Ziņojums atklāj Holivudas sarūkošo latino pārstāvniecību

Gadu gaitā esmu daudz rakstījis žurnālam Forbes par demogrāfisko tendenču nozīmīgo ietekmi uz patērētāju tirgus veidošanu mūsu valstī. Ir kļuvis skaidrs, ka multikulturāls mārketings tagad ir izšķirošs dzinējspēks korporācijām, kuras meklē ilgtspējīgu biznesa izaugsmi tagadnē un nākotnē.

Viena konkrēta demogrāfiskā grupa, kas vada šo multikulturālo tendenci, ir Latino segments, kurā ietilpst iespaidīgi 62 miljoni cilvēku. Neapšaubāmi, viņi pārstāv lielāko etniski daudzveidīgo segmentu Amerikas Savienotajās Valstīs, veidojot aptuveni 19% no kopējā iedzīvotāju skaita. Šīs grupas nozīme turpmākajos gados turpinās pieaugt.

REKLĀMAS

Tomēr pat ar šīs tendences nenoliedzamo skaidrību ir satraucoši, kad sastopam notikumus, kas norāda uz novirzi no šīs trajektorijas, kā rezultātā latīņamerikāņu nozīme samazinās. Diemžēl šāds scenārijs ir ieskicēts jaunākajā Latino Donor Collaborative (LDC) publicētajā “Latinos in Media Report”.

LDC ir bezpeļņas organizācija, kas ir apņēmusies radīt oriģinālus ekonomiskos pētījumus par latīņu kopienu Amerikas Savienotajās Valstīs. Nesen man bija tas gods apspriest ziņojuma rezultātus ar šīs organizācijas izpilddirektori Ana Valdez. Mūsu saruna atklāja vairākus būtiskus aspektus, no kuriem daži ir izcelti tālāk:

Īzaks Mizrahi - Cik ilgi jūs veicat šo aptauju, un kas lika LDC sākt to darīt?

Ana Valdeza - Pēdējo septiņu gadu laikā esam izlaiduši deviņus dažādus LDC mediju un izklaides ziņojumus par ASV Latino pārstāvniecību iekšienē, kā arī sadarbībā ar tādiem ekspertiem kā Accenture un Nielsen. Šo gadu laikā esam analizējuši vairāk nekā 8,500 šovu un filmu ar mērķi nodrošināt lēmumu pieņēmējiem rīkus un metriku, lai ar nolūku apkalpotu ASV latīņu auditoriju, kas atkarībā no platformas rada 20–30% no kopējiem ieņēmumiem.

REKLĀMAS

Mizrahi - Pastāstiet man vairāk par metodiku, kuru izmantojat šajā aptaujā.

Valdez - Mūsu šovu datu kopa ir skaitīšana, nevis paraugs. Mēs analizējam visas jaunās un atgriežamās pārraides ar pirmizrādes datumiem no ētera (8–11:100) apraides, kabeļtelevīzijas un augstākās kvalitātes kabeļtīklos un populārākajiem OTT/straumēšanas pakalpojumiem laika posmā no janvāra līdz decembrim. Filmu gadījumā tajā ir iekļautas XNUMX populārākās vietējās bruto filmas no Box Office Mojo vietnē IMDb no janvāra līdz decembrim un visas filmas, kas sākotnēji tika izlaistas OTT straumēšanas pakalpojumos tajos pašos mēnešos.

Pēc visa kvalificētā satura apkopošanas mēs veicam katras iekļautās izrādes un filmas visaptverošu analīzi, lai meklētu aktrises, aktierus, scenāriju autores, šovu vadītājus un režisorus, lai noteiktu ASV Latīņamerikas pārstāvniecību un dalību galvenajā saturā Amerikas Savienotajās Valstīs.

Mizrahi - Ir ļoti neapmierinoši uzzināt, ka skaitļi ne tikai parāda minimālu latīņu pārstāvības procentuālo daļu, bet arī katru gadu kļūst sliktāki. Kāpēc, jūsuprāt, tas notiek?

REKLĀMAS

Valdez - Iepriekšējos gados mēs piedzīvojām nelielu pieaugumu, bet šogad mūsu pārstāvniecība ir samazinājusies. Tas ir ārkārtīgi nomācoši. Es uzskatu, ka lielākā daļa organizāciju, kas ziņo par iekļaušanu kā melnādainie, pamatiedzīvotāji un krāsaini cilvēki (BIPOC), maskē faktu, ka latīņamerikāņi lielākoties paliek nepamanīti, kamēr citas minoritāšu grupas kļūst arvien vairāk pārstāvētas. Lai gan mēs atzinīgi vērtējam citu minoritāšu grupu iekļaušanu, ASV latīņu pārstāvniecība joprojām ir minimāla. Latīņamerikāņi veido 19% ASV iedzīvotāju un 25% jauno amerikāņu, padarot mūs par lielāko minoritāšu grupu ASV, kam seko afroamerikāņi, kas pārstāv 13%.

