Saskaņā ar UBS Evidence Lab Global App Monitor datiem Ķīnas ātrās modes mazumtirgotājs SHEIN ir kļuvis par “visvairāk lejupielādēto” iepirkšanās lietotni ASV, kā arī par “visvairāk meklēto [apģērbu] mazumtirgotāju ASV”.
2008. gadā dibinātais lētu apģērbu, skaistumkopšanas un dzīvesveida preču tiešsaistes mazumtirgotājs ir kļuvis par globālu parādību TikTok laikmetā. SHEIN ir pieaudzis no 15 miljardu dolāru vērtējuma 2020. gadā līdz pašreizējam 100 miljardu dolāru vērtībā nesenajā finansēšanas kārtā. WSJ ziņo.
Spēcīgs impulss ar patērētājiem "izskaidro lielu daļu novērtējuma pieauguma", rakstīja UBS analītiķi. "Dati arī liek mums domāt, ka SHEIN ir liels un pieaugošs drauds ASV specializētajiem mazumtirgotājiem, piemēram, American Eagle (AEO), Abercrombie & Fitch (ANF), Urban Outfitters (URBN), Viktorijas noslēpums (VSCO), Sprauga (GPS) "kā arī universālveikali un mazumtirgotāji bez maksas."
Neskatoties uz to, ka tai nav fizisku veikalu tīkla, SHEIN ir tikTok zīmols Nr. 1, un tas ir izrādījies milzīgs panākums Z paaudzē. E-komercijas vietne ir bijusi otrā iecienītākā vietne pusaudžu vidū (aiz Amazon) pēdējos divus gadus, saskaņā ar Piper Sandler pusgada datiem Gen Z aptauja.
Mazumtirgotāja spēks ar jaunāku patērētāju ir tas, ka tas izmanto sociālos medijus labāk nekā daudzi tā konkurenti.
SHEIN TikTok sekotāju skaits salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu palielinājās par 162%. Mazumtirgotājam ir par 1060% vairāk sekotāju nekā Macy's (M), saskaņā ar UBS Evidence Lab TikTok Tracker, un tas ir izraisījis par 19% vairāk Google meklējumu nekā Macy's maijā.
UBS aptaujā, kurā piedalījās 7,500 patērētāju ASV, Apvienotajā Karalistē, Vācijā, Ķīnā, Japānā, Dienvidāfrikā un Austrālijā, atklājās, ka SHEIN vidējais patērētājs ir sieviete, jaunāka un ar zemākiem ienākumiem. Patērētāji vietnē mēdz iegādāties ikdienas apģērbu un apakšveļu/guļamveļu.
Aptaujā teikts, ka galvenais iemesls, kāpēc ASV klienti iepērkas SHEIN, ir tā pieejamās cenas. Vietne nospiež atlaides līdz robežai, piedāvājot blūzes par 2.90 USD vai pidžamu komplektu par mazāk nekā 15 USD. Citi iemesli, kāpēc patērētājus piesaista vietne, saskaņā ar aptauju ir tās "stils, kas man ir piemērots" un "moderns dizains".
SHEIN ir īstenojis agresīvu, uz datiem balstītu "ātrās modes" biznesa modeli, kas ir padarījis zīmolu populāru patērētāju vidū, kuri ir jutīgi pret cenu, bet arī izpelnījās kritiku par tā milzīgo ietekmi uz vidi. Tas rada milzīgu izaicinājumu nozares virzībai uz ilgtspējību, kā arī konkurentiem.
"Mēs joprojām uzskatām, ka [speciālā mazumtirgotāja] akciju cenas joprojām būs zem spiediena," raksta UBS analītiķi, atsaucoties uz inflāciju, tirgus noskaņojumu un pārdošanas apjoma samazināšanos. "SHEIN ir vēl viens nepietiekami novērtēts pretvējš, kas, mūsuprāt, negatīvi ietekmē publisko Softlines uzņēmumu ienākumus."
Danijs Romero ir Yahoo Finance reportieris. Sekojiet viņai Twitter @daniromerotv
Izlasiet jaunākās Yahoo Finance finanšu un biznesa ziņas
Lejupielādējiet Yahoo Finance lietotni Manzana or android
Sekojiet Yahoo Finance par Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, un YouTube
Avots: https://finance.yahoo.com/news/shein-chinese-fast-fashion-182001802.html