Selema Masekela par X spēļu pagātni, tagadni un viņa ceļojumu atpakaļ pēc 10 gadu prombūtnes

Atskatoties uz lielākajiem mirkļiem X Games vēsturē — Trevisam Pastranam pirmo reizi divreiz apgriežas atpakaļ uz zemes motocikla; snovbordists Šons Vaits nopelna pirmo perfekto 100 X Games vēsturē; snovbordiste Kellija Klārka, kura pirmo 1080. g. piezemējumu veica sieviete, kas piedalās sacensībās — vienas personas balss, iespējams, nostiprina šīs atmiņas.

Tā ir Selema Masekela, “darbības sporta balss”, X Games seja 13 gadus, sākot ar tūkstošgades sākumu. Masekela kļuva par daļu no X Games struktūras tāpat kā sportisti pirms viņa aiziešanas 2013. gadā, lai īstenotu citus projektus, tostarp līgumu ar Red Bull Media House un partnerību ar NBC Sports, lai nodrošinātu olimpisko spēļu atspoguļošanu.

Taču X Games 2023. gadā sāk jaunu nodaļu ar jaunām īpašumtiesībām un radošu remontu. Un šis jaunais virziens aizņem lappusi no pagātnes rokasgrāmatas, jo X Games sveic Masekelu 2023. gadā ne tikai kā vadītāju, bet arī kā talantu treneri un konsultējošu producentu.

Kopš tiem laikiem ir pagājis daudz laika. Skatos uz X Games izceļ video Paziņojot par savu atgriešanos, Masekela pirmā doma bija: Kurš ir tas bērns?

"Tas ir daudz vairāk nekā tikai darbs," man teica Masekela. “Man ļoti patīk stāstīt par šo kultūru un šiem sporta veidiem un aizraut cilvēkus par iespēju pašiem tajos piedalīties. Tā man patiešām ir lielākā dāvana.”

Pēdējos gados X Games ir bijušas savas virsotnes un ielejas. Atkarībā no tā, kam jautāsiet, varbūt vairāk ieleju. Apmēram divus gadus klīda baumas, ka ESPN vēlas pārdot īpašumu, un tad 2022. gada oktobrī tā arī izdarīja, kurā lielākā daļa pieder privātā kapitāla uzņēmumam MSP Sports Capital.

Pēdējo desmit gadu laikā plašsaziņas līdzekļu patēriņa veidos ir daudz mainījies. Pirms desmit gadiem X Games galvenokārt tika rādīts lineārajā televīzijā. Šodien apraidei ir jācīnās ar vienlaicīgām pārraidēm sociālajos medijos, YouTube un Twitch, un tās visas jāapvieno vienā vienotā stratēģijā.

No vienas puses, ir bijuši pozitīvi X Games nākotnes veselības rādītāji. Digitālā ziņā X Games Aspen 2021 sociālo un digitālo mediju platformās palielinājās par trīsciparu skaitli (+483% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu), jo tajā gadā pandēmijas dēļ uz vietas tika samazināts skatītāju skaits.

Televīzijas apraide, kas tiek rādīta ESPN, ABC un ESPN 2, piedzīvoja skatītāju skaita pieaugumu no 2021. gada (vidēji 605,000 2022 skatītāju) līdz 622,000. gadam (2018 851,000), taču šie skaitļi ir ievērojami samazinājušies, salīdzinot ar XNUMX. gadu, kas atnesa XNUMX XNUMX.

Jaunais X Games izpilddirektors Stīvs Flislers nāk no Twitch, kur viņš bija oriģinālā satura viceprezidents. ESPN joprojām ir X Games vietējais lineārās apraides partneris. Lai gan tiešraide ir notikuma epicentrs, stratēģija ir padarīt saturu vienkāršu un nodrošināt to daudzos dažādos veidos.

Piemēram, papildus tam, ka Masekela darbojas kā raidījuma galvenais enkurs, līdzsaimnieki Džeks Mitrani un Hanna Rada nodrošinās plašāku pārklājumu pakalpojumā YouTube un Twitch, kas vienlaikus pārraidīs sacensības.

Lai gan šai dažādajai mediju ainavai ir raksturīgi izaicinājumi, Masekela saka, ka priekšrocības ir daudz lielākas par tām.

"Es vairāk zinu, kas notiek NBA un NFL, no tā, ko skatos savās sociālo mediju plūsmās, un patiešām lielisku saturu, kas ļauj man zināt, kur atrodas komanda un kur atrodas mans mīļākais spēlētājs, neskatoties visas spēles tiešraidē." viņš teica. "Mēs vienkārši patērējam mirkļus tik atšķirīgi."

Un X Games pamatā ir lieli mirkļi. Diehard fani skatīsies sacensību tiešraidē no sākuma līdz beigām, lai redzētu, kā attīstās sižeti. Iespējams, sportists, kuram bija labvēlīga izcīnīt zeltu, iekrīt pirmajos divos piegājienos, un viss ir atkarīgs no trešā un pēdējā mēģinājuma. Vai varbūt mazākais spēlētājs ar milzīgu triku vai tehniski perfektu skrējienu paceļas no kopvērtējuma apakšas uz goda pjedestāla augšējo daļu.