Tomēr tikai 2.6% galveno aktieru izrādēs ir latīņamerikāņi! Tāpēc, kad virsraksti vēsta, ka Holivuda cenšas uzlabot reprezentāciju un veikt izmaiņas, kļūst skaidrs, ka šīs izmaiņas neattiecas uz latīņamerikāņiem. Mums jāanalizē skaitļi katrai grupai atsevišķi, lai labāk saprastu. Katrai no šīm populācijām ir unikālas iezīmes, un, tā kā latīņamerikāņi veido lielāko minoritāti, mūsu uzmanības centrā ir jābūt latīņamerikāņu proporcionālai pārstāvībai mediju nozarē.

Mizrahi - Vēl viens būtisks ziņojuma punkts ir tas, ka pārstāvības trūkums ir gandrīz tikai Latino problēma, salīdzinot ar citām etniskajām minoritātēm. Vai šajā gadījumā BIPOC jumta pieeja neizdodas latīņamerikāņiem?

REKLĀMAS

Valdez - Kā jau minēju iepriekš, BIPOC grupas izmantotās stratēģijas tradicionāli ir izrādījušās neefektīvas ASV latīņamerikāņiem. Ir ļoti svarīgi izstrādāt tirgum specifiskas stratēģijas, kas pielāgotas ASV latīņu kohortai, piemēram, uz klientu orientētas stratēģijas, kas izstrādātas, dziļi izprotot mērķauditoriju. Holivudai ir jāpiešķir prioritāte ASV latīņamerikāņiem kā atšķirīgai un unikālai grupai. Tā kā latīņamerikāņi veido 19% no visiem ASV iedzīvotājiem un katrai BIPOC jumta grupā iekļautajai grupai ir savas īpašās iezīmes, ir būtiski nodalīt un analizēt datus par latīņamerikāņiem. Šī pieeja ļaus mums vispusīgi izprast šo nozīmīgo auditoriju un sasniegt proporcionālu pārstāvību tirgū.

Mizrahi - Kādi ir jūsu galvenie ieteikumi ilgtspējīgu pārmaiņu radīšanai šīs problēmas risināšanai?

Valdez - Pārstāvības palielināšanai nepieciešami proaktīvi pasākumi. Lēmumu pieņēmējiem visās nozarēs ir jāiegulda saturā un reklāmā, kurā ir iekļauti latīņamerikāņi kameras priekšā un aiz tās. Ir arī jāizveido cauruļvads, lai latīņamerikāņi varētu piedalīties plašsaziņas līdzekļu nozarē un piešķirt Latino vadībai pilnvaras īstenot zaļās gaismas projektus, kas pārraida stāstus par īstiem latīņamerikāņiem ārpus stereotipiem. To darot, mēs varam nodrošināt autentisku stāstu iekļaušanu, kas rezonē ar plašu auditoriju.

Mizrahi - Viens interesants salīdzinājums ziņojumā ir plaisa starp to, kā mūzikas un Holivudas uzņēmumiem ir ievērojami atšķirīgas pieejas un rezultāti attiecībā uz latīņu pārstāvniecību. Vai varat izskaidrot šo salīdzinājumu?

REKLĀMAS

Valdez - Mūzikas industrija ir sapratusi kaut ko tādu, ko Holivuda nav. Latīņamerikas talants krustojas. Tas ne tikai piesaista Latino auditoriju (kas pērk visvairāk filmu biļetes un ļoti ietekmē straumēšanas šovu popularitāti), bet arī šķērso dažādas auditorijas. Uzņēmumi, kas ieguldīja Latīņamerikas māksliniekos, joprojām gūst finansiālus ieguvumus šodien. Piemēram, Latin Music pagājušajā gadā palielināja savus ieņēmumus par 24%, sasniedzot rekordaugstu līmeni - 1.1 miljardu ASV dolāru, liecina Amerikas Ierakstu industrijas asociācijas dati.

Šis pieaugums iezīmē otro gadu pēc kārtas ar divciparu pieaugumu un būtiskāku pieaugumu nekā jebkurš cits mūzikas žanrs. Holivuda noteikti atstāj naudu uz galda; un tas būs skaidrāk, jo izklaides platformas, piemēram, TikTok, iegūs savu popularitāti, un cilvēki var brīvi izvēlēties, kur tērēt savu laiku un naudu.

