“Lūdzu, nesakiet, ka es izskatos labi savam vecumam” Laiks pielāgoties vecumam

Vienmēr ir patīkami saņemt to, kas šķiet patiess kompliments. Tas nozīmē: “Tu izskaties lieliski…” var pārvērsties par pavisam citu apgalvojumu, ja tam seko “jūsu vecumam”.

Pirmo reizi man tā notika četrdesmito gadu sākumā un jo vairāk notiek, jo vairāk ir sācis rīvēt.

Šis jautājums, kas man ir, ir pēdējie trīs vārdi… “jūsu vecumam”. Šī nosacījuma piešķiršana teikumam, manuprāt, ir pilnīgi vecumnieciska.

Mēs dzīvojam sabiedrībā, kas ir apsēsta ar novecošanu, kas joprojām tiek uztverta lielā mērā negatīvā veidā. Mums ir nepieciešams pozitīvāks un reālistiskāks priekšstats par to, kā izskatās novecošana. Vēl dažām svecēm uz kūkas vajadzētu būt dzīves, gudrības, pieredzes svētkiem - jebkam, izņemot komplimentu.

Protams, zīmoliem ir pienākums piedalīties stāstā. Nesen L'Oréal ģenerēja virsrakstus, piesaistot desmit ietekmētājus, kas vecāki par 45 gadiem, lai reklamētu jaunu serumu, kas, kā zīmols to aprakstīja, ir “nobriedusi” āda. Kampaņas mērķis bija reklamēt savu Age Perfect Golden Age Rosy Oil serumu — atjaunojošu serumu, kas izveidots sadarbībā ar aģentūru Billion Dollar Boy. Tās veicinātāji bija vecumā no 45 gadiem, bet vecākajai dalībniecei Anitai bija 84 gadi.

"Lai gan dažas smalkas līnijas ir jāsvin kā labi nodzīvotas dzīves zīme, neviens nevēlas redzēt, kā tās spīd," skaidroja Gabriella Ostreniusa, L'Oréal Paris MASS Ziemeļvalstu sociālā zīmola vadītāja.

Pārsteidzoši un diezgan skumji bija tas, ka pati kampaņa izpelnījās tik lielu uzmanību tikai tāpēc, ka tika attēlota šī patērētāju vecuma grupa. Protams, ņemot vērā iedzīvotāju skaitu un tēriņu potenciālu, ir ierasts, ka lielākajā daļā skaistumkopšanas kampaņu 45+ ir vienlīdz pārstāvēti.

Sievietes, kas vecākas par 45 gadiem, 50. gadā veidoja gandrīz 2019% sieviešu un veidoja 41% no kopējiem kosmētikas un tualetes piederumu izdevumiem*. Kāpēc zīmoli nenodrošinātu vienlīdzīgu ziņojumapmaiņas, fokusa un saziņas nozīmi šai ļoti svarīgajai demogrāfiskajai grupai?

Šis jautājums ir plaši izplatīts arī modes pasaulē.

Kamēr es rakstu, pasaules mediji ziņo par modes nedēļu, kad Parīze ir pabeigta un skrejceļi drīz tiks atvērti Ņujorkā, Londonā un Milānā.

Pasaules plašsaziņas līdzekļi to vēros un aptvers tūkstošiem kolonnu collu. "Vecākā modeļa" novērošana būs ļoti reta, kas kalpo kā neērts PR āķis, taču patiesībā skrejceļa modes modeļa vidējais vecums joprojām ir 23 gadi. (Modes modeļu katalogs).

Šajā daudzveidības un iekļaušanas laikmetā rasei, dzimumam, spējām un vecumam vajadzētu būt pozitīvi un regulāri pārstāvētiem uz mūsu podiumiem, žurnālos, presē un noteikti arī reklāmās, ko mēs pastāvīgi uztveram. Vecāka modeļa skatīšanai vajadzētu būt ikdienai, nevis īpašam brīdim, kurā sabiedrībai vajadzētu būt pilnībā un autentiski pārstāvētai.

Iekļaušanas kampaņas dalībnieka un The Commonland dibinātāja Džordža Lī veiktie pētījumi liecina, ka vecumā no 18 līdz 99 gadiem nav vēlams noteikt vecumu; tomēr pasaule joprojām ir saistīta ar tādiem apzīmējumiem kā pensionārs, boomer, gen X, YZ, snowflake, Millenial utt.

Atzinīgie ekonomisti un biznesa psihologi Endrjū Skots un Linda Gratona savā grāmatā The New Long Life raksta: "drauds ir tāds, ka paaudžu apzīmējumi var būt nekas vairāk kā astroloģijas demogrāfiskā versija, izmantojot patvaļīgus datumus, lai veidotu spriedumus par individuālo personību un vajadzībām." .

Iespējams, ka šie vecuma vispārinājumi kādreiz ir nostrādājuši, bet, ja mēs atkāpjamies un patiesi izpētām, kā cilvēki dzīvo savu dzīvi, mēs varam redzēt, ka pastāvošie modeļi un kopīgās iezīmes patiešām nav saistītas tikai ar vecumu, bet ar vērtībām, attieksmi un uzskatiem.