Bet ikdienišķas darbības sporta cienītāji var vienkārši vēlēties redzēt šī milzīgā trika klipu vai sportista komentārus pēc medaļas saņemšanas. Masekela uzskata, ka veids, kā X Games tiek pārraidīts 2023. gadā, to visu pieļauj.

"Neapšaubāmi, ka lielie mirkļi, kas izplatās vēl ilgi pēc kameras izslēgšanas, veido vairāk stāstu par cilvēku iesaistīšanos X Games, nekā varbūt pat tiešraide," viņš teica.

Mēs esam pieskārušies tam, ko atgriešanās X Games nozīmē Masekela, taču pēdējais punkts, cilvēku iesaistīšana X Games, parāda, ko viņa atgriešanās nozīmē producēšanā.

10 prombūtnē pavadīto gadu laikā Masekela ir tikai dziļāk iesakņojusies sporta sporta saknēs, kļūstot par būtisku uzturvielu viņu veselībai un izaugsmei. Viņš ir motivēts pievērst uzmanību šī gada X Games nevis reitingu mērķu dēļ, bet gan tāpēc, ka viņš ir tik ļoti ieguldījis šīs subkultūras autentiskā izaugsmē.

"Es biju tikpat šokēts kā visi pārējie, kad tika paziņots, ka X Games ir pārdots," sacīja Masekela. "Es arī biju ļoti ziņkārīgs."

Flislers jautāja, vai Masekela pieņemtu zvanu; viņi vairāk nekā divas stundas runāja par X Games pagātni un to, kas ir iespējams tās nākotnei.

Masekela bija pārsteigta par Flislera redzējumu, kā arī viņa pieredzi Twitch un NBC.

“X Games ir mantots zīmols; 29 gadu vēsture un notikušie mirkļi ir pagājuši tālu aiz darbības sporta kultūras un ir dziļi daļa no popkultūras,” sacīja Masekela. “Kad kāds kļūst traks, kaut ko darot, viņš ir “X Games” režīmā. Tas tiek attiecināts uz ikvienu, kurš kaut ko dara trakākajā līmenī. Tas ir tik spēcīgi. ”

Flislers un viņa komanda to saprata, un, uzklausījis viņu idejas par nākotni, Masekela sacīja, ka pieņemt lēmumu atgriezties bija “pārsteidzoši viegli”. Viņa pašreizējā vienošanās attiecas tikai uz X Games Aspen 2023, taču nodoms ir, ka viņš parakstīsies vēl vairāk.

Tagad Masekelam ir 25 gadu apraides pieredze, taču, kad viņš ieradās ESPN, lai gan viņš par sportu un sportistiem zināja tikpat daudz kā jebkurš cits, viņš "neko nezināja par to, kā to stāstīt kā raidorganizācijai", viņš sacīja. ESPN viņu apmācīja, vairākas reizes lidojot uz Bristoli, lai apmeklētu divu līdz trīs dienu seminārus ar labākajiem talantiem visā ESPN vidē.

“Tā bija 13 gadus ilga maksas TV hostinga izglītība, kuras dēļ cilvēki mācās koledžā un iegūst grādu; Es to saņēmu ESPN,” sacīja Masekela. Viņš varēja nodot šo pieredzi E! Izklaide, kur viņš rakstīja un kopproducēja ikdienas izklaides ziņu šovu, un NBC Sports, kas pārraida olimpiskās spēles.

Tagad kā X Games talantu treneris viņš var to maksāt uz priekšu. "Es domāju, ka daži no X Games jaunajiem talantiem, kas tagad ir pensionēti sportisti, kuriem nav bijusi iespēja piedalīties šajos treniņos, es varu piedāvāt perspektīvu un, cerams, palīdzēt viņiem kļūt par labākajiem ekspertiem savā sporta veidā. ,” sacīja Masekela.

Ziņu izlaidumā Flislers nosauca Masekelu par "vienu no ikoniskākajām figūrām un balsīm asa sižeta sporta veidos".

Tas ne vienmēr bija tā.

"Es biju 16 gadus vecs bērns, kurš sāka nodarboties ar snovbordu, jo viņam tas likās forši," sacīja Masekela. "Es biju hidrotērpā un Sorelsā."

Kad viņš pirms 34 gadiem ienāca asa sižeta sporta pasaulē kā viens no nedaudzajiem melnādainajiem vīriešiem, viņš bieži jutās kā “vienīgais”.

"Sievietēm, melnādainiem un brūniem cilvēkiem, ja vien jūs mums nepaziņojat, ka vēlaties, lai mēs tur būtu, mēs neparādīsimies," sacīja Masekela. "Mums ir grūti eksistēt pasaulē tajās pamata vietās, kur mums ir jābūt, un justies tā, it kā mums tur nevajadzētu būt, un tad ir šī lieta [snovbords], kas patiešām izskatās, ka tas nav domāts mums, un visas pazīmes, kā tas tiek tirgots acīmredzami, tāpēc cilvēkiem ir biedējoši iznākt un izbaudīt šo pieredzi.

