Bagātie ķīnieši turpina tērēt, kamēr citi samazina: McKinsey aptauja

Pekina — Turīgākie ķīnieši šogad bija vairāk tendēti tērēt, savukārt nabadzīgākie cilvēki vēl vairāk samazināja tēriņus, atklāja McKinsey and Company ceturtdien publicētajā aptaujā.

Atšķirības atšķiras no 2019. gada pirms pandēmijas, kad “bija maza atšķirība starp abām grupām izdevumiem”, sacīja McKinsey analītiķi. Viņi atzīmēja, ka oficiālais patērētāju noskaņojuma rādītājs Ķīnā šogad nokritās līdz visu laiku zemākajam līmenim.

Slēgšana un ceļošanas ierobežojumi, lai kontrolētu Covid uzliesmojumus Ķīnā, šogad kļuva arvien izplatītāki, jo valstī ienāca lipīgākais Omicron variants. Nekustamā īpašuma tirgus lejupslīde ievilka arī ekonomiku.

Tomēr vairāk nekā ceturtā daļa jeb 26% cilvēku, kuru mājsaimniecības gada ienākumi pārsniedz 345,000 49,286 juaņu (5 XNUMX USD), sacīja, ka salīdzinājumā ar pagājušo gadu ir palielinājuši izdevumus par XNUMX% vai vairāk, liecina aptauja.

Tikai 14% no šīs ienākumu grupas teica, ka ir ievērojami samazinājuši savus izdevumus.

Tendence mainījās tiem, kuru ienākumi ir daudz zemāki, zem 85,000 12 juaņu gadā. Ziņojumā teikts, ka tikai 27% sacīja, ka ir palielinājuši izdevumus, bet XNUMX% samazinājušies.

"Turīgākie iedzīvotāji ir pārliecinātāki par savu personīgo bagātību un nākotnes izredzēm," paziņojumā CNBC sacīja Makkinsijs. “Viņi joprojām ir salīdzinoši pārliecinātāki par darba saglabāšanu nākotnē un paredzot algu pieaugumu nākotnē. Viņiem arī parasti jau ir lielāki ietaupījumi.

"Tātad turīgākā grupa turpina tērēt, savukārt grupas ar zemākiem ienākumiem ir vairāk vilcinājušās un pieņem lēmumus par izdevumiem."

Visās ienākumu kategorijās lielākā daļa jeb aptuveni 60% ziņoja, ka šogad tēriņi nav mainījušies. Arī turīgāko īpatsvars, kuri teica, ka tērē vairāk, bija par desmit procentpunktiem mazāks nekā 36% 2019. gadā.

McKinsey aptauja, kurā piedalījās vairāk nekā 6,700 Ķīnas patērētāju, tika veikta jūlijā.

Kopš tā laika nacionālie dati par mazumtirdzniecību ir samazinājušies, jo Covid kontrole tika pastiprināta lielākajās pilsētās, piemēram, Pekinā un Guandžou.

McKinsey aptaujā noskaidrots, ka pilsētu mājsaimniecību īpatsvars, kas vēlas ietaupīt “lietainai dienai”, pieauga līdz 58% — tas ir augstākais rādītājs kopš 2014. gada.

Papildus ziņojumiem par lielākiem uzkrājumiem vairāk nekā puse respondentu joprojām paredzēja, ka viņu mājsaimniecības ienākumi nākamajos piecos gados ievērojami palielināsies. Tomēr daļa atzīmējās zemāk, līdz 54% šogad no 59% 2019. gadā.

Raugoties nākotnē, McKinsey sagaida, ka pilsētu mājsaimniecību skaits ar zemāku ienākumu kategoriju nākamajos trīs gados samazināsies, savukārt miljoniem vairāk nonāks turīgākā grupā.

Analītiķi atzīmēja, ka atsevišķā augustā veikta aptauja atklāja, ka Ķīnas respondentiem bija daudz lielākas cerības par ekonomikas atveseļošanos pēc pandēmijas nekā patērētājiem ASV, Apvienotajā Karalistē vai Dienvidkorejā.

Tikai Indijā un Indonēzijā bija lielāks optimistisko patērētāju īpatsvars nekā Ķīnā, teikts ziņojumā.

"Tie cilvēki, kuriem ir augstāki ienākumi, samazina pirkumu biežumu vai maina preferences noteiktās kategorijās, nevis pāriet uz lētākiem zīmoliem vai produktiem," sacīja analītiķi.

"To veicina zīmoli, īpaši vietējie, kas uzlabo savu spēli un piedāvā plašāk atšķirīgus produktus."

Ķīnas patērētāji arvien vairāk pievēršas vietējiem zīmoliem un tiešraides platformām.

Augustā aptaujātie Ķīnas patērētāji teica, ka viņi pavada vidēji gandrīz divas stundas dienā, skatoties saturu īsu video platformās, piemēram, Douyin, teikts ziņojumā.

“Pēdējo 18 mēnešu laikā notikušā pāreja no iesaistīšanās kanāla uz patiesu tirdzniecības kanālu,” sacīja Daniels Zipsers, McKinsey vecākais partneris un Āzijas patērētāju un mazumtirdzniecības prakses vadītājs.

"Lai gūtu panākumus sociālajā tirdzniecībā, tas ir ne tikai lielisks straumētājs, bet arī lielisks produkts, bet arī saturs, kas to atdzīvinātu," viņš teica. Lai gan vietējie uzņēmumi bieži vien var ātri pielāgoties jaunām patērētāju tendencēm, "ārzemju zīmoli un ārvalstu uzņēmumi vienmēr cīnās, jo iekšējie apstiprināšanas procesi ir tikpat ātri."