Shoreditch slēpošanas klubs piedāvā ekoloģiskas virsdrēbes ar attieksmi

Kā bijušais nervozā britu zīmola All Saints radošais direktors Vils Bīls zina kaut ko par apģērbu ar attieksmi. Viņa Shoreditch Ski Club virsdrēbju kolekcija Aspen vai Gstaad nogāzēs izskatās tikpat labi kā Austrumlondonas apkaimē, no kuras tā ir ieguvusi savu nosaukumu.

Etiķete ir izgatavota ilgtspējīgi, vēl vairāk atšķirot to no daudziem slēpju un apres ski zīmoliem. "Tik daudzi zīmoli, kas svin ziemu un Alpu kultūru, nerespektēja vidi un neražoja ilgtspējīgus apģērbus," sacīja Bīds. "Viņi tos darīja arī tādā veidā, ka tiem bija jēga tikai Alpu vidē.

“Mēs vēlējāmies izveidot produktu, kas uzrunātu mūsu Austrumlondonas mājas visprogresīvāko kopienu un īpaši dinamisko vietu, kur mēs dzīvojam un esam strādājuši tik daudzus gadus, un savienot to ar tehniskās veiktspējas produktu, kas strādāt nogāzēs un arī Ņujorkā vai Londonā.

"Tā ir sākotnējā iedvesma, lai atrastu kaut ko tādu, kam ir arī ekonomisks nolūks, lai nebūtu nepieciešami seši dažādi mēteļi," piebilda Bīls. "Varētu vienkārši atrast vienu gabalu, kurā iemīlētos, un tas darbotos visur, sākot no Austrumlondonas modernākajām ielām un beidzot ar mērķtiecīgāko Alpu kūrortu."

Shoreditch vizuālajā valodā ir aparatūra un X-šuves, kurām ir stingrība. Apvienojot tos ar unikāliem siluetiem, zīmola galvu reibinošie stili ir pilnībā iedarbināti. "Mēs pie tā strādājām, lai tas būtu atšķirīgs, nevis neona krāsu dēļ," sacīja Bīls.

Shoreditch puffa jakas ir izgatavotas no plastmasas pudelēm pēc patēriņa. Katrā jakā ir ekvivalents 10 plastmasas pudelēm, Bīls sacīja, piebilstot: "Nav iesaistītas spalvas, nav dūnas. Katrā jakā ir ne tikai 10 plastmasas pudeles, bet arī pufas sildīs līdz mīnus 10 grādiem.

Beedle teica, ka uzņēmums ir ļoti koncentrējies uz produktu apzinātu izstrādi. "Džērsija vai kokvilna ir organiska, un mūsu legingiem mēs izmantojam pārstrādātu bambusu," viņš teica. “Mēs esam sadarbojušies ar vienu no labākajām miecētavām pasaulē, lai radītu otrreizēji pārstrādātu ādu, kas tiek montēta pēc apģērba izgatavošanas. Mūsu grieznes netiek audzētas modes dēļ. Puffa jakās ir apņemšanās izmantot pārstrādātu ādu, pārstrādātu bambusa kreklu un pārstrādātas plastmasas pudeles.

Cenas svārstās no mazāk nekā USD 1,000 līdz USD 3,000, un lielākā daļa jaku ir zem 1,000 USD. Lielākajai daļai cirpju cena ir mazāka par 2,000 USD, un pārstrādāto ādu cena ir zem 1,000 USD.

Vai patērētāji meklē ilgtspējību virsdrēbēs? "Es gribētu domāt, ka viņi to meklē, bet mēs vēlamies piedāvāt kaut ko, kas pilnībā atšķiras pēc dizaina," sacīja Bīls. “Ja jūs šodien dibinātu uzņēmumu, kā jūs varētu to nepadarīt pilnībā ilgtspējīgu vai nepadarītu to labāku. Tādi ir apsvērumi, kas man bija prātā, kad sāku veidot projektu.

"Kādam vajadzētu izskatīties zīmolam, kāda ir mūsu atbildība darīt kaut ko patiesi diferencētu, pēc iespējas daudzpusīgāku, pēc iespējas efektīvāku un nodrošināt klientam vislabāko iespējamo vērtību," sacīja Bīls. “Liela daļa no tā ir ilgtspējīga, bet arī vizuāla diferencēšana, nekad nepiekāpjoties estētikā un nekad neapdraudot šo vēsuma sajūtu, šo attieksmi. Daži cilvēki meklē [ilgtspējību]. Citi cilvēki vienkārši meklē foršu mēteli. ”

Bīls smeļas iedvesmu no "sievietēm man apkārt, no tā, ko viņas valkā, ko iepērkas un ko viņas man stāsta," viņš teica. "Mana kopiena vienmēr runā par to, ko viņi vēlas un vajag. Turklāt, kad es to vairāk apzinājos un veicu izpēti, izmantojot mūsu pieredzi ražošanā, tik daudzu gadu garumā, mums bija radoši pieejami risinājumi. Es domāju, ka atbildes ir tur, ja vēlaties tās atrast.

