Puma zaudēja savu izpilddirektoru konkurentam Adidas, vai arī Adidas viņu vienkārši nozaga?

Atslēgas

• Adidas ir nolīgusi bijušo Puma izpilddirektoru Bjørn Gulden par savu jauno izpilddirektoru.
• Adidas akciju vērtība pieauga par vairāk nekā 20% pēc baumām un iespējamā pieņemšanas darbā.
• Guldens saskaras ar izaicinājumiem, tostarp dārgu šķelšanos ar Kanje Vestu un Ķīnas zīmola boikota sekām.

Adidas 9. novembrī paziņoja, ka nomainīs savu izpilddirektoru Kasperu Rērstedu pret Bjērnu Guldenu, un izmaiņas stāsies spēkā 1. gada 2023. janvārī. Guldens nesen atstāja izpilddirektora amatu uzņēmumā Puma, kas ir Adidas galvenais konkurents. Atrodoties Pumā, Guldens palīdzēja uzņēmumam koncentrēties uz sportu un uzlaboja gan rentabilitāti, gan reputāciju.

Kā šīs izmaiņas ietekmēs investorus?

Adidas un Puma priekšvēsture

Adidas ir Vācijas daudznacionāls uzņēmums, kam ir lielākā sporta apģērbu kompānija Eiropā un otra lielākā pasaulē aiz Nike. Uzņēmums savu darbību sāka 1924. gadā, kad brāļi Ādolfs un Rūdolfs Dasleri sāka ražot skriešanas apavus ar radzēm.

Puma atrodas arī Vācijā un ir pasaulē trešais lielākais sporta apģērbu ražotājs. Uzņēmums sāka darboties 1948. gadā, kad Rūdolfs Daslers atšķīrās no sava brāļa Ādolfa Otrā pasaules kara laikā pieaugošās spriedzes dēļ un atšķirīgiem viedokļiem par uzņēmuma vadīšanu.

Kā jau varētu sagaidīt no diviem brāļiem un māsām, kas vada uzņēmumus vienā nozarē, Adidas un Puma piedzīvoja sīvu un rūgtu sāncensību. Uzņēmumu galvenās mītnes dzimtajā pilsētā Hercogenaurach atdala Aurach upe, no Adidas ziemeļos un Puma dienvidos.

Sāncensība pārsniedz biznesu un turpinās līdz pat šai dienai. Piemēram, Herzogenaurach ir divas futbola komandas: 1.FC Herzogenaurach vēsturiski sponsorē Puma, savukārt ASV Herzogenaurach vēsturiski sponsorē Adidas. Dažas pilsētas ģimenes joprojām ir lojalitātes vienam vai otram uzņēmumam, pateicoties paaudžu nodarbinātībai. Ir ļoti maz ģimeņu, kas sadala lojalitāti starp zīmoliem.

Neskatoties uz intensīvo sāncensību, Adidas jau sen ir bijis abu lielākais un veiksmīgākais bizness. Tam ir neto apgrozījums, kas aptuveni divas reizes pārsniedz Puma, un lielāka tirgus kapitalizācija.

Kas ir Bjērns Guldens?

Bjērns Guldens ir bijušais norvēģu profesionāls futbolists. Pēdējos gadus viņš pavadīja, strādājot par Puma izpilddirektoru. Atrodoties uzņēmumā, viņš izmantoja gan savus sporta, gan biznesa tīklus, lai pārorientētu uzņēmumu uz sporta apģērbu un uzlabotu Puma reputāciju.

Šī ir Guldena otrā tūre ar Adidas. Iepriekš viņš uzņēmumā strādāja 1990. gados. No tā laika līdz darbam Puma viņš bija arī juvelierizstrādājumu zīmola Pandora izpilddirektors, apavu mazumtirgotāja Deichmann SE rīkotājdirektors un vairākos vadošos amatos apģērbu ražotājā Helly Hansen.

Pateicoties viņa nozīmīgajai pieredzei nozarē un profesionālajam futbolistam, Guldens tiek uzskatīts par tuvāku Adidas ražotajiem produktiem nekā aizejošais izpilddirektors Rorsteds. Rorsted tiek uzskatīts par finansiāli vairāk orientētu vadītāju, un viņš bija atbildīgs par Adidas tiešsaistes klātbūtnes un pārdošanas apjoma ievērojamu paplašināšanu. Neskatoties uz to, viņa darbības laikā ieņēmumu pieaugums atpalika gan no Nike, gan Puma.

