Mazumtirgotāji 2023. gadā gatavojas grūtākiem laikiem un taupīgākiem klientiem

Janvāris mazumtirgotājiem parasti ir nepamanīts mēnesis.

Pircēji veic preču atgriešanu un apmaiņu. Uz veikaliem viņi nāk ar dāvanu kartēm rokās. Un viņi var izvēlēties treniņu apģērbu vai citus priekšmetus, kas jāievēro, pildot Jaungada apņemšanās.

Taču šogad janvārim ir lielākas likmes. Dažas nākamās nedēļas, kas noslēdz daudzu mazumtirgotāju fiskālo gadu, varētu palīdzēt noteikt, vai svētku ceturksnis ir uzvaras vai kritums. Šis ir svarīgs laiks, lai palīdzētu veikaliem iztīrīt arī liekos krājumus. Janvāris varētu arī noteikt toni 2023. gadam, kad daži ekonomisti un mazumtirdzniecības nozares novērotāji paredz, ka ASV nonāks recesijā.

Līdz šim agri svētku rezultāti ir bijuši labāki, nekā daži ekonomisti un mazumtirgotāji baidījās. Pārdošanas apjoms no 1. novembra līdz 24. decembrim pieauga par 7.6%, liecina MasterCard SpendingPulse dati, kas mēra mazumtirdzniecību veikalos un tiešsaistē visos maksājumu veidos. Skaitlis ietver restorānus, un tas nav koriģēts, ņemot vērā inflāciju, kas novembrī pieauga par 7.1% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu.

Tomēr ir pazīmes, ka pircējiem var beigties degviela. Kredītkaršu atlikumi ir palielinājušies. Personīgo uzkrājumu likmes ir samazinājušās. Un tādu lielo preču pārdošana kā rotaslietas un elektronika ir vājinājusies.

Turklāt amerikāņu tēriņi iepriekšējos pandēmijas gados, ko veicināja stimulēšanas nauda, ​​garlaicība un ietaupījumi, ir radījuši sarežģītus salīdzinājumus.

Mazumtirgotāji sāk 2023. gadu, rēķinoties ar to, ka veikalu plūsma jau bija novēlota pīķa nedēļās brīvdienu sezona.

Sešu mazumtirgotāju — Walmart, Target, Best Buy, Nordstrom, Kohl's un Macy's — gājēju plūsma nedēļās no Melnās piektdienas līdz Ziemassvētku nedēļai samazinājās vidēji par 3.22% gadā, liecina Placer.ai dati. analītikas uzņēmums, kas izmanto anonimizētus datus no mobilajām ierīcēm, lai novērtētu kopējo atrašanās vietu apmeklējumu skaitu. Tas arī samazinājās par gandrīz 5%, salīdzinot ar pirmspandēmijas modeļiem.

Tagad mazumtirgotāji ir vairāk uz priekšu.

"Šķiet, ka daudzi zīmoli sagaida lielāku triecienu janvārī," sacīja Steisija Vidlica, konsultāciju uzņēmuma SW Retail Advisors prezidente.

Viņa ir pamanījusi, ka vairāk mazumtirgotāju izkar dāvanu kartes, lai palielinātu pārdošanu. Piemēram, Urban Outfitters piederošā mazumtirdzniecības ķēde Anthropologie piektdien piedāvāja 50 USD turpmākam pirkumam tiešsaistes pircējiem, kuri tērē USD 200 vai vairāk. Bet šī bonusa nauda ir jāizlieto līdz 31. janvārim, kad beidzas uzņēmuma ceturksnis.

Vidlics sacīja, ka šie piedāvājumi ir vērsti uz pircēju mudināšanu veikt pirkumus laikā, kad pēcsvētku laikā bieži valda klusums. Tā ir arī mazumtirgotāju pēdējā iespēja pārdot, izmantojot liekos krājumus, un sākt jauno fiskālo gadu tīrākā pozīcijā.

"Tā vien izskatās, ka viņi cenšas mudināt cilvēkus pēc jaunā gada ienākt veikalos," viņa teica.

Bet dažiem, uz budžetu jutīgāks patērētājs varētu būt iespēja.

Pagājušajā mēnesī zvanot uz ieņēmumiem, Walmart Izpilddirektors Dags Makmilons sacīja, ka paredz pārdošanas apjoma pieaugumu, jo patērētāji jūtas nomākti no brīvdienu tēriņiem. Tāpat kā daudzi citi mazumtirgotāji, Walmart brīvdienu ceturksnī ietilpst janvāris.

"Dažreiz šie ceturkšņi izdodas, kad pašās decembra beigās un janvārī, kad cilvēki ir īpaši jutīgi pret cenām," viņš teica. "Tātad tas ir tas, ko es gaidu."

Jau tagad atlaižu veikals ir piesaistījis turīgākus pircējus ar zemākām pārtikas un mājsaimniecības precēm. Pēdējos divos ceturkšņos aptuveni 75% no tās tirgus daļas pieauguma pārtikā radīja mājsaimniecības, kas nopelna vairāk nekā 100,000 XNUMX USD gadā.

Tomēr tāpat kā konkurenti mērķis un Costco, tai ir bijis grūtāk pārdot diskrecionāras preces, kas mēdz dot lielāku peļņu, nekā pārdodot pienu vai papīra dvieļus.

Gada sākumā ekonomisti uzmanīgi vēro patērētāju rādītājus.

Pozitīvi, sacīja S&P Global Market Intelligence ekonomists Maikls Zdinaks, bezdarba līmenis ir zems un darba tirgus joprojām ir ļoti saspringts. Ir pazīmes, ka inflācija ir atdzisusi, ar novembrī cenas pieauga mazāk nekā gaidīts, jaunākais pieejamo federālo datu mēnesis.

No otras puses, viņš teica, ka pārtikas cenas joprojām ir augstas, mazumtirdzniecības pieprasījums vājinās un ietaupījumi neizskatās tik spēcīgi.

Personīgo uzkrājumu likmes ir ievērojami samazinājušās. Saskaņā ar ASV Ekonomiskās analīzes biroja datiem, iedzīvotāju ietaupīto rīcībā esošo ienākumu procentuālā daļa novembrī bija 2.4%. Tas ir mazāk nekā vidēji 6.3% pirms pandēmijas, saskaņā ar S&P Global Market Intelligence datiem, kas saīsināja skaitļus no 1991. līdz 2019. gadam.

Zdinaks sacīja, ka zemā likme nav ilgtspējīga, jo īpaši tāpēc, ka patērētāji ir tērējuši naudu, ko ielikuši savos krājkontos pandēmijas iepriekšējos mēnešos un gados.

Tirgus datu uzņēmuma ekonomisti paredz, ka lejupslīde sāksies 2023. gada pirmajā ceturksnī un turpināsies divus ceturkšņus.

Zdinaks sacīja, ka lejupslīdi veicinās samazinātie pasūtījumi un mazāka ražošana, jo daudzi mazumtirgotāji atbrīvojas no nevēlamiem krājumiem pēc tam, kad 2022. gadā pēkšņi mainījās patērētāju vēlmes.

Tad ir pretvējš patērētājiem. Realitāte drīzumā var skart ģimenes, kuras ir iztērējušas budžetu dāvanām vai brīvdienu ceļojumiem, sacīja Vidlics no SW Retail Advisors.

"Ikviens pārdzīvo brīvdienas ar noliegumu un 1. februāri, kad saņemat savu [kredītkartes] izrakstu, vai 15. janvāri, kad vien tas nāk, tas ir tāpat kā" Ak! "," viņa teica.

Sākot no Keitlina Freda pateicās šim ziņojumam.