bibliotēkai trešās puses aparatūrā.
Avots: https://www.cnbc.com/2023/01/17/peloton-hires-former-twitter-executive-as-new-head-of-marketing.html