Peloton tirgus vērtība samazinās par USD 2.5 miljardiem, jo ​​akcijas tuvojas zem IPO cenas

Peloton akcijas ceturtdien nokritās par 23.9% līdz 24.22 ASV dolāriem, notīrot aptuveni 2.5 miljardus ASV dolāru no tirgus vērtības.

Straujš kritums noveda akcijas zem 29 USD atzīmes, kur to pirmo reizi cena bija 2019. gada septembrī, un iezīmēja vēl vienu ievērojamu pavērsienu uzņēmuma vētrainajā attīstībā pēdējos mēnešos.

Akcijas kritās pēc tam, kad CNBC ziņoja, ka saistītais fitnesa uzņēmums uz laiku aptur savu produktu ražošanu un vairākas reizes tika apturēts nepastāvības dēļ.

Pelotons, kuru vadīja izpilddirektors Džons Folijs, publiskoja vairāk nekā pirms diviem gadiem ar sākotnējo tirgus kapitalizāciju USD 8.1 miljarda apmērā.

Pēc publiskās debijas akcijas īslaicīgi tirgojās zem 29 USD sliekšņa. Ap 2020. gada marta vidu, tuvojoties pandēmijas sākumam, Peloton akcijas svārstījās ap 23 ASV dolāriem, jo ​​plašākā tirgū bija vērojama lejupslīde koronavīrusa nenoteiktības apstākļos.

Bet, tā kā investori Peloton sāka uzskatīt par labāko akciju, kas var palikt mājās, akcijas sāka masveida kāpumu. Pagājušā gada 171.09. janvārī akcijas sasniedza visu laiku augstāko dienas līmeni - 14 USD, jo Peloton ziņoja par trīsciparu ieņēmumu pieaugumu un novēroja rekordzemu lietotāju skaita samazināšanos. Tajā brīdī tas sasniedza gandrīz 50 miljardu dolāru lielu tirgus ierobežojumu.

Tomēr investoru bažas sāka pieaugt, jo Peloton masveida izaugsme bija saistīta ar piegādes ķēdes ierobežojumiem. Klienti, kas bija iztērējuši tūkstošiem dolāru par velosipēdu vai kādu no Peloton skrejceliņu iekārtām, ziņoja par piegādes kavējumiem, un Peloton bija spiests ieguldīt, lai palielinātu savu ražošanas jaudu.

Pēc tam ziņas par bērna nāvi no negadījuma, kas saistīts ar Peloton dārgāko Tread+ skrejceliņu mašīnu pagājušā gada martā, biedēja gan investorus, gan patērētājus. Sākumā Peloton pretojās aicinājumiem uzņēmumam atsaukt savas skrejceliņu iekārtas. Tomēr, tā kā tika ziņots par papildu traumām, Peloton pagājušā gada maijā brīvprātīgi atsauca gan savus Tread, gan Tread+ produktus. Akcijas šajā brīdī tirgojās zem 100 USD.

Pēdējos mēnešos Peloton ir redzējis lēnu ieņēmumu pieauguma tempu, un tas ceturksnī nepievieno tik daudz jaunu lietotāju, kā tas bija gadu iepriekš. Daļu no tā varēja sagaidīt, jo pandēmija izraisīja ārkārtēju patērētāju pieprasījumu pēc Peloton fitnesa produktiem, kad sporta zāles uz laiku tika slēgtas un cilvēki vēlējās trenēties mājās. Tomēr tagad patērētājiem ir pieejamas dažādas mājas fitnesa iespējas: Tonal, Hydrow, Mirror, Tempo un Clmbr, lai nosauktu tikai dažus. Viņi var arī izvēlēties atgriezties sporta zālē vai boutique fitnesa klasē.

Pēc trīs secīgu neto ienākumu ceturkšņu ziņošanas Peloton reģistrēja zaudējumus trīs mēnešu periodā, kas beidzās 31. martā, un kopš tā laika tā zaudējumi ir palielinājušies.

Pelotons ir teicis, ka necerēs, ka līdz 2023. gada fiskālajam gadam tas būs rentabls — pirms procentiem, nodokļiem, nolietojuma un amortizācijas.

CNBC otrdien ziņoja, ka Pelotons tagad sadarbojas ar konsultāciju firmu McKinsey & Co., lai meklētu iespējas samazināt izmaksas, kas varētu ietvert darbinieku atlaišanu un veikalu slēgšanu.

Šī mēneša beigās tā sāks arī samazināt piegādes un uzstādīšanas maksas saviem velosipēda un protektora produktiem, daļēji vēsturiskās inflācijas dēļ. Tā velosipēda cena sasniegs 1,745 USD no 1,495 USD. Tā lētākais skrejceļš pieaugs līdz 2,845 USD no 2,495 USD. Saskaņā ar Peloton tīmekļa vietni Bike+ paliks 2,495 USD.

Pelotons tikko samazināja sava velosipēda cenu pagājušā gada augustā par aptuveni 20% līdz 1,495 USD, sakot, ka cer nodrošināt patērētājiem pieejamāku iespēju.

JMP Securities analītiķis Endrjū Būns savā piezīmē klientiem sacīja, ka gaidāmais cenu kāpums 150. gada fiskālā varētu dot papildu ieņēmumus un bruto peļņu USD 2023 miljonu apmērā. Tas varētu arī mudināt nākamos klientus iegādāties Peloton dārgāko Bike+. , ko cenu kāpums neietekmē, un tagad to varētu uzskatīt par saprātīgāku iespēju.

Taču papildu maksas varētu arī ietekmēt pieprasījumu un mudināt patērētājus iepirkties citur.

Peloton rūpējas par produktu jauninājumiem un starptautisko paplašināšanos, lai palīdzētu veicināt turpmāko izaugsmi. Drīzumā tas sāks pārdot spēka produktu ar nosaukumu Peloton Guide komplektā ar sirdsdarbības aproci par 495 USD. Cerams, ka esošie lietotāji kļūs par atkārtotiem klientiem, iegādājoties aksesuārus, piemēram, Peloton hanteles vai riteņbraukšanas apavus, kā arī apģērbu.

Pēc pieauguma par vairāk nekā 440% 2020. gadā, Peloton akcijas 76. gadā kritās par 2021%.