Ram EV pikaps debitē Super Bowl reklāmās, kurās tiek viltotas seksa narkotiku reklāmas

DETROIT - Zvaigzne rādīs 60 sekunžu Super Bowl reklāmu savam zīmolam Ram, lai netieši uzņemtu kadrus pašreizējā pilnībā elektrisko transportlīdzekļu tirgū, jo īpaši pikapu tirgū.

Reklāmā ar nosaukumu “Priekšlaicīga elektrifikācija” vai “PE” tiek viltotas vīriešu dzimuma uzlabošanas zāļu reklāmas. Tajā ir iekļauti elektrisko transportlīdzekļu īpašnieki, kas apspriež problēmas, kas viņiem ir bijušas ar kravas automašīnām — no nepietiekama attāluma un jaudas līdz problēmām ar uzlādi un citām iespējamām problēmām, kas saistītas ar EV.

"Vai jūs esat sajūsmā par elektriskā transportlīdzekļa iegādi, bet uztraucaties, ka tas var atstāt jūs... neapmierinātu?" saka reklāmas zvaigzne un stāstītājs Džeisons Džonss, komiķis, kurš vislabāk pazīstams ar savu darbu pie filmas “The Daily Show with Jon Stewart” un ar piedalīšanos filmā komēdija Budweiser un Molson reklāmas. "Tad jūs varētu būt viens no daudziem amerikāņiem, kas uztraucas par priekšlaicīgu elektrifikāciju."

Reklāma debitē Ram 1500 REV elektriskā pikapa sērijveida versiju, kas, domājams, nonāks pārdošanā nākamgad. Rezervācijas tiešsaistē elektriskajam pikapam, kas janvārī debitēja kā koncepcija, atvērts arī svētdien. Transportlīdzeklis atgādina konceptu, bet arī pašreizējo Ram pikapu, kuram ir tradicionāls iekšdedzes dzinējs.

Stellantis galvenais mārketinga speciālists Olivjē Fransuā, kurš kļuvis pazīstams ar unikālas un labi novērtētas Super Bowl reklāmas, teikts, ka galvenā ziņa ir tāda, ka Ram elektriskais pikaps, iespējams, nebūs pirmais tirgū, taču, salīdzinot ar pašreizējiem piedāvājumiem, to ir vērts gaidīt.

"Mums ir neticami elektriska kravas automašīna, kas patiešām spēj nodrošināt to, ko cilvēki vēlas no kravas automašīnas, tāpēc reklāmas jēga ir "pagaidiet, pagaidiet un paskatieties", " viņš teica CNBC. "Tas ir mūsu laukums."

Kad elektriskais auns nonāks tirgū, ir paredzēts, ka tas pievienosies arvien pārpildītāks vēl salīdzinoši nepārbaudīts segments, kurā ietilpst GMC Hummer EV, Rivian R1T, Ford F-150 Lightning un Lordstown Endurance. Citi, piemēram, Chevrolet Silverado EV, GMC Sierra Denali un Tesla Paredzams, ka Cybertruck pārdošanā nonāks nākamgad vai ātrāk.

“Mēs esam aizraujošā elektrifikācijas ceļojumā, kurā Rams pārspēj konkurenci jomās, kas klientiem rūp visvairāk: diapazons, kravnesība, vilkšana un uzlādes laiks,” paziņojumā sacīja Ram Trucks izpilddirektors Maiks Kovals.

Reklāma ir unikāla, salīdzinot ar lielāko daļu uzņēmuma Super Bowl vietu Fransuā vadībā, kurš ir pārraidījis daudzus pārdomas rosinošas reklāmas un pārliecinātas slavenības, kas nav pazīstamas ar savām reklāmām, piemēram, Brūss Springstīns, Bill Murray un Eminem, lai pārstāvētu autoražotāju un tā transportlīdzekļus vai zīmolus.

Reklāmas uzvedība ir līdzīga 2015. gada Super Bowl reklāmai, ko Fransuā pārraidīja Fiat Chrysler. Stellantis priekštecis –, kas sekoja mazai zilai tabletei, kuru iemīlējies itāļu vīrietis nejauši pazaudē, mēģinot to norīt.

"Tas ir vieglprātīgi," sacīja Fransuā. "Es domāju, ka tā ir tikai nepieciešamība. Mēs esam daudz pārdzīvojuši – no Covid līdz karam Ukrainā līdz inflācijai un recesijai. Cilvēki vēlas komisku atvieglojumu.

Fransuā sacīja, ka reklāmas mērķis nav izgaismot ikvienu, kas lieto vīriešus uzlabojošas zāles. Viņš teica, ka “mānīšanās” reklāma ir paredzēta recepšu medikamentu reklāmām un pašreizējam elektrisko transportlīdzekļu tirgum.

Līdzīgi kā īstā farmācijas reklāmā, skatītājiem vajadzētu pievērst uzmanību sīkajam drukā. Papildus tam, ka tiek apstiprināti priekšlaicīgas elektrifikācijas simptomi, kas nav īsti, bet “noteikti ir vērts par to runāt”, tajā teikts, ka “diapazona pagarināšanas tehnoloģija”, kas minēta transportlīdzekļa reklāmā, “nāks vēlāk”.

Ram reklāma ir paredzēta ceturtajā ceturtdaļā spēlē starp Filadelfijas "Eagles" un Kanzassitijas "Chiefs". Pirms tam autoražotājs otrajā ceturksnī demonstrēs arī 60 sekunžu garu sava Jeep zīmola reklāmu, koncentrējoties uz uz tā “4xe” Wrangler un Grand Cherokee plug-in hibrīda elektriskie SUV.

Jeep reklāma ir daudz tradicionālāka Super Bowl reklāma, kurā kopā ar elektrificētajiem džipiem ir attēloti dejojoši dzīvnieki. Unikāli ir mūzika. Reklāmā ir remiksēta versija Mārsijas Grifitas 1983. gada hitam “Electric Boogie”. Dziesmu, kas pazīstama arī kā “Electric Slide”, sākotnēji ierakstīja nelaiķis Bunny Wailer 1976. gadā.

"Abām reklāmām nav viens un tas pats mērķis," sacīja Fransuā. “Lai gan Jeep galvenais mērķis ir 4xe plug-in hibrīdtehnoloģijas virzīšana… lai patiešām veicinātu pārdošanu, Ram ir pavisam cita lieta. Mums šobrīd nav ko pārdot. Tas ir ieguldījums pašā zīmolā.

Griffiths ir iekļauts dziesmas jaunajā versijā kopā ar Grammy balvu ieguvušo regeja mākslinieku un producentu Shaggy un citiem. Stellantis dziesmu svētdien izdod straumēšanas servisos.

Reklāmas “Priekšlaicīga elektrifikācija” un “Electric Boogie” tika izveidotas sadarbībā ar Čikāgā bāzētu aģentūru Highdive. Abas reklāmas tika izlaistas tiešsaistē svētdien pirms Super Bowl.

Stellantis atteicās atklāt, cik daudz tas iztērējis reklāmām. 30 sekunžu reklāmas izmaksas tuvojas 7 miljoniem ASV dolāru, ziņo Kantar Media.