Uznirstošais veikals, kurā tika pārbaudītas viņa teorijas, bija tik veiksmīgs, "tas nekavējoties tika izpārdots," sacīja Bīls. “Cilvēkiem bija apetīte pēc kaut kā jauna. Pēc tam no daudziem pasaules labākajiem veikaliem saņemtais pikaps man liecina, ka joprojām ir tāda apetīte. Kad mēs redzam modeļus un slavenības, kas kļuvušas par uzticīgiem zīmola faniem, tas man liecina, ka esam uz pareizā ceļa.

Bella Hadid, Hwang Jon-ho no “Squid Game”, Eva Čena un Kārlija Klosa ir fani, un sarakstu var turpināt. “Es pārņemu no visām šīm sievietēm, ka viņām visām ir ļoti spēcīga identitāte, viņām visām ir ļoti spēcīgs mērķis un viņas visas pārstāv dažādus raksturus. Tas ir tas pievilcības plašums, kas mūs kā zīmolu pārliecina, ka mēs varam ģērbt visas šīs sievietes.

Bīls ir slēpotājs, taču "ne tik labs, kā man vajadzētu būt," viņš teica. Viņa kolekcija ir funkcionāla ne tikai nogāzēs. Arvien vairāk viņš ir pamanījis, ka Eiropā parādās apres slēpošanas kultūra. "Šajā telpā bija iespēja darīt kaut ko foršāku," viņš teica. "Tieši šeit sāka izmantot luksusa svārki un daudzi mūsu hibrīdi, jo cilvēki vēlējās valkāt lietas arī apres ski kontekstā, kas tagad ir kļuvusi par milzīgu mūsu biznesa sastāvdaļu."

Beedle pieder lielākā daļa Shoreditch. Šī gada sākumā neliela finansējuma kārta atnesa "patiesi lielisku eņģeļu sajaukumu no tehnoloģiju modes pasaules un arī slavenībām," viņš teica. "Mums ir patiešām pārsteidzoša neliela atbalstītāju un investoru grupa."

Kolekcija tiek pārdota Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Intermix un Neiman Marcus ASV, Selfridges un Browns Apvienotajā Karalistē, Lane CrawfordCRD.A
Āzijā un Net-a-Porter.

Bīls sacīja, ka uzņēmumam piederošs brīvi stāvošs veikals šobrīd nav daļa no plāna. "Mums ir lielisks galveno kontu augstākais līmenis," viņš teica. “Mēs esam veiksmīgi paveikuši vairākus uznirstošos logus. Mēs izveidojām uznirstošo logu Selfridges, kur atradāmies starptautiskajā dizaineru zālē blakus Prada un Gucci. Mēs veicām līdzīgu instalāciju ar uznirstošo logu Nordstrom Manhetenā, un pašlaik mums tāda ir Seulā, Dienvidkorejā pie Tom Greyhound.

"Mums patīk radīt šo koncentrēto brīdi, šo koncentrēto instalāciju unikālā veidā, un mēs turpināsim ar veikaliem, lai to darītu interesantā veidā," sacīja Bīls. “Pastāvīgās mazumtirdzniecības telpas vēl nav mūsu darāmo darbu sarakstā. Mums šķiet, ka mums ir daudz citu iespēju un aizraujošu projektu, taču, protams, nekad nesaki nekad. Oktobrī mēs tikko atvērām savu e-komercijas vietni, kurai ir ekskluzīvi stili, un mēs esam pieredzējuši, ka ar to ir ļoti labi.

"Mums kā zīmolam ir patiešām fantastiska veiklība," sacīja Bīds. “Mēs joprojām esam mazi un veikli. Mums ir apetīte klausīties un mācīties no saviem klientiem. Mēs noteikti pētām jebkuru veidu, kā varam apmierināt mūsu klientu vajadzības. Šobrīd mēs bioloģiski reklamējamies ar labākajām meitenēm, kas valkā šo zīmolu, un top druknākajām.