Mazumtirdzniecības perspektīva 2022. gada brīvdienām: stiprākie kļūsti stiprāki

Sākoties 2022. gada ceturtajam ceturksnim, tie mazumtirgotāji, kuri līdz šim ir izturējuši nestabilo ekonomiku, šķiet gatavi izcīnīt labāko vietu, kad būs saskaitītas visas pupiņas. Un otrādi, šī brīvdienu sezona var būt tā, kas beidzot izņem dažus bijušos līderus, īpaši tos (piemēram, Bed Bath & Beyond), kurus ir ielenkuši aktīvistu investori, kas nepacietīgi gaida pavērsienus.

Galvenais šī gada izaicinājumu faktors nav pārsteigums — inflācija.

Nesen veikta aptauja, kurā piedalījās 1,000 patērētāju 4Over, mazumtirdzniecības nozarei paredzētu iespiedmateriālu ražotājs, atklāja, ka aptuveni 6 no 10 pircējiem “šajā gadā inflācijas dēļ ir saspringti par svētku dāvanu iegādi”. Trīs no četriem sagaida, ka cenas šoruden turpinās pieaugt. Taču galvenais secinājums varētu būt tas, ka gandrīz puse amerikāņu teica pētniekiem, ka šogad "maksājot pilnu cenu par kaut ko, tas ir darījumu pārkāpums".

First Insight jaunākais ziņojums, Patērētāju tēriņu stāvoklis: inflācijas starptautiskā ietekme konstatēja, ka vairāk nekā astoņdesmit procentiem starptautisko patērētāju ir mazāka pārliecība tērēt pastāvīgās inflācijas apstākļos.

Rezultātā ieguvēji, visticamāk, būs tie pazīstamie zīmoli, kas saistīti ar agresīvu cenu noteikšanu patēriņa precēm (Walmart, Costco, BJ) un Amazon. Es pievienotu šim sarakstam The Home Depot. Kamēr patērētāji ir tērējuši mazāk nekā pandēmijas laikā, The Home Depot izdevās apsteigt konkurentu Lowe's, uzlabojot attiecības ar darbuzņēmējiem. Home Depot var gūt labumu arī no Lowe paša radītajām brūcēm.

Šo svētku iespējamo atpalicēju sarakstā ir jāiekļauj Bed Bath & Beyond, ko vajā Volstrītas haizivis. Šajās slejās ir labi dokumentētas Bed Bath & Beyond problēmas. Pēdējo divu mēnešu laikā uzņēmums slēdza aptuveni 150 veikalus, atlaida dažus darbiniekus, atlaida izpilddirektoru un nesen ziņoja par ceturkšņa pārdošanas apjomu kritumu par 28%. Pagrieziena pazīmes nav atrodamas.

No vietas, kur es sēžu, mazumtirdzniecības gada pēdējais sprints ir precīzs — tas nav katastrofa un noteikti ne bandu slepkava.

Lielākā daļa ekspertu runā par nedaudz lielākiem ieņēmumiem salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, kas galvenokārt ir saistīts ar augstākām cenām, nevis vienības pārdošanas pieaugumu.

Tikmēr patērētāju uzticība, kas ar dažiem pasākumiem pēdējā laikā ir nedaudz palielinājusies, ir nestabila un nestabila. Gāzes cenu kāpums palīdzēja to samazināt vasarā, un cenu kritums ir uzlabojis ekonomisko noskaņu.

Bet procentu un hipotēku likmju kāpumam vienmēr ir blakusefekts. Tā kā nekustamo īpašumu tirgus sāk apstāties un cenas atkāpjas, daudzi māju īpašnieki, kuri domāja, ka sēž uz pašu kapitāla dārgumu lādes, jutīsies daudz mazāk pietvīkusi.

Šī gada brīvdienas, iespējams, radīs zināmu pārliecību šajā nozarē, taču īsts pārbaudījums nāks nākamā gada sākumā, kad nekustamo īpašumu lejupslīde kļūs par pieņemtu jaunu normu, vidustermiņa vēlēšanas ir aiz muguras un ziņas ir pilnas ar spekulācijām par 2024. gadu. Visbeidzot, neaizmirsīsim par krājumiem un problēmām, kas rodas no krājumu kustības caur piegādes ķēdi neparastajām sekām.

Skaidrs, ka mazumtirdzniecība nav domāta vājprātīgam investoram vai līderim. Tātad, piesprādzējieties… tam vajadzētu būt interesantam 2023. gadam.