Daudzus gadus Masekela un snovbordists Bens Hinklijs bija vienīgie krāsaini cilvēki, kas bija redzami X Games. Un "redzamība ir viss," saka Masekela.

"Cilvēki teiks: "Kāpēc jums tajā jāiesaista rase?" Bet vai uz viņiem kādreiz ir dīvaini raudzīti pacēlāja rindā vai jautāts, ko viņi tur dara? Līdz pat šai dienai cilvēki izsaka atklātas piezīmes — “Tas ir forši, ka jūs, puiši” darāt; Es nezināju, ka jūs, puiši, to darījāt. Ir mikroagresijas vai reālas agresijas jūsu sejā.

Lielā mērā pateicoties Masekela ieliktajam pamatam, snovbords ir pieejamāks nekā jebkad agrāk, un nākamā paaudze to pārņem.

"Tā ir viena no lietām, par ko es jūtos visvairāk apdāvināts — es varu atgriezties X Games spēlē, kur Zebs Pauels ir konkurents," sacīja Masekela. Pauela bezbailīgie un bieži vien šausminošie ielu stila triki ir padarījuši Knuckle Huck par fanu iecienītāko sacensību X Games, jo pasākumā līdzās strukturētiem sacensību skrējieniem tiek mēģināts iekļaut vairāk ikdienas snovborda kultūras elementu.

"Viņš ir viens no labākajiem snovbordistiem uz planētas, un, apmeklējot viņa IG lapu, jūs redzat savu iecienītāko reperi vai iecienītākos sportistus no daudziem citiem sporta veidiem, kas viņam seko un komentē, piemēram:" Es priecājos par šo Zeb bērnu. , Es pat nebraucu ar snovbordu, bet paskatieties uz šo čali, tas ir nenoliedzami," sacīja Masekela. “Bērniem ir milzīgs efekts, ja viņi var redzēt Zebu Pauelu. "Tas puisis ne tikai izskatās pēc manis, bet arī ir visstilīgākais un stilīgākais cilvēks, kas to dara. Tā varu būt arī es. Šī reprezentācija ir viss, kad runa ir par šo sporta veidu.

Tāpat arī pieejamība, un liela daļa Masekela pēdējo gadu darba ir vērsta uz centieniem uzlabot kūrorta modeli. "Tas joprojām ir tikai tiem, kam ir finanšu līdzekļi, lai to izbaudītu, un tā ir nedaudz cilvēku," viņš saka. "Es ceru, ka nozare kļūst radoša, radot lielāku pieejamību un iespējas piesaistīt cilvēkus kalniem."

Kā tas varētu izskatīties? Iespējams, vilkšanas trošu uzstādīšana vietējos kalnos, kas ir valdībai vai valstij piederoši parki, ar ieguldījumu sniega pistolē un ierobežotu apkopi. Masekela sēž uz Burton Snowboards dēļa un ir sadarbojies ar Džordžu Bērtonu Kārpenteru un citiem, lai izdomātu veidus, kā snovbordu ieviest pilsētās un pilsētu teritorijās ārpus kalniem.

Snovborda pāreja uz lielāku popkultūru ir vēl viens būtisks elements, lai vairāk cilvēku izmēģinātu šo sporta veidu. Masekela pat ir panācis, ka viņa partneris Lupita Nyong'o stāv sānis uz dēļa. Internets bija sajūsmā, kad pāris decembrī sociālajos medijos paziņoja par savām attiecībām un kad janvārī Nyong'o un viņas mazais brālis Pīters kopīgoja TikToks, braucot ar Masekelu Vaiomingā.

“Kā kenijietis es nekad nedomāju, ka teikšu to, bet… es domāju… man patīk…sniegs,” neticīgi saka Nyong'o.

"Mums bija jautri, ka varējām izlikt IG video, un cilvēku atbildes bija ļoti sirsnīgas," sacīja Masekela. “Jūtos labi, ka varam dalīties mūsu attiecībās, vienlaikus saglabājot savu privātumu. Sociālajos medijos ir tas, ka varat dalīties ar to, ko vēlaties, un pēc tam turpināt savu dzīvi. Un cilvēkiem, kuri redzēja viņas snovbordu, bija ļoti forši redzēt, kā cilvēki reaģēja un teica: "O, tas ir forši, ka arī mēs varam būt ārā."

Galvenā snovborda kopiena, kas Masekelu uzskata par savu, būs sajūsmā par viņu atgriešanos X Games posmā Aspenā no 27. līdz 29. janvārim.

Bet tiem, kuri pēdējo desmit gadu laikā ir patiesi uzzinājuši par viņu, pateicoties citiem viņa centieniem, — tiem, kuri, iespējams, pat neseko asa sižeta sportam, —, iespējams, Masekela paver durvis uz jaunu pasauli.

Vārds, ko viņš vairākas reizes izmantoja, lai aprakstītu iespēju? "Pazemīgs."

"Es nespēju noticēt, ka joprojām varu būt šeit šajā nākamajā paaudzē un palīdzēt stāstīt viņu stāstus," viņš teica.