PGA Tour, European Tour Group, LET un LPGA Tap Greenfly, lai veicinātu īsas formas satura izplatīšanu

Lai gan PGA Tour lēmums pārformatēt noteiktus notikumus samazinātā laukā, bez pārtraukuma, sākot ar 2024. gadu, ir jaunākais panākums notiekošo turneju karos, jaunizveidots programmatūras darījums ar to pašu mērķi apmierināt ieinteresētās puses un uzlabot kopējo produktu var būt tikpat nozīmīgi.

Kad golfa spēlētāji no PGA Tour, LPGA un viņu Eiropas tūres grupas kolēģi cenšas efektīvi piesaistīt savu fanu bāzi sociālajos saziņas līdzekļos, viņi tagad var piekļūt atlasītām fotogrāfijām un īsa formāta video par visu, sākot no pirmsšāviena caddy pļāpāšanas un beidzot ar to. trīskārši salaužot 25 pēdu garumu, kuram izdevās ieslīdēt caurumā, izmantojot Zaļā muša lietotne. Golfa tūres ir sadarbojušās ar digitālo mediju darbplūsmas atskaņotāju ar lielu klātbūtni profesionālajā sportā. NHL, NBA un MLB izmanto Santamonikā bāzētā programmatūras nodrošinātāja saīsinātās multivides vākšanas un izplatīšanas platformu.

"Izraudzītā satura sūtīšana tieši mūsu spēlētājiem, izmantojot Greenfly, ir ļoti efektīva abām pusēm un sniedz spēlētājiem iespēju reāllaikā sazināties ar saviem sekotājiem sociālo mediju platformās," sacīja Nelsons Silverio, PGA Tour satura stratēģijas viceprezidents. paziņojumā.

"Greenfly ļaus faniem izveidot savienojumus ar saviem iecienītākajiem golfa spēlētājiem un ļaus viņiem sazināties ar mūsu zīmolu ne tikai turnīru atspoguļošanā," viņš piebilda.

Platforma golfa spēlētājiem un viņu aģentiem un menedžeriem nodrošina piekļuvi saistošam saturam, ko viņiem automātiski izplata attiecīgajās ekskursijās — videoklipiem, izcēluma klipiem, fotoattēliem un citam koplietošanai gatavam saturam.

“Golfa spēlētājiem, kuriem faniem patīk sekot līdzi Instagram, TikTok un citos kanālos, būs vēl daudz foršāka satura, ko rādīt, jo īpaši saturu no faktiskās spēles: lieliskus klipus, video paketes, fotogrāfijas un daudz vairāk saistoša satura, kas nāks tieši no šīs ekskursijas,” skaidro Greenfly izpilddirektors Daniels Kiršners.

PGA un LPGA Tours iepriekš izmantoja sportistu mārketinga platformu Opendorse, lai kopīgotu saturu, lai palielinātu spēlētāju digitālo nospiedumu un veicinātu fanu iesaisti. Sagaidāms, ka programmatūras maiņa uz Greenfly, tīri atskaņotu digitālo mediju kolekciju, izplatīšanas un satura pārvaldības platformu, ievērojami palielinās visu veidu spēlētāju ietekmi sociālajos medijos, sākot no telšu nosaukumiem un beidzot ar ierindas spēlētājiem.

“Mēs strādājām ar olimpiskajām spēlēm, un viņi varēja sniegt saturu tūkstošiem sportistu, kas, iespējams, netika parādīti, jo ap šiem notikumiem tiek radīts tik daudz informācijas un satura. Spējot automatizēt šī satura izplatīšanu un kārtot šo saturu, jūs varat atbalstīt daudz vairāk cilvēku," saka Kiršners.

Pats īsas formas saturs tiek izņemts reāllaikā no dažādiem avotiem, tostarp televīzijas pārraidēm, Getty Images bibliotēkas, personāla fotogrāfijām un video rediģējumiem, ko iekšēji izveidojušas pašas golfa organizācijas. Visu saturu, kas tiek ģenerēts saistībā ar pašiem notikumiem, uz kuriem golfa tūrēm pieder tiesības, var padarīt pieejamu spēlētājiem.

Sekotāko golfa spēlētāju līderu saraksts Instagram pēdējos pāris gadus ir bijis diezgan statisks. Ietekmētājs Peidžs Spiranaks līdere ar 3.7 miljoniem sekotāju ir Taigers Vudss (3.1 miljons), Rorijs Makilrojs (2.4 miljoni), Rikijs Faulers (1.9 miljoni) un Džordans Spīts (1.7 miljoni). Iedziļinoties desmitniekā, parādās vairāki LIV vārdi, tostarp Fils Mikelsons (1.2 miljoni), Dastins Džonsons (1.2 miljoni) un Brūkss Koepka (1 miljons). Tas būs sātīgi, lai redzētu, kā Greenfly darījums beidzas, sajaucot klāju.

"Daudzi golfa spēlētāji lieliski pārvalda sociālos medijus, un daži golfa spēlētāji nav vieta, kur viņi vēlas pavadīt savu laiku. Taču, ja viņiem ir viegla piekļuve patiesi foršam saturam, kurā viņi ir iekļauti, viņi ar to dalīsies, un tas palielinās viņu sekotāju skaitu. Šis ir ieguldījums, ko šīs golfa tūres ir veikušas kopumā, ieguldot savu golfa spēlētāju stāstu celšanā un popularizēšanā,” skaidro Kiršners, piebilstot, ka tas ir daļa no tās pašas visaptverošās stratēģijas, kuras rezultātā tika izveidoti Netflix dokumenti. Pilnās burās zaļā apgaismojuma iegūšana un bezprecedenta piekļuve spēlētājiem.

“Mēs esam strādājuši dažādos sporta veidos gandrīz deviņus gadus. Mums ir dati, ka piekļuve šāda veida saturam rada milzīgu pieaugumu sekotāju skaitam, iesaistei un visai auditorijas pieaugumam, ko redzat sociālajos medijos, tāpēc mēs sagaidām, ka šiem golfa spēlētājiem būs liela ietekme,” viņš skaidro.

Major League Baseball, viens no Greenfly pamatklientiem, ziņoja par 24% amatu pieaugumu un par 48% pieaugumu sekotāju skaitam salīdzinājumā ar gadu starp spēlētājiem, kuri piedalījās līgas turnīrā. spēlētāju sociālā programma.

Dažādās golfa tūres labi apzinās, ka auditorijas attiecību veidošana ar jaunākiem faniem ir nākotnes izaugsmes atslēga. Vidē, kurā LIV rada sīvu konkurenci par līdzjutēju uzmanību, ieguldījums, kas vērsts uz spēlētāju sociālās un digitālās iesaistes uzlabošanu, šķiet gudrs kadrs.