Radmors dusmojas pret golfa ātrās modes mašīnu

Golfs ir stratēģisku lēmumu pieņemšanas sporta veids: konservatīva laukuma vadība dažās bedrēs var diktēt izkārtojumu vai “drošu” spēli, savukārt citās bedrītēs var maksāt lielas dividendes.

Apzināta izvēle mēdz atmaksāties, un Sietlā bāzēta ilgtspējīga golfa modes uzplaukums Radmor ņem vērā šīs apzinīgās izvēles, kas attiecas arī uz tiem krekliem, kurus golfa spēlētāji izvēlas valkāt mugurā. Radmors cer samazināt 81 mārciņas radīto ietekmi uz vidi, izstrādājot tos un apakšas, kas bioloģiski noārdīsies vai nāks no reģeneratīviem vai pārstrādātiem resursiem. tekstila atkritumi tiek lēsts, ka vidusmēra amerikānis katru gadu izmet to, kas pēc tam tiek vai nu sadedzināts, vai nonāk poligonā.

Uzņēmuma dibinātāji Skots Morisons un Bobs Konrāds jau deviņdesmitajos gados spēlēja koledžas golfu Vašingtonas Universitātē. Tā ir tā pati programma, kas Džoelu Dahmenu un Niku Teiloru pamudināja uz PGA Tour zvaigzni. Modes industrijas veterāns Morisons pavadīja pēdējās divas desmitgades, radot viļņus džinsu pasaulē. Viņš ieviesa zīmolu trio: 1990 X 3, Earnest Sewing un Denim and Cloth, no kuriem visiem viņš kopš tā laika ir aizgājis. Tikmēr Konrāds turpināja savu golfa karjeru pēc Huskies pavadītā laika. Viņš sešus gadus strādāja attīstības tūrēs, sasniedzot tolaik pazīstamo Nationwide trasi, pirms sāka strādāt, pārdodot komerciālo nekustamo īpašumu.

Ideja par sadarbību golfa pavedienu projektā sākotnēji tika apspriesta, kad komandas biedri dzīvoja vienā kopmītnē, taču toreiz tā bija tikai izdomāta ideja. 2020. gada sākumā, kad Morisons pārcēlās atpakaļ uz Klusā okeāna ziemeļrietumiem, riteņi sāka griezties.

"Mēs gribējām būt kaut kas unikāls, kaut kas atšķirīgs. Mums patika mode, taču golfa pasaulē mēs nebijām redzējuši nevienu runāt par ilgtspējību, par ko Skots man mācīja pēdējo sešu džinsu karjeras gadu laikā,” stāsta Konrāds.

“Visa modes industrija, ne tikai augstākās klases džinsi un augstā mode, bet arī Levi's, the Gap'sGPS
, Banānu republika, H&M — visi sāka runāt par savām nākotnes saistībām saistībā ar ilgtspējību un to, cik izaicinoša un piesārņojoša ir apģērbu nozare,” skaidro Morisons. “Neapstrādāts poliesters joprojām ir visvairāk patērētais un izmantotais produkts un materiāls golfa apģērbā, un nebija neviena zīmola, kas būtu īsti veltīts tam, lai runātu par pārstrādātu vai bioloģiski noārdāmu materiālu izmantošanu,” piebilst Morisons.

Duets bija pārsteigts, ka golfa industrija lielākoties bija izvairījusies no šīm neērtajām sarunām par neapstrādātas naftas bāzes mikroplastmasas audumu lielo oglekļa pēdu. Galvenais likumpārkāpējs ir četrvirzienu elastīgs, sviedrus absorbējošs poliestera un spandeksa polo, kas dominē golfa apģērbu tirgū.

Tāpat kā misijas virzītais zīmols sāka darboties, Covid un ar to saistītie ieguves un piegādes ķēdes spriedzes smagi skāra, un Radmor savu debiju atlika līdz 2021. gada februārim, taču divus gadus pēc spēles viņi ir uzlabojuši savu pieeju un sākuši darbu. izgrebt nišu.

