PepsiCo pārņem 550 miljonus dolāru enerģijas dzērienu ražotāja Celsius akciju

PepsiCo pirmdien paziņoja par 550 miljonu dolāru ieguldījumu enerģijas dzērienu ražotnē Celsija holdings kā daļa no ilgtermiņa izplatīšanas darījuma ar mazāko uzņēmumu.

Celsius akcijas pēc šīm ziņām pieauga par 11%, palielinot tirgus vērtību līdz 7.45 miljardiem USD.

Celsius ir paredzams, ka esošajos mazumtirgotājos iegūs vairāk plauktu un vairāk izvērsies neatkarīgos veikalos, piemēram, degvielas uzpildes stacijās. Pepsi palīdzēs izplatīšanā, sākot no pirmdienas.

Pepsi ieguldījums Celsius nozīmē uzņēmuma mazākuma daļu aptuveni 8.5% apmērā. Pārtikas un dzērienu gigants izvirzīs arī direktoru, kurš darbosies Celsija padomē.

Uzņēmums Celsius, kas tika dibināts 2005. gadā, ir ziņojis par savu enerģijas dzērienu strauju pieaugumu pandēmijas laikā. Pirmajā ceturksnī ASV ieņēmumi pieauga par 217% līdz 123.5 miljoniem ASV dolāru.

Uzņēmums piedāvā savus dzērienus kā “veselīgus” enerģijas dzērienus, mērķējot uz jaunākiem patērētājiem, kuri ir aktīvi un sporto. Celsija dzērienos ir tādas sastāvdaļas kā ingvers un zaļā tēja, un tie nesatur mākslīgos konservantus vai cukuru. Uzņēmums arī apgalvo, ka dzērieniem ir termogēnas īpašības, kas nozīmē, ka to dzeršana var palīdzēt palielināt vielmaiņu un sadedzināt kalorijas.

Pepsi darījums palīdz stiprināt tās saites ar enerģijas dzērieniem. Šī kategorija ir viens no visstraujāk augošajiem dzērienu segmentiem ārpus alkohola, un Pepsi pēdējos gados ir divkāršojis enerģijas patēriņu, jo samazinās sodas patēriņš. 2020. gada sākumā tas iegādājās mantoto enerģijas dzērienu ražotāju Rockstar par 3.85 miljardiem USD ar mērķi atdzīvināt tā pārdošanu. Celsius nesen apsteidza zīmolu kā ceturto populārāko enerģijas dzērienu ASV

Pepsi iepriekš bija saderējis par citu strauji augošu uzņēmumu Vital Pharmaceuticals Bang Energy, noslēdzot ekskluzīvu izplatīšanas līgumu. Taču attiecības ātri sašķobījās, izraisot juridisku cīņu, kas beidzās Pepsi labā. Jūnijā abu uzņēmumu ceļi šķīrās agrāk, nekā gaidīts. Izjukšana veicināja spekulācijas, ko Pepsi centīsies iegūt Dzēriens monster vai Celsius, lai palielinātu savu tirgus daļu enerģijas dzērienu kategorijā.