Pircēju aktivitāte Melnās piektdienas nedēļas nogalē sasniedza rekordu, norāda tirdzniecības grupa

Rekordliels brīvdienu pircēju skaits — 196.7 miljoni — atgriezās veikalos un meklēja darījumus no Pateicības dienas līdz Kiberpirmdienai, liecina Nacionālās mazumtirdzniecības federācijas aptauja, kas izseko klātienes un tiešsaistes iepirkšanās gadījumu skaitu.

Tirdzniecības grupa neaplēsa tēriņus nedēļas nogalē, taču otrdien paziņoja, ka pārdošanas apjomi visai brīvdienu iepirkšanās sezonai atbilst tās prognozēm. Tas to paredz svētku pārdošanas apjomi pieaugs par 6% līdz 8% no pagājušā gada līdz 942.6–960.4 miljardiem USD. Daļu no šī pieauguma radīs gandrīz četras desmitgades augstā inflācija.

Nacionālā mazumtirdzniecības federācija nosaka brīvdienu sezonu no 1. novembra līdz 31. decembrim. Pārdošanas prognozē nav iekļauti izdevumi automašīnu tirgotājiem, degvielas uzpildes stacijās un restorānos.

Pircēji nedēļas nogalē ar brīvdienām saistītiem pirkumiem vidēji iztērēja aptuveni 325 $. Tas ir vairāk nekā pērn vidēji 301 USD.

NRF izpilddirektors Mets Šejs sacīja, ka nedēļas nogales lielākās līdzņemamās lietas ir tas, ka amerikāņi atkal vēlas iepirkties klātienē un ka viņi ir izsalkuši pēc lieliem darījumiem. Nedēļas nogalē tradicionālos veikalus apmeklēja vairāk nekā 122.7 miljoni cilvēku, kas ir par 17% vairāk nekā 2021. gadā.

Tā kā inflācija skar amerikāņu maciņus, viņš sacīja, ka paaugstinājumi ir kļuvuši par svarīgu motivatoru.

“Patērētāji ir ārpus iepirkšanās, bet viņi iepērkas, kad redz piedāvājumus un saņem akcijas, kas atbilst viņu meklētajam, lai jūs varētu viņus piesaistīt, taču jums ir jānodrošina vērtība un cena," viņš teica sarunā ar žurnālistiem.

Tomēr mazumtirgotāji ir bijuši piesardzīgi attiecībā uz savām brīvdienu perspektīvām, jo ​​īpaši tāpēc, ka ģimenes izjūt inflācijas šķipsnu. Walmart ir runājis par to, ka klienti izlaiž pāri izvēles precēm un pārdod lētākus proteīnus, piemēram, cīsiņus un zemesriekstu sviestu. mērķis samazināja prognozi svētku ceturksnim. Un Best Buy teica, ka klientiem ir bijusi lielāka interese par iepirkšanos pārdošanas pasākumu laikā.

Tomēr līdz šim Adobe Analytics skaitļi liecina, ka tiešsaistes tēriņi sasnieguši rekordaugstus lielumus svarīgākajās dienās svētku iepirkšanās nedēļas nogalē. Melnās piektdienas pārdošanas apjomi pieauga par 2.3%, sasniedzot 9.12 miljardus ASV dolāru, un Kiberpirmdienas pārdošanas apjomi pieauga par 5.8% līdz 11.3 miljardiem ASV dolāru, liecina uzņēmums, kas izseko pārdošanas apjomus mazumtirgotāju vietnēs.

Vidēji patērētāji NRF aptaujā teica, ka ir paveikuši aptuveni pusi ar iepirkšanos brīvdienās. Tas nozīmē, ka mazumtirgotāji nākamajās nedēļās var sagaidīt vairāk pirkumu, sacīja Šajs.

NRF otrdien paziņoja, ka tās pircēju skaits svētku nedēļas nogalē pārsniedza pagājušā gada vēlētāju skaitu, kas bija 179 miljoni tajā pašā laika posmā pagājušajā gadā. Grupa, kas sāka izsekot šim skaitlim 2017. gadā, šogad bija prognozējusi 166.3 miljonus dalībnieku.

Lielāka vēlētāju aktivitāte un rekordlieli tēriņi šajā brīvdienu sezonā varētu būt dažādu faktoru rezultāts. Tas varētu norādīt, ka patērētāji ir gatavi pirkt, bet tikai tad, ja preces ir ar lielām atlaidēm. Tas varētu arī liecināt par atgriešanos pie pirmspandēmijas brīvdienu iepirkšanās grafika, cilvēkiem koncentrējoties uz dāvanu iegādi Melnajā piektdienā un pēdējā sprintā pirms Ziemassvētkiem.

Vai arī tas varētu paredzēt sarežģītāku 2023. gadu. Ja amerikāņi finansēs iepirkšanos, samazinot uzkrājumu likmes un saskaitot lielus kredītkaršu atlikumus vai izmantojot opciju “Pērciet tagad, maksājiet vēlāk”, turpmākajos mēnešos viņiem varētu palikt mazāk tēriņu.

Nacionālā mazumtirdzniecības federācija, lielākā tirdzniecības grupa, ir ieņēmusi bullish nostāju attiecībā uz patērētāju tēriņiem, sakot, ka spēcīgais darba tirgus ir mudinājis amerikāņus turpināt tērēt.

Šejs otrdien arī kliedēja bažas par recesiju, taču atzina citu risku mazumtirgotājiem: dzelzceļa streika draudus. Lai gan mazumtirgotājiem var būt lielākā daļa brīvdienu preču, viņš teica, ka darba pārtraukšana varētu būt trieciens patērētāju uzticībai.

"Mēs domājam, ka brīvdienu sezona būtu sliktākais iespējamais laiks," viņš teica.

− Šajā ziņojumā piedalījās Annija Palmere no CNBC.