Mazumtirgotājiem vajadzētu sagaidīt “Ho-Ho-Hum” brīvdienas 2022. gadā

Nacionālā mazumtirdzniecības federācija tikko izlaida savu Svētku prognoze 2022. gadam prognozējot, ka novembrī un decembrī mazumtirdzniecības apjomi pieaugs no 6% līdz 8%. Tas ir saistīts ar 13.5% pieaugumu pagājušajā gadā. Tā prognozē nav iekļauti automašīnu tirgotāji, degvielas uzpildes stacijas un restorāni.

Atzīstot, ka pagājušajā gadā tika pārspēti visi vēsturiskie rekordi, NRF prezidents un izpilddirektors Metjū Šejs norādīja uz pēdējo desmit gadu laikā novēroto vidējo pieaugumu par 4.9%, lai paziņotu: "Patērētāji joprojām ir noturīgi un turpina iesaistīties tirdzniecībā."

NRF galvenais ekonomists Džeks Kleinhencs piebilda:

“NRF brīvdienu prognozē ir ņemti vērā vairāki faktori, taču kopumā prognoze ir pozitīva, jo patērētāju fundamentālie rādītāji turpina atbalstīt ekonomisko aktivitāti. Neraugoties uz rekordaugsto inflāciju, pieaugošajām procentu likmēm un zemo uzticības līmeni, patērētāji ir bijuši nelokāmi savos tēriņos un joprojām ir vadītāja vietā.

Es neesmu ekonomists, bet varu saskaitīt un atņemt. Ja inflācija ir aptuveni 8% gadā, tas efektīvi līdzsvaro visus NRF prognozētos ieguvumus. Un, ja mazumtirdzniecība var vienkārši noturēties par 13.5% pieaugumu, ko tā realizēja pagājušajā gadā, tas būtu ieguvums.

Kā valsts vadošajai mazumtirdzniecības asociācijai tai ir jāizvirza pēc iespējas pozitīvākā prognoze. Mēs par to nevaram vainot NRF.

Bet tas ir ērti, kā tas izmantoja desmitgades vidējo 4.9% brīvdienu pieaugumu, lai labvēlīgi salīdzinātu šī gada prognozes. Inflācija nebija faktors tajā periodā, kad tas noteikti ir šogad.

Net/Net: mazumtirgotāji atrodas nedrošā situācijā, skatoties uz gada pēdējiem diviem mēnešiem. Ja viņi šogad līdz šim nav izdarījuši savus skaitļus un turējušies priekšā inflācijai, jāšaubās, vai nākamie divi mēneši kompensēs iztrūkumu.

NRF stikla puse pilns skats

Gandrīz stundu ilgā preses brīfingā Šejs un Kleinhencs iepazīstināja žurnālistus ar prognozes pamatā esošajiem pieņēmumiem, un Kleinheizs prezentāciju kvalificēja: "Šī brīvdienu sezona ir nekas cits kā tipisks."

Pilnīga izpaušana: mani neuzaicināja uz instruktāžu, bet noklausījos ierakstu.

Tēriņi stratificēti pēc ienākumiem

Mājsaimniecības līmenī tās aptauja liecina, ka patērētāji dāvanām, dekorācijām, pārtikai un citiem ar svētkiem saistītiem pirkumiem vidēji iztērēs 832 USD, kas atbilst vidējam rādītājam pēdējo desmit gadu laikā. Taču, ņemot vērā inflāciju, tas varētu nozīmēt ar brīvdienām saistīto izdevumu samazināšanos gandrīz par 70 ASV dolāriem.

NRF arī sagaida, ka mājsaimniecības ar augstākiem ienākumiem kompensēs zaudējumus mājsaimniecībām ar vidējiem un zemākiem ienākumiem, un Šejs atzīmēja, ka mājsaimniecības ar augstākiem ienākumiem tērēs “ievērojami vairāk” ar brīvdienām saistītiem diskrecionāriem pirkumiem.

Turpretim mājsaimniecības ar zemākiem ienākumiem “jūt lielāku spiedienu attiecībā uz inflāciju, jo tām ir bijis jāizmanto vairāk ikmēneša ienākumu, lai segtu izdevumus, kas saistīti ar mājokļa, īres, enerģijas un pārtikas izmaksām. Viņi koncentrējas uz vajadzībām."

Atzīmējot, ka “uzvedība un tēriņi augstākos līmeņos joprojām ir stabili”, Šejs palika optimistisks.

"Patērētāji un mājsaimniecības nedaudz zemākā līmenī, pat saskaroties ar izaicinājumiem, joprojām ir izturīgi un elastīgi ... diezgan iespaidīgi," viņš teica.

Salauzt cūciņu banku vai uzlādēt to?

Kad mājsaimniecības budžets nevar iztērēt brīvdienu izšķērdību, Šejs sacīja, ka patērētāji “papildinās tēriņus ar uzkrājumiem un kredītu, lai nodrošinātu spilvenu un radītu pozitīvu svētku sezonu”.

