PGA Tour lielveikalā veikalu skaits dubultojas līdz 2026. gadam

Pandēmiskais golfa uzplaukums ir bijis svētīgs visiem mazumtirgotājiem, kuri pērk nūjas, apģērbu un aksesuārus, kas nepieciešami, lai sasniegtu saites, taču PGA Tour Superstore pārdošanas pieauguma temps šajā kategorijā ir mainījis visu. 

Tirgus izpētes konsultāciju uzņēmums Golf Datatech ziņoja, ka oktobrī pārdošanas apjoms visā nozarē pieauga par 7%, bet novembrī - par 4%. Tikmēr PGA Tour Superstore, kas pieder Home Depot līdzdibinātājam un Atlanta Falcons īpašniekam Artūram Blankam, tajos pašos periodos pārdošanas apjoms pieauga par 21% un 19%.

Diks Salivans, PGA Tour Superstore izpilddirektors, ķēdes pārspīlēto pārdošanas apjomu pieaugumu skaidro ar to, ka ķēde nekad nenoņem kāju no gāzes. Uzņēmums turpināja apvainoties, kad pandēmijas laikā situācija kļuva grūta, izdomājot radošus risinājumus, lai risinātu sarežģītās piegādes ķēdes problēmas. 

Gumijas trūkuma dēļ viņu veikalos nonāca 15,000 XNUMX Vokey ķīļu, kas izskatijās puscepti bez rokturiem. Taču PGA Tour Superstore īso spēļu bubuli pārvērta par iespēju parādīt specializētā mazumtirgotāja gudrību.

“Jūs vēlaties, lai jūsu ķīļu rokturi atbilstu jūsu gludekļiem, tāpēc mēs likām, ka klienti paņem šos ķīļus, kuriem nebija rokturu, atnesa tos uz mūsu remontdarbnīcu un izvēlas kādu rokturi viņi vēlas,” saka Salivans.

Attiecības ar spēles populārāko turneju, pateicoties 50 gadu licencēšanas līgumam, noteikti nav kaitējušas. PGA Tour Superstore pārdod produktus, kas redzami katru nedēļas nogali televizorā golfa pasaules atpazīstamāko spēlētāju mugurās un rokās, noklikšķinot uz saites “veikals” tūres oficiālajā tīmekļa vietnē, kas novirzīta uz PGA Tour Superstore.

"Mēs esam priecīgi piedalīties PGA Tour Superstore rekordlielajā izaugsmē un panākumos," teikts PGA Tour komisāra Džeja Monaena paziņojumā. “Golfa nozare turpina redzēt nepieredzētu līdzdalību, kas filtrējas visās biznesa jomās. PGA Tour lielveikals nodrošina lielisku vienas pieturas vietu gan pieredzējušiem golfa spēlētājiem, gan iesācējiem, lai iegūtu visu jaunāko aprīkojumu un apģērbu laukumam. 

Pieredzes priekšrocība

PGA Tour lielveikali sveic golfa spēlētājus ar milzīgu golfa laukumu, kas ir lielāks par vidējo trīs guļamistabu dzīvokli, kā arī ar daudziem simulatoriem un trenažieru laukumiem, lai pārbaudītu nūjas, iekārtotos vai mācītos. Ķēdei ir 51^st veikals tikko tika atvērts pagājušajā nedēļas nogalē Tampā, un ir plānots, ka līdz gada beigām tiešsaistē tiks atvērti vēl astoņi veikali, tostarp jauni tirgus ieradumi Šarlotē un Filadelfijā.

Iegremdējošie elementi liek golfa spēlētājiem uzkavēties veikalos daudz ilgāk, nekā viņi to darītu, ielūkojoties sporta preču veikalos, kas vairāk pielāgoti preču sagrābšanai un došanās ceļā.

“Dzīvē ir dažas lietas, kas, manuprāt, ir fiziski jāpiedzīvo, un tāpēc mūsu veikalos ir daži no lielākajiem zaļumiem uz zemes, un tāpēc mums ir prakses vietas visā Amerikā, lai cilvēki varētu ienākt un prakse,” Salivans skaidro

Vēl viens faktors, kas tos atšķir no parastajiem lielveikaliem, ir iespēja iegūt zināšanas par specializētu aprīkojumu un sniegt norādījumus, ko var sniegt veikala partneris, līdzīgi kā mājas uzlabošanas padomi, kas tiek piedāvāti datortehnikas veikalos.

"Cilvēki ierodas visu laiku un ir meklējuši visu Google, un viņi joprojām vēlas zināt: "kāpēc man ir svarīga šī kompensācija šajos jaunajos Rogue gludekļos un kas ir bēniņi un kur ir mana atstarpe, kas man būs nepieciešama. mans ķīlis un mans nākamais ķīlis? Tās ir lietas, ar kurām jums ir nepieciešams "ārsts", ar kuru runāt, un tā ir liela daļa no mūsu uzņēmuma," skaidro Salivans.

Gadiem ilgi golfa veikali tika uzskatīti par vīriešiem vērstiem mazumtirdzniecības bastioniem, taču, tā kā sporta demogrāfija mainās un arvien vairāk sieviešu iesaistās spēlē, kas strauji mainās. 2021. gadā PGA Tour Superstores sieviešu apģērbu pārdošanas apjomi pieauga par 59%, apavu – par 67%, un viens no pieciem lielākajiem veikaliem valstī tagad pārdod vairāk sieviešu nekā vīriešu apģērbu.

Salivans uzskata, ka pašreizējais intereses pieaugums par golfu nav tikai pārejošs. Viņš min attālinātā darba laicīgas tendences un elastīgākus darba nosacījumus, kas darba dienās padara efektīvākus deviņu bedrēs, kā arī pieaugošo pieprasījumu pēc atpūtas brīvā dabā kā virzītājspēkus, kas uzturēs sporta impulsu.

"Es domāju, ka cilvēki vairāk nekā jebkad agrāk, ņemot vērā šo slimo, bēdīgo slimību, vēlas būt veseli, un golfs ir identificēts kā sporta veids, kas nodrošina fizisko sagatavotību. Cilvēki vēlas būt ārā un ir noguruši no atrašanās iekšā, ”saka Salivans.

"Mūsu plāni ir turpināt izaugsmi. Mēs neatgriezīsimies, mēs no nekā neatsakāmies, pat ar 80% pieaugumu pēdējos divos gados. Ņemot vērā to, kur atrodas golfs, ļoti iespējams, ka nākamo četru gadu laikā mēs varam dubultot savu uzņēmumu,” viņš piebilst.