Cenšoties būt labākam vides pārvaldniekam, Radmor ir apņēmies ievērot ilgtspējīgu praksi un dara vairāk, nekā tikai runā. Viņu apģērbā ir izmantotas dabīgas apvalka pogas, un tas ir izgatavots no celulozes šķiedrām, piemēram, īpaši garas štāpeļšķiedrām Peru pima kokvilnas. Ja viņi izmanto sintētiku, piemēram, lietus izturīgā virsdrēbē, pēc iespējas tiek izmantots pārstrādājams materiāls. Ētika attiecas arī uz to iepakojumu, izvēloties uzņemties lielākus izdevumus, lai piegādātu produktu atkārtoti lietojamos maisiņos, un to pakaramie un aukliņas, kas tos piestiprina, ir izgatavotas no 100% pārstrādāta papīra.

Lielākā daļa golfa apģērbu zīmolu, kas radušies pēdējos pāris gados, ir izvēlējušies dīvainus rakstus vai ielu apģērbu, lai pievilinātu jauno spēlētāju paaudzi, kas nesen sākusi spēlēt. Lai gan Radmor spēlē arī šo vilinošo un moderno demogrāfisko grupu, viņi izceļas ar to, ka nav vēl viens skaļš polo zīmols. Tā vietā izskats ir daudz klusāks un sakņojas 1990. gadu nostalģijā. Morisons uzskata, ka viņu pretrunīgā dizaina estētika, kas ir pretstats tam, ko piedāvā viņu ātrās modes konkurenti, ir piemērota tiem, kas novērtē kvalitāti, kas tiek izmantota tādu produktu ražošanā, kas paredzēti ilgstošai kalpošanai, un jūtas pietiekami pārliecināti, lai varētu valkāt kaut ko ar vairāk. smalka noskaņa, kas nepievērš uzmanību sev.

“Vairāk nekā jebkas cits mēs patiešām novērtējam golfa apģērbu, kas ne vienmēr izskatās vai izskatās pēc golfa apģērba. Mūsu krāsu palete parasti nāk no vīriešu skrejceļa šoviem un Eiropas modes, nevis no jūsu tradicionālā sarkanā, baltā un zilā Americana zīmola, kas golfa nozarei ir diezgan pazīstams, ”viņš saka.

“Mūsu krekli, polo, bikses un sporta krekli ir gandrīz bez sezonas. Arī tā ir daļa no ilgtspējības, radot kaut ko kvalitatīvu, kas kalpos ilgu, ilgu laiku, kas viņiem nebūs garlaicīgi, kad nākamajā sezonā parādīsies nākamā spilgtā krāsa. Cerams, ka mūsu polo var kalpot gadiem ilgi [mūsu klientu] skapjos,” piebilst Konrāds

Nedaudz mazāk kā puse Radmor pārdošanas apjoma tiek tieši patērētājiem, un atlikums tiek piegādāts no 75–100 profesionāļiem visā valstī, kā arī Nordstrom, Saks Fifth Avenue un dažiem trešo pušu tiešsaistes mazumtirgotājiem, kas arī pārdod šo zīmolu.

Radmor pirms pāris mēnešiem nolīga trīs pilnas slodzes pārdevējus, lai koncentrētos uz zaļās zāles pēdas nospieduma palielināšanu, kas, pēc viņu domām, līdz 200. gada beigām sasniegs 250–2023 kontu. Tuvākajos mēnešos viņu tikko klajā laistītā sieviešu kolekcija ieņems galveno vietu. janvārī gaidāmajā PGA preču izstādē un kļūt par galveno uzmanību visos savos reģionālajos tirgos.

“Patiesi nav golfam raksturīgu zīmolu sievietēm, kas izmantotu dabiskās šķiedras. Gandrīz katrs zīmols ir izgatavots no poliestera, neilona vai sintētikas. Tātad profesionālajos veikalos nebija iespējas, un mēs to uzzinājām no dažādiem pircējiem, ”saka Konrāds.

Radmors cer, ka uz misiju orientētais piemērs, ko viņi ir parādījuši, radīs būtiskas pārmaiņas nozarē, lai zīmoli vairs nerunātu tikai par ilgtspējīgu apģērbu, bet nolemtu padarīt to par nozīmīgāku daļu no saviem izlaidumiem.

"Es domāju, ka jūs patiešām sāksit redzēt, ka lielāki zīmoli sāks savās kolekcijās ieviest ilgtspējīgāku praksi un materiālus," saka Morisons. Viņš cer, ka visa viņu īstenotā prakse noteiks zelta standartu tam, kāda nozare var izskatīties pēc piecpadsmit gadiem.