Pro-LGBTQ zīmoli, ko izvēlas darbinieki un patērētāji: GLAAD pētījums

Saskaņā ar jaunu analīzi amerikāņu darbinieki un patērētāji, visticamāk, dod priekšroku zīmoliem, kas publiski atbilst LGBTQ cēloņiem.

Vairāk nekā 51% ASV darbinieku, kas no jūlija līdz augustam atbildēja uz Edelman Trust Barometer, sabiedrisko attiecību firmas Edelman veikto globālo aptauju, teica, ka viņi, visticamāk, strādās LGBTQ atbalstošā uzņēmumā, salīdzinot ar 11%, kas teica, ka viņi. bija mazāk ticami.

Citā Edelman Trust Barometer aptaujā, kas tika veikta maijā, 34% patērētāju teica, ka viņi, visticamāk, iegādāsies no zīmola, kas pauž atbalstu LGBTQ tiesībām, salīdzinot ar 19%, kas apgalvoja, ka tas ir mazāk ticams.

Geju un lesbiešu alianse pret neslavas celšanu sadarbojās ar Edelmanu, lai analizētu aptaujas datus, lai iegūtu LGBTQ specifisku ieskatu. Aptaujas atbildes sniedza 1,000 patērētāju un 1,000 darbinieku ASV

Atziņas nāk gadā, kad pret LGBTQ valdības politiku un vardarbība ir uz augšu. 300. gadā štatu likumdevēji ir ierosinājuši vairāk nekā 2022 pret LGBTQ vērstu likumprojektu, un nievājoša dezinformācija par LGBTQ personām sociālajos medijos ir palielinājusies par 400%, liecina Cilvēktiesību kampaņa.

Sarunās ar korporatīvajiem klientiem Edelmans atklāja, ka pieaugošais naidīgums pret LGBTQ cilvēkiem ir licis uzņēmumiem nervozēt ieņemt stingru publisku nostāju attiecībā uz LGBTQ kopienu.

"Mēs bieži redzam, ka uzņēmumi jautā, vai viņi var atļauties atbalstīt LGBTQ jautājumus, un šie dati liecina, ka daudziem uzņēmumiem viņi nevar atļauties to nedarīt," sacīja Edelmana vecākā viceprezidente Laurena Greja.

Faktiski vairāk nekā puse amerikāņu sagaida, ka vadītāji palīdzēs veidot politiku saistībā ar LGBTQ tiesībām, teikts analīzē. Tika konstatēts, ka jaunajiem pircējiem īpaši ir tendence uzskatīt, ka zīmoli, kas sola atbalstu LGBTQ kopienām, ir “atbilstošāki” un “salīdzināmāki”. A februāris Gallup aptauja ziņoja, ka katrs piektais Z paaudzes pārstāvis sevi identificē kā "lesbieti, geju, biseksuāli, transpersonu vai kaut ko citu, nevis heteroseksuālu".

Lasīt vairāk: Z paaudzei patīk Minions, šausmas un roks

Tā kā vadītāju prātus nomāc potenciāla lejupslīde, GLAAD prezidente un izpilddirektore Sāra Keita Elisa atzina, ka daži uzņēmumi var kļūdaini uzskatīt, ka sociālo iemeslu atbalstīšana ir “nebūtiska”.

"Bet, ja jūs aizturēsit LGBTQ kopienu, tas ietekmēs jūsu rezultātu," sacīja Eliss. "Tie ir tikai skaitļi. Tas ir pārāk svarīgi patērētājiem un darbiniekiem.

Ir zīmoli, kas vēlas solidarizēties ar LGBTQ kopienu, bet baidās, ka viņi to nedarīs panākt LGBTQ iekļaušanu “pareizi”. GLAAD aptaujā, kurā piedalījās 200 reklāmdevēji, februārī atklājās, ka 61% domā, ka LGBTQ cilvēku nepareiza pārstāvēšana radītu lielāku pretreakciju nekā “viņu neparādīšana vispār”.

Taču 64% cilvēku, kas nav LGBTQ, un 71% LGBTQ cilvēku teica, ka viņi, visticamāk, iegādāsies no uzņēmumiem, kuru reklāmās ir iekļautas LGBTQ personas, liecina GLAAD 2022. gada aptaujas.

GLAAD's Redzamības projekts plāno parādīt uzņēmumiem, kā runāt "pareizi un precīzi," sacīja Eliss. "Es domāju, ka ir svarīgi atšķirt pievienošanos kustībai un mārketingu."

Tā vietā, lai Praida mēnesī vienkārši pārietu uz varavīksnes iepakojumu, Eliss vēlas redzēt, ka korporācijas izmanto savu ekonomisko un politisko ietekmi, lai visu gadu iebilstu pret LGBTQ likumdošanu. Viņa arī vēlas, lai uzņēmumi, pieņemot darbā, prioritāte būtu dažādība un pārstāvniecība.

Lai gan šis gads ir radījis vairāk uzņēmumu vilcināšanās saistībā ar LGBTQ atbalstu, daži darbinieki un klienti tomēr ir spējuši piespiest zīmolus iesaistīties sarunā tādos veidos, kas pārsniedz varavīksnes logotipus.

Martā, Disney saskārās ar kritiku no saviem darbiniekiem par uzņēmuma sākotnējo klusēšanu par Floridas likumdošanu, kas aizliedza pamatskolas izglītību par seksuālo orientāciju un dzimumidentitāti. Drīz pēc tam toreizējais izpilddirektors Bobs Čapeks paziņoja ka uzņēmums ziedos 5 miljonus ASV dolāru LGBTQ atbalsta organizācijām un apsolīja palīdzēt atcelt Floridas politiku pret LGBTQ.

Kopš viņa atgriešanās Disney izpilddirektora amatā pagājušajā mēnesī, Bobs Igers to ir izdarījis izrunāts par uzņēmuma apņemšanos atbalstīt LGBTQ kopienas. Izklaides gigants šogad izlaida arī iestudējumus, tostarp "Lightyear" un "Strange World", kas akcentē viendzimuma romantiku.

“Kad skatāties uz brīžiem, kad notiek sadursmes par LGBTQ kopienu ar uzņēmumiem, uzvar uzņēmumi, kas iestājas par LGBTQ cilvēkiem,” sacīja Eliss. "Es nedomāju, ka 21. gadsimtā jūs varat būt patērētājiem vērsts produkts, un tas nav jūsu prioritāte."