Es runāju ar Ansi, pensionētu pedagogu no Kembridžas, Anglijā, kura apstiprināja manas domas: “Es kopumā jūtos ērti savā 64 gadus vecajā ādā, un mani vienmēr ir interesējusi mode. Es pastāvīgi tiecos pēc izskata, kas diktē komfortu, bet izvairās no trakulības, ir nedaudz nervozs, bet nav izdomāts. Manuprāt, ir grūti panākt līdzsvaru. Vecāka gadagājuma sieviešu attēlus var krāsot ar aerogrāfiju, saspiest un atzīmēt…. nedabisks un tiecas atkārtot jauniešu konvencijas. Nemaz nav noderīgi! Un kāpēc visiem žetoniem vecākiem modeļiem ir vītola korpusi un straumēšanas slēdzenes?! Mēs, kāda vecuma ieinteresētie un zinošie patērētāji, esam tik tikko pārstāvēti pie skaistumkopšanas letes vai modes vitrīnas.

Viens modes mazumtirdzniecības zīmols, kas ir izvairījies no šīs demogrāfiskās vienkāršošanas, ir The Bias Cut. Uzņēmums sevi pozicionē kā pirmo vecumu iekļaujošu vairāku marķējumu augstākās kvalitātes sieviešu apģērbu tiešsaistes iepirkšanās platformu.

Neatvainojoties atzīmējot visus vecumus, īpašu uzsvaru liekot uz nepietiekami apkalpoto 40+ tirgu, tas piesaista uzmanību un veicina sociālās pārmaiņas ar mērķi izbeigt laikmetīgumu modē un apmierināt vajadzības, kas, kā tiek apgalvots, ir patērētāju pieprasījums pēc vecuma agnostiķa. ' mode, kuras pamatā ir vērtības, attieksme un uzskati.

Un, lai gan ciniķis varētu iebilst, ka šis ir vienkārši aizraušanās projekts, skaitļi, šķiet, liecina par pretējo. Pašlaik tā piesaista sākuma finansējumu turpmākai paplašināšanai, peļņas pieaugumam 199. gadā salīdzinājumā ar 2021. gadu sasniedzot 2022%.

Tajā pašā laikā tās klientu pētījumi arī liecina, ka 65% sieviešu uzskata, ka zīmoli ir orientēti uz jaunākām sievietēm, bet citi koncentrējas uz komfortu, nevis stilu. 1 $ no katriem 5 $, kas iztērēti pēc pandēmijas, bija mazuļu uzplaukuma periodi (NPD), un cilvēki, kas ir vecāki par 50 gadiem, laika posmā no 11. līdz 2019. gadam apģērbiem un apaviem tērēs 2040 miljardus mārciņu, kas pārsniedz 50 gadu vecumu. (ILC — Lielbritānija).

Nav pārsteidzoši, ka Džeisinta Baseta, The Bias Cut dibinātāja, aizraujas ar modes industrijas lomu.

"Ageisms ir vienīgais"isms", ko ikviens no mums var piedzīvot neatkarīgi no tā, vai tas ir šodien vai rīt. Un dzimumu vecuma dēļ jo īpaši sievietes var cīnīties ar savu dabisko novecošanas gaitu; viņi kļūst par aitas gaļu, kas ietērpta kā jēra gaļa, vai arī vienkārši jūtas neredzami vai “nesvarīgi”, stāsta Bassett.

Kā uzsvēra Madonna: “Sabiedrība ne tikai cieš no rasisma un seksisma, bet arī cieš no vecuma. Kad esat sasniedzis noteiktu vecumu, jums nav atļauts būt piedzīvojumiem, jums nav atļauts būt seksuālam. Es domāju, vai ir kāds noteikums? Vai jums vajadzētu vienkārši mirt?"

Modei ir īpaša atbildība, lai izjauktu vecumu. Tās nenoliedzamā ietekme uz kultūras un sociālekonomiskajām attieksmēm un darbībām apvienojumā ar laikmetīgajiem ideāliem un uzvedību veido bīstami spēcīgu kombināciju, kas ietekmē gan iekšējo, gan ārējo negatīvo attieksmi. Tā ir nozare, kas varētu vadīt un tai vajadzētu vadīt ceļu, mainot stāstījumu par novecošanu, un noteikti tā, lai sāktu aizstāvēt vecuma iekļaušanu. Galu galā šī ir tendences noteicošā nozare.

"Galu galā novecošana ir privilēģija, nevis sods, un mums vajadzētu justies pilnvarotiem valkāt to kā goda zīmi," rezumē Bassett.

Ļaujiet man vienreiz nolikt cimdu.

Ņujorka, Londona un Milāna, patiesi pasaules modes un modes zīmoli: noteikti ir pienācis laiks atteikties no šīs formulas, gadu desmitiem vecās “tikai jauniešiem” pieejas.

Tā ir pagājušajā sezonā.

Pieaiciniet modeles vecumā no trīsdesmit, četrdesmit, piecdesmit un vairāk un pievienojieties kustībai, kas svin novecošanu. Tam ir ne tikai morāla jēga, bet arī komerciālā izvēle.

Gatavojoties saviem četrdesmitajiem gadiem, es vēlos nosvinēt visu, ko man ir devusi mana vecuma pieredze, un jūtos laimīgs, ka man ir finansiālā stabilitāte, lai iegādātos tos zīmolus un izskatu grāmatas, kas man patīk.

Un, ja tas nozīmē, ka vēlaties man izteikt komplimentu par to, ka izskatos labi… tad paldies jau iepriekš. Vienkārši, lūdzu, atstāsim vārdu "jūsu vecumam"!