Mizrahi - Interesanta diskusija, ko sniedz ziņojums, ir tas, ka iespēja ir ne tikai palielināt pārstāvību, bet arī uzlabot latīņu tautības pārstāvniecību. Vai jūs varētu paskaidrot vairāk par ziņojumā gūtajām atziņām šajā jomā?

REKLĀMAS

Valdez - Protams. Kā jau minējāt, mūsu analīze koncentrējas ne tikai uz latīņu pārstāvi, bet arī uz to, kā tiek attēloti latīņamerikāņi. Visā mūsu pētījuma laikā mēs esam novērojuši, ka aptuveni puse no latīņamerikāņiem parasti piešķirtajām lomām saglabā negatīvus vai ierobežojošus stereotipus. Tas pastiprina priekšstatu, ka VISI latīņamerikāņi ir imigranti, pārsvarā bez dokumentiem, narkotiku tirgotāji, bandu locekļi vai tikai cienīgas, taču stereotipiskas lomas, piemēram, mājkalpotāji vai pagalmi. Turpinot attēlot latīņamerikāņus šādā veidā, nav jēgas, jo tas neaptver vairākuma pieredzi un aizmirst stāstīt autentiskus stāstus. Latīņamerikas stāsti ir neatņemama amerikāņu stāstījuma sastāvdaļa un ir pelnījuši atpazīstamību.

Mizrahi - Ziņojumā ir sniegta informācija par rezultātu sadalījumu pēc TV tīkla, kabeļtīkla, straumēšanas šoviem un straumēšanas filmām. Vai šajās četrās kategorijās ir kādi ievērojami labākie savā klasē?

Valdez - Diemžēl pārstāvniecības tuvumā nav neviena tīkla. Lielāka pārstāvība ir straumēšanas filmās ar 6.1% potenciālo klientu, taču tā ir tikai daļa no reprezentācijas, kas mums vajadzētu būt, ņemot vērā, ka mēs esam 19% no visiem iedzīvotājiem.

REKLĀMAS

Mizrahi - Ziņojumā arī ir sadalīts latīņu valodas attēlojums filmās pēc žanra. Nākotnē latīņamerikāņu nebūs, vai ne?

Valdez - Pareizi; veidojot ziņojumu, tika atklāts latīņu valodas klātbūtnes trūkums futūristiskās filmās. Gadījuma izpētē mēs izskatījām desmit nākotnes tēmas filmas, kas tika izlaistas no 2014. līdz 2023. gadam, un nevienā no tām nebija neviena latino zvaigzne, līdzzvaigzne, režisors vai scenārists. Šis atklājums ir apbēdinošs un izceļ ievērojamu plaisu latīņamerikāņu pārstāvniecībā filmu industrijā. Īsāk sakot, izklaides industrijai ir jārīkojas un jāstrādā, lai panāktu proporcionālu ASV Latino pārstāvniecību tirgū.

Holivudas uzņēmumi saskaras ar virkni izaicinājumu, tostarp tehnoloģiju traucējumiem, pieaugošu konkurenci, tiešsaistes pirātismu, ekonomikas lejupslīdi un, kas ir svarīgi, spiedienu demonstrēt nepārtrauktas izaugsmes trajektoriju. Ignorējot ASV latīņu patērētāju grupu, Holivuda var arī riskēt turpmākajiem gadiem atsvešināt galveno demogrāfiskās izaugsmes avotu valstī. Turklāt šis ir segments, kas ir kultūras radīšanas centrā, kas ir būtisks autentiskā stāstījuma aspekts.

REKLĀMAS

Ir pienācis laiks atkal padarīt latīņamerikāņus redzamus aiz kamerām, vadošajās lomās un kā lēmumu pieņēmējiem C-suite. Holivuda ir uzmanības centrā; nozares līderiem ir jāatzīst ASV Latino patērētāju grupas neizmantotais potenciāls un jāveic izlēmīga rīcība, lai veicinātu iekļautību, nodrošinot izklaides industrijas plaukstošu un kultūras ziņā bagātu nākotni.

PS: Es priecājos dalīties ar jaunumiem par savu grāmatu “Hispanic Market Power – America's Business Growth Engine”, kas tika izdota šī mēneša sākumā. Grāmatā ir daži no maniem visatbilstošākajiem rakstiem, jauns oriģinālais saturs un desmit nozarē labākie gadījumu pētījumi. Plašāku informāciju varat atrast vietnē www.hispanicmarketpower.com