Pepsi atbilst zīmola izklaides standartam ar pilnmetrāžas dokumentālo filmu

Džordans P. Kellijs, zīmola stāstu satura direktors

Pēdējos gados dokumentālās filmas ir kļuvušas populārākas skatītāju vidū nekā jebkad agrāk. Tas lielā mērā ir saistīts ar patērētājiem pieejamo platformu skaitu un sabiedrības patērētā satura apjoma pieaugumu. Pieaug arī vizuālo stāstnieku skaits, kuri izceļas ar savu amatu un aktīvi meklē iespējas un kapitālu, kas viņiem nepieciešams, lai pastāstītu pārliecinošus stāstus. Kvalitatīvu stāstnieku un platformu skaita pieaugums, kas vēlas izklaidēties ar lieliskām dokumentālajām filmām, nāk par labu zīmoliem, jo ​​tās sniedz zīmoliem plašas iespējas iesaistīties filmu veidošanā un straumēšanas platformās, kur tie var piesaistīt auditorijas uzmanību vietās, kur bieži vien ir maz. bez tradicionālās reklāmas.

Taču, lai gan ir daudz iespēju, zīmolu sagaida tikpat nekaunīgu slazdu, lai ar galvu ienirt filmu veidošanā, nenoliekot vajadzīgās daļas. Jebkurš zīmols nevar tikai pastāstīt stāstu, jo bieži vien zīmola primārā IA, veidojot filmu, ir zīmola radniecība un popularizēšana. Nevienā filmas veidošanas posmā nevar būt pusmēra, sākot no radošo un producēšanas partneru izvēles un beidzot ar zināšanām, kuru stāstu vispirms pastāstīt, pretējā gadījumā filma nesasniegs tās mērķim galveno rezonansi. Lai zīmols gūtu panākumus, veidojot dokumentālo filmu, ir jāizdara kritiska radošā, personāla un partnerības izvēle, sākot ar pareizā stāsta atrašanu.

Kad Pepsi 2020. gada beigās nolēma uzņemt dokumentālo filmu, īstais stāsts bija Superbowl puslaika šova stāsts. Tā kā zīmols ar mantojumu saistībā ar izklaidi un izklaidētājiem un tiesībām uz Superbowl Halftime Show gandrīz desmit gadus, stāsts par valsts skatītākā gada izrādes tapšanu bija pilnīgi saprātīgs. Unikālie apstākļi, ko radīja COVID-19, ļāva sākt ražošanu, un 2021. gada rudenī programmā Showtime notika Pepsi dokumentālās filmas “Šovs” pirmizrāde.

Brand Storytelling 2022: Sankcionētais Sandensas filmu festivāla pasākums rīkoja sarunu ar PepsiCo satura izstrādes vadītāju Elisonu Poliju, Boardwalk Pictures dibinātāju un prezidentu Endrjū Frīdu, kā arī studijas zīmola stāstu nodaļas vadītāju Keitlinu Makgintiju un izrādes režisori Nadiju Halgrēnu. moderē Mediabrands globālais satura vadītājs Brendans Gols. Tajā grupa apsprieda, kā zīmols ar atbilstošu stāstu un pareiziem partneriem var sasniegt dokumentālo filmu veidošanas panākumus visaugstākajā līmenī.

Pirms filmas “The Show” producēšanas Pepsi jau vairākus gadus bija apņēmies uzņemties Superbowl puslaika šova veidošanu. Globālā pandēmija nodrošināja unikālus apstākļus, kas padarīja 2021. gadu par gadu, lai iemūžinātu notikumu aizkulisēs, ko vairāki diskusiju dalībnieki nodēvēja par “skatītākajām 12 minūtēm televīzijas gadā”. Pepsi filmas uzņemšanas mērķis bija paplašināt kultūras sarunu Superbowl puslaika šova laikā, pārsniedzot mēnešus tieši pirms un pēc lielās spēles. "Mēs vēlējāmies pagarināt pamatkapitālu pēc šīm 12 minūtēm," sacīja Elisone Pollija.