Kas ir Gulden Facing Adidas?

Guldens pievienojas Adidas uzņēmumam nedaudz sarežģītā laikā. Lai gan pēdējos gados tai nekādā ziņā nav veicies slikti, tai ir jāpārvar nopietnas problēmas gan tuvākajā, gan vidējā termiņā.

Tūlītējas bažas rada Ķīnas uzņēmuma boikots saistībā ar Adidas dalību zīmolu konsorcijā, kas radīja bažas par apsūdzībām par piespiedu darbu Ķīnas Sjiņdzjanas reģionā.

Šis boikots izraisīja uzņēmuma ieņēmumu kritumu par 16% 2021. gada otrajā ceturksnī un 15% 2021. gada trešajā ceturksnī. Tas deva Ķīnas sporta apģērbu uzņēmumiem iespēju paplašināt savu tirgus daļu pasaules lielākajā tirgū. Adidas būs jāstrādā, lai atjaunotu sava zīmola spēku Ķīnā.

Adidas arī saskārās ar lielu finansiālu triecienu tās dēļ sadarbība ar Kanje Vestu. Adidas beidza sadarbību oktobrī pēc vairākām pretrunām, tostarp antisemītiskiem ierakstiem Twitter. Pirms sadalīšanas Adidas bija ražojis populāro Yeezy čības līniju. Uzņēmums apgalvo, ka tas šogad varētu samazināt tā neto ienākumus pat par 250 miljoniem eiro.

Tuvākajā nākotnē Guldens saskaras ar pieaugošām bailēm no a lejupslīde, kā arī notiekošo inflācija un piegādes ķēdes problēmas, ko izraisīja COVID-19 pandēmijas un kara Ukrainā nokrišņi.

Kā tas ietekmē investorus

Šķiet, ka tirgus ir satraukts par iespēju, ka Gulden pārņems Adidas. Kad pirmo reizi parādījās ziņas, ka Adidas runā ar Guldenu par uzņēmuma vadības stāšanos, akcijas pieauga par 20%. Akcijas pieauga vēl vairāk, kad ziņas kļuva oficiālas.

No otras puses, Puma akcijas nav piedzīvojušas ievērojamas kustības nevienā virzienā, paziņojot par tās izpilddirektora aiziešanu.

Adidas joprojām ir daudz lielāks zīmols nekā Puma, 6.4. gada trešajā ceturksnī saražojot 2022 miljardus eiro, salīdzinot ar Puma 2.35 miljardu eiro pārdošanas apjomu. Guldenam tiks uzdots nodrošināt, lai Puma neiegūtu nekādas pozīcijas.

Investori, kuri jūtas pārliecināti, ka Gulden spēs atrisināt Adidas problēmas ar slavenību partnerībām un atjaunot zīmola reputāciju Ķīna varētu būt ieinteresēts investēt uzņēmumā. Mazāk pārliecināti investori var vēlēties meklēt citur vai apsvērt iespēju ieguldīt konkurentā.

Ir arī jautājums par to, vai Guldena darba cena jau ir noteikta. Adidas akcijas palielinājās par vairāk nekā 20% no brīža, kad parādījās baumas par Adidas un Guldena sarunām, līdz brīdim, kad viņš pievienojās uzņēmumam. Viņam, iespējams, nāksies pārspēt savas lielās cerības, lai vēl vairāk ietekmētu uzņēmuma akcijas.

Grunts līnija

Bjērns Guldens ir pieredzējis vadītājs, kuram ir arī profesionāla futbolista pieredze, tāpēc viņš ir ideāls kandidāts. Fakts, ka Adidas viņu ir aizvilinājis no galvenā konkurenta, ir uzņēmuma papildu uzvara. Lai gan viņš saskaras ar ievērojamiem izaicinājumiem, šķiet, ka tirgus tic viņa vadībai un spējai palīdzēt Adidas orientēties nākamajos gados.

Lai gūtu peļņu no šādām investīciju ziņām, varat paļauties uz mākslīgo intelektu no Q.ai — Forbes uzņēmuma. Mūsu mākslīgais intelekts izpēta tirgus, lai atrastu labākos ieguldījumus visa veida riska tolerances un ekonomiskās situācijās. Pēc tam tas tos ērti apvieno Investīciju komplekti kas padara ieguldījumus vienkāršus un – uzdrošināsim to teikt – jautrus.

Lejupielādējiet Q.ai šodien lai piekļūtu AI balstītām ieguldījumu stratēģijām.