Tas ir, ja viņu ietaupījumi joprojām ir tur. The Ekonomiskās analīzes birojs liecina, ka personīgo uzkrājumu likme procentos no rīcībā esošajiem ienākumiem, salīdzinot ar pagājušā gada novembri un decembri, kad tā bija virs 7% kritusies vairāk nekā uz pusi. Septembrī tas ir 3.1%, liecina jaunākā NIPA tabula 2.6.

Un brīvdienu pirkumu ielikšana kredītā nav nekāds spilvens. Saskaņā ar jaunākajiem datiem patērētāju parāds ir sasniedzis rekordaugstus līmeni Federālais pētniecības patēriņa kredīts ziņot.

Turklāt kredītkaršu parāds tagad ir vienāds ar 2019. gada decembra pirmspandēmijas līmeni. Saskaņā ar Wall Street Journal.

Kura inflācija?

Runājot par inflāciju, ekonomists Kleinhencs Pūks no Darba statistikas biroja izņēma patēriņa cenu indeksu (PCI) par labu Ekonomiskās analīzes biroja personīgā patēriņa izdevumu cenu indeksam (PCE).

"Visi runā par inflāciju. Par to runāt vai izmērīt nav vienkārši,” viņš teica. "Mēs jau atzīmējām, ka PCI bija virs 8%, bet Fed vēlamais rādītājs ir personīgā patēriņa cenu indekss. Man patīk šis indekss, jo jūs [var] izņemt pārtiku, mehāniskos transportlīdzekļus un benzīnu, un [mēs atklājam] mazumtirdzniecības cenas [pieaugums] lielākoties ir bijis no 4% līdz 5%.

Ekonomisti un izlūkdienesti var izlasīt PCE, bet lielākā daļa amerikāņu nav saņēmuši piezīmi.

Viņi dzird par PCI ziņās, nevis PCE. Ātri GoogleGOOG
Meklējot ziņas, tika atrasti aptuveni 700 2022 trāpījumu “CPI inflation 51”, salīdzinot ar nedaudz vairāk nekā XNUMX XNUMX mijmaiņas gadījumu PCE. Un patērētāji nevar ērti sadalīt savus tēriņus pa kategorijām, bet viņiem tie ir jāmaksā, kad pienāks termiņš.

Pat tad, kad nospiež MarketWatch reportieris Bils Pīterss par augstāku cenu ietekmi uz mazumtirdzniecību, Kleinhenz dubultoja PCE.

"Daļu no mūsu pieauguma radīs augstākas cenas, bet ne nožņaugšanas cenu paaugstināšanās, kas notiek mehānisko transportlīdzekļu, benzīna un enerģijas jomā, kad mēs turpināsim šo brīvdienu sezonu."

Problēma ir tāda, ka patērētājiem būs jāmaksā par citām vajadzībām, kuru cenas ir visvairāk pieaugušas, atstājot mazāk naudas mazumtirgotājiem.

Patērētāju uzticība mazinās

Lai gan cilvēki var strīdēties par to, kurš inflācijas indekss ir labāks – PCI vai PCE, svarīgs ir vienīgais patērētāju viedoklis. Lai to izdarītu, mums ir pilnībā jāaplūko citi indeksi, piemēram, Patērētāju uzticības indekss.

"Patērētāju uzticība oktobrī atkāpās pēc pieauguma augustā un septembrī," sacīja Lina Franko, ekonomikas rādītāju vecākā direktore. Konferences padome. "Patērētāju gaidas attiecībā uz īstermiņa perspektīvām joprojām bija drūmas."

Tāpat kā barometriskā spiediena kritums norāda uz vētras tuvošanos, gaidu indekss ir zem 80, kas ir "līmenis, kas saistīts ar lejupslīdi, kas liecina, ka recesijas riski, šķiet, pieaug," viņa ziņoja un turpināja:

"Jo īpaši, bažas par inflāciju, kas bija mazinājusies kopš jūlija, atkal palielinājās, un gan gāzes, gan pārtikas cenas bija galvenais virzītājspēks. Raugoties nākotnē, inflācijas spiediens turpinās radīt spēcīgu pretvēju patērētāju uzticībai un tēriņiem, kā rezultātā mazumtirgotājiem varētu būt sarežģīts svētku laiks.

"Un, ņemot vērā to, ka krājumi jau ir izveidoti, ja pieprasījums samazinās, tas var izraisīt straujas atlaides, kas samazinātu mazumtirgotāju peļņas normas."

Par vienu lietu mēs visi varam piekrist. "Mēs zinām, ka patērētāji joprojām ir emocionāli ieguldīti brīvdienās," sacīja Šajs.

Bet par to, kā šis emocionālais ieguldījums izpaudīsies mazumtirdzniecībā nākamo divu mēnešu laikā, tiek apspriests.