Peloton paaugstina abonēšanas maksu, samazina cenas velosipēdiem, protektoriem

Pelotons pirmo reizi paaugstina ikmēneša maksu par savu pēc pieprasījuma pieejamo fitnesa saturu, vienlaikus samazinot arī Bike, Bike+ un Tread mašīnu cenas, cenšoties sasniegt jaunus klientus izpilddirektora Barija Makartija vadībā.

Makartijs, kurš ir bijis pie uzņēmuma stūres nedaudz vairāk nekā divus mēnešus, ceturtdien gatavojas paziņot par būtiskajām iekšējām izmaiņām. Tas notiek laikā, kad Peloton mēģina novērst neseno straujo akciju cenas kritumu.

Peloton akcijas sākotnēji uzlēca uz jaunumiem, pirms tās tika apturētas neilgi pēc pulksten 11:4 tirdzniecības nepastāvības dēļ. Akcijas atsāka nedaudz pieaugt, bet nesen samazinājās par aptuveni XNUMX%.

Makartijs, bijušais Netflix un Spotify izpilddirektors, nesenajās intervijās presei ir atklāts par to, ko viņš uzskatīja iespēja Peloton samazināt aparatūras izmaksas. Tas teorētiski samazinātu barjeru patērētājam ienākt tirgū, un tad uzņēmums varētu koncentrēties uz ikmēneša periodisko ieņēmumu palielināšanu.

"Šodien paziņotās cenu izmaiņas ir daļa no izpilddirektora Barija Makartija vīzijas par Pelotonas kopienas izaugsmi," CNBC sacīja uzņēmuma pārstāvis.

Sākot ar 1. jūniju, Peloton pilnas piekļuves abonēšanas plāna cena Amerikas Savienotajās Valstīs pieaugs līdz 44 USD mēnesī no 39 USD. Kanādā maksa pieaugs līdz 55 USD mēnesī no 49 USD. Starptautisko dalībnieku cenas paliks nemainīgas, sacīja Pelotons. Tikai digitālās dalības maksa cilvēkiem, kuriem nepieder neviens Peloton aprīkojums, joprojām būs USD 12.99 mēnesī.

Pelotons paskaidroja lēmumu uzņēmuma emuāra ierakstā, kas kopīgots ar CNBC. "Izcila satura un saistošas ​​platformas izveide maksā," sacīja uzņēmums. Cenu paaugstināšana ļaus Peloton turpināt piegādāt lietotājiem, tā piebilda.

Tikmēr, sākot no ceturtdienas plkst. 6:XNUMX ET, Peloton pazeminās cenas saviem savienotajiem fitnesa velosipēdiem un skrejceliņiem, cerot padarīt savus produktus pieejamākus plašākai auditorijai un palielināt savu tirgus daļu, ņemot vērā pandēmijas izraisīto pieprasījuma pieaugumu.

• Tā velosipēda cena samazināsies līdz 1,445 USD no 1,745 USD. Izmaksas ietver 250 USD nosūtīšanas un iestatīšanas maksu.
• Bike+ samazināsies līdz 1,995 USD no 2,495 USD.
• Tread mašīna tiks pārdota par 2,695 USD, salīdzinot ar 2,845 USD. Protektora izmaksās ietilpst 350 USD piegādes un uzstādīšanas maksa.

Peloton arī pašlaik testē nomas iespēju atsevišķos ASV tirgos, kur lietotāji var maksāt ikmēneša maksu no 60 līdz 100 USD par īrētu velosipēdu un piekļuvi tā treniņu satura bibliotēkai. Uzņēmums paziņoja, ka nesen ir paplašinājis testu uz papildu tirgiem un pievienojis Bike+ kā vēl vienu nomas iespēju.

31. decembrī Peloton skaitīja 2.77 miljonus pieslēgtu fitnesa abonentu. Tajā ir vairāk nekā 6.6 miljoni dalībnieku, tostarp cilvēki, kuri maksā tikai par piekļuvi tās treniņu nodarbībām.

Uzņēmums jau ir izrādījis vēlmi padarīt savu aparatūru pieejamāku, jo īpaši tāpēc, ka Makartijs virza abonēšanas modeli. Šī mēneša sākumā tā sāka pārdot savu jauno stiprības produktu Peloton Guide par 295 USD. Tas ir par 200 USD mazāk nekā Peloton pagājušā gada novembrī teica ierīci, komplektā ar pulsa aproci, mazumtirdzniecībā par.

Pēdējo nedēļu laikā Peloton akcijas ir bijušas zem 29 USD, kur to cena bija sākotnējā publiskajā piedāvājumā 2019. gadā, tādējādi arī atgriežoties pirmspandēmijas līmenī. Kopš dienas, kad Makartijs tika paziņots par izpilddirektoru, akcijas ir kritušās par gandrīz 35%.

McCarthy pārņēma februāra sākumā kā izpilddirektors no Peloton dibinātāja Džona Folija, kurš tagad pilda izpilddirektora pienākumus.

Toreiz Peloton arī paziņoja par plāniem likvidēt aptuveni 2,800 darbavietas savā biznesā un atbrīvoties no simtiem tūkstošu dolāru ikgadējiem izdevumiem, kas ir daļa no masveida pārstrukturēšanas un darbības atjaunošanas.

Tomēr pastāv bažas, ka Makartijs kurš saka, ka joprojām cieši sadarbojas ar Foliju, nedara pietiekami daudz, lai atgūtu rentabilitāti.

Trešdien, aktīvists Blackwells Capital atkārtoti aicināja Peloton apsvērt uzņēmuma pārdošanu, prezentācijā argumentējot, ka uzņēmuma akcionāriem šobrīd ir sliktāk nekā pirms Makartija pārņemšanas. Pelotons nekomentēja.

Tomēr Blackwells un citi analītiķi var vienoties par to, ka Peloton ir izveidojis lojālu abonentu bāzi, kuri ir ieguldījuši uzņēmuma treniņu aprīkojumā un turpina maksāt ikmēneša maksu par saturu. Tās vidējā neto ikmēneša fitnesa atkarība pēdējā ceturksnī bija 0.79%. Jo zemāks atteikšanās līmenis, jo labākas ziņas Pelotonam.

31. decembrī arī Peloton pieslēgtie fitnesa abonenti katru mēnesi veica vidēji 15.5 treniņus.

Peloton turpina ieviest jaunus nodarbību veidus, sākot no jogas līdz meditācijai un beidzot ar kikboksu, cenšoties sniegt saviem dalībniekiem vairāk par savu naudu.