Nākamais procesa posms ietvēra trīsvienības izveidi, kas ir visu labāko zīmolu filmu strukturālais kodols – ražošanas partnera un izplatītāja atrašana. Iedvesmojoties no viņu darba pie seriāla “7 Days Out”, Pepsi meklēja iespēju sadarboties ar filmu veidotājiem uzņēmumā Boardwalk Pictures. Šķita, ka Boardwalk spēki uzreiz saprata vīziju. "Kā mēs pastāstām stāstu par visu, kas tiek pavadīts šo 12 minūšu laikā," sacīja Boardwalk dibinātājs Endrjū Frīds. Boardwalk esošās attiecības ar Showtime padarīja premium tīklu par ideālu izplatīšanas partneri. Atlika tikai atrast īsto stāstnieku.

Nadiju Halgrēnu, izcilu filmu veidotāju ar pieredzi intīmu, cilvēku vadītu stāstu stāstīšanā, platforma Boardwalk Pictures piekrita filmas “Šovs” veidošanā. Hallgrēnas smalki izkoptās stāstu meklēšanas prasmes noveda viņu pie tā, kur likt fokusu un kameru, kas galu galā bija cilvēku grupai, kas sapulcējās, lai praktizētu savu amatu visaugstākajā līmenī, un centrā bija izrādes izpildītājs The Weeknd. "Tas ir īsts cilvēcisks stāsts par kāda cilvēka sapņu piepildīšanos," sacīja Nadija. Tomēr šī stāsta izstāstīšanas atslēga būtu iegūt piekļuvi, veidot uzticību un godīgi pastāstīt par šādas izrādes vadīšanu nebijušos apstākļos un daudziem, tostarp izpildītājam, pirmo reizi. Nadija spēja just to izdarīt, liekot ikvienam kameras priekšā un aiz tās justies ērti, tostarp The Weeknd. Viņas radošā un dokumentālā instinkta rezultātā filmā tika iemūžināti uzmundrinoši, pacilājoši un tīri priecīgi brīži.

"Pepsi patiesi staigā partnerības ziņā," sacīja Boardwalk zīmola stāstu nodaļas vadītāja Keitlina Makgintija. Mērķtiecība, ar kādu Pepsi uzsāka ražošanu, redzējuma skaidrība no zīmola līdz producentam un filmas veidotājs, kā arī Hallgrēna tveršanas precizitāte un meistarība noveda pie filmas piegādes sešos mēnešos. Filma debitēja kanālā Showtime 2021. gada septembrī, septiņus mēnešus pēc puslaika izrādes un ideālā logā, lai pārvarētu plaisu starp Superbowl LV un Superbowl LVI. Pepsi bija ne tikai sasniedzis savus iekšējos mērķus, veidojot šovu, bet arī demonstrējis zīmola spēju visaugstākajā līmenī mest savu cepuri dokumentālajā ringā un konkurēt galvenās izklaides arēnā.

Zīmola filma ir tikai tik laba, cik zīmolam ir izpratne par to, kāpēc filmai vajadzētu pastāvēt un kā to atdzīvināt. Lai gan tas varētu šķist vienkārša uzlāde, tas nebūt nav viegli. Pepsi turpina ievērot zīmolu finansētu pilnmetrāžas izklaides standartu, stāstot stāstus, kas ir tieši saistīti ar zīmolu, bet arī pietiekami izklaidējoši, lai stāvētu uz savām kājām. Zīmols turpina strādāt ar kvalitatīviem radošiem un savā klasē labākajiem ražotājiem un izplata saturu visaugstākajā līmenī. Citiem zīmoliem, kuri vēlas izmantot bagātīgo iespēju, ko sniedz lielais izplatīšanas platformu skaits un vēl lielāks dokumentālo filmu skaits, ņemiet vērā: Pepsi pierāda, ka pareizais stāsts, pareizie ražošanas partneri un īstais vizuālais stāstītājs padara visu. atšķirība, kā gūt panākumus zīmola filmu veidošanā.