Soda ir viens no populārākajiem dzērieniem Amerikā, un vidusmēra cilvēks to patērē gandrīz 43 galoni no tā gadā . Un, runājot par sodas biznesu, ir trīs galvenie spēlētāji, kuriem ir vairākums tirgus daļa : Kokakola (KO Saņemiet bezmaksas ziņojumu , Pepsico (PEP Saņemiet bezmaksas ziņojumu un Keurig Dr. Pepper (KDP Saņemiet bezmaksas ziņojumu .
Pagājušajā gadā vien CocaCola ienesa 42 miljardu USD ieņēmumi globāli. Akcijas ir slavenas Vorena Bufeta iecienītākās, un investīciju leģenda apgalvo, ka viņš ir "viena ceturtdaļa Coca-Cola". Lai gan viņa līdzdalība uzņēmumā ir nedaudz mazāka; Bufetei pieder apm 9% no uzņēmuma .
Bet ir grūti pieminēt Coca-Cola, nerunājot arī par Pepsi, tās tikpat lielo sāncensi. Abiem uzņēmumiem to portfeļos pieder simtiem citu patērētāju meitasuzņēmumu, tostarp Fanta un Sprite (Coca-Cola) un Mountain Dew un 7UP (PepsiCo).
Paaudžu problēma: jaunāki cilvēki dzer mazāk sodas Lai gan Diet Coke un Mountain Dew var baudīt lielākajā daļā bāru vai restorānu jebkurā dienā, šķiet, ka sodas dzeršanas tendence samazinās starp vienu no galvenajiem demogrāfiskajiem rādītājiem: gados jauniem amerikāņiem. Faktiski ir samazinājies to jauniešu skaits, kuri katru dienu patērēja vismaz vienu ar cukuru saldinātu dzērienu no 80% līdz 61% pēdējos gados, liecina Hārvardas pētnieku pētījums.
Jauni pieaugušie, kas dzimuši Z paaudzē pēc 1997. gada, ir slavena grupa, kas apzinās veselību un ilgtspējību, un mūsdienu tirgū ir pieejams daudz dzērienu, no kuriem izvēlēties. Z paaudzes iecienītie dzērieni, piemēram, Poppi, veselīga probiotiska soda ar izteiksmīgu zīmolu, tagad ir pieejami miljardu vērtībā . Tāpēc nav šaubu, ka Pepsico vēlas atkārtot (un pārspēt) to, kas jau darbojas.
Tāpēc nav brīnums, ka sodas uzņēmumi cenšas atdzīvināt savu zīmolu un padarīt savus produktus pievilcīgākus jaunākai, skeptiskākai paaudzei.
PepsiCo sola, ka Z paaudzei patiks tā jaunais dzēriens Sākot ar janvāri, Pepsico centīsies iekarot miljonu sirdis (un aukslējus) ar savu jaunāko dzērienu. Saskaņā ar zīmola sniegto informāciju tas ir paredzēts Coca-Cola iecienītākās versijas iegūšanai, izmantojot “kraukšķīgu, atsvaidzinošu formulu ar kumosu, lai iegūtu daļu un palielinātu kategoriju”. reklāmas frāze . Tā arī apgalvo, ka tā būs īpaši paredzēta Z paaudzes patērētājiem.
Dzēriens ar nosaukumu Starry tiek maksāts kā Sprite līdzīgs (citronu laima) dzēriens ar pievilcīgu iepakojumu un "mērķtiecīgu" misiju. Citi reklāmas materiāli apgalvo, ka dzēriens būs “Jautra bēgšana” un sper “soļus uz ilgtspējību”.
Pat ja sodas dzeršana ir samazinājusies, Sprite tirgus daļa ir pieaugusi no mazāk nekā 6% pirms 10 gadiem līdz vairāk nekā 8% pagājušajā gadā, liecina Statistikas dati.
Tas ir vērts to atzīmēt atklāts nesen veikts pētījums ka lielākā daļa Z paaudzes pircēju dod priekšroku pirkumiem no ilgtspējīgiem zīmoliem, ir gatavi maksāt par 10% vairāk par ilgtspējību un rūpējas par ilgtspējību vairāk nekā par zīmolu nosaukumiem.
Ir pāragri spriest, vai ziņojums tiks pārveidots, taču tas noteikti nav PepsiCo pirmais Sprite. Gan Šķēle, gan Storm bija agrīni mēģinājumi konkurēt ar Sprite ikonisko citronu laima garšu, un kopš tā laika abi ir pārtraukti. PepsiCo pašreizējo iterāciju, Sierra Mist, joprojām var atrast lielākajā daļā lielāko mazumtirgotāju, taču tā ir cīnījusies ar pārdošanas apjomu atpalicību, tikai 0.1% dolāru daļu.
Avots: https://www.thestreet.com/retail/pepsico-new-soda-coca-cola-sprite-starry?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo