Vai Shopify un Amazon būtu jāuztraucas par Pinterest jauno izpilddirektoru?

Atslēgas

• Pinterest iecēla jaunu izpilddirektoru Bilu Readiju, kuram ir iespaidīga pieredze e-komercijā un maksājumu apstrādē, piemēram, PayPal un Google.
• Paredzams, ka šī tikšanās nozīmēs, ka Pinterest radīs zināmus viļņus e-komercijas tirgū, lai gūtu peļņu no saviem 400 miljoniem+ ikmēneša lietotāju.
• Esošos tiešsaistes mazumtirgotājus, piemēram, Amazon un Shopify veikalus, iespējams, Pinterest darbība negatīvi neietekmēs, taču atsevišķi platformas veidotāji varētu redzēt, ka viņu peļņas potenciāls samazinās.

Pinterest vēlas piedalīties e-komercijas pīrāgā. Vismaz tas ir atņemts no uzņēmuma Bila Readija iecelšanas par izpilddirektoru un viņa amata, kas paziņo par jauno lomu vietnē LinkedIn. Viņš aizstās līdzdibinātāju un izpilddirektoru vairāk nekā 10 gadus Benu Silbermanu, kurš pāriet uz izpildpriekšsēdētāja amatu.

Ja Pinterest vēlas iedragāt sīvās konkurences e-komercijas telpā, Bils Readijs ir tas cilvēks, kurš vadīs šo uzdevumu. Pēdējo desmit gadu laikā viņš ir ieņēmis lielus vārdus maksājumu un e-komercijas pasaulē, tostarp kā PayPal galvenais operators un Google tirdzniecības un maksājumu nodaļas vadītājs. Tātad, jā, viņš zina, ko dara.

Ready paziņoja par savu tikšanos pakalpojumā LinkedIn un iekļāva līniju, kas rosina e-komercijas pasauli: “Nākamajā mūsu ceļojuma posmā mēs palīdzēsim cilvēkiem dziļāk iesaistīties visos iedvesmojošajos produktos un pakalpojumus, ko viņi atrod mūsu platformā. ”

Ņemot vērā viņa pieredzi, ir skaidrs, ka “iesaistīties dziļāk” nozīmē iegādāties preces. Tātad, ko tas nozīmē vairāk reģistrētiem e-komercijas uzņēmumiem? Shopify ir viens no piemēriem, kas nesen ir bijis virsrakstos gan par akciju sadalījumu, gan tā vājajiem 1. ceturkšņa peļņas rezultātiem. Vai Pinterest rada papildu draudus viņu biznesam, vai arī tas kalpos kā tiešāks ceļš no sociālajiem medijiem uz mazumtirdzniecību?

E-komercijas ainava

Nav pārsteigums, ka tiešsaistes tēriņi prasa lielāku daļu no kopējiem mazumtirdzniecības dolāriem. Šī tendence gadiem ilgi ir devusi priekšroku tiešsaistes mazumtirdzniecībai, nevis tradicionālajai mazumtirdzniecībai, taču pandēmija to mainīja pārspīlēti.

Iestrēgšana mājās un nespēja apmeklēt veikalus lika veikt daudzus pirkumus tiešsaistē, kas iepriekš bija veikti klātienē. Patērētāji ir izmēģinājuši jaunus veikalus, pasūtījuši lielākas preces, kuras iepriekš nebūtu apsvēruši pasūtīt tiešsaistē, un viņiem ir bijis vairāk laika, lai savās ierīcēs tiktu rādītas produktu reklāmas.

Neskatoties uz masīvo Džefa Bezosa lieluma ziloni, kas atrodas telpā, ASV e-komercijas tirgus ārpus Amazon ir diezgan sašķelts. Viņiem ir a tirgus daļas žņaugšana 41%, Shopify veikali ieņem otro vietu sarakstā ar 10.30% daļu. Citi lielie vārdi pirmajā desmitniekā ir Walmart, eBay, Target un Best Buy.

Atšķirībā no Amazon, Shopify nepārdod produktus savā veikalā. Ja neesat pazīstams ar uzņēmumu, viņi piedāvā vietņu veidotāju, kas ļauj topošajiem uzņēmējiem izveidot tiešsaistes veikalu. Viņi to var izdarīt bez nepieciešamības kodēt, apgūt tīmekļa dizainu vai pašiem integrēt maksājumu apstrādi.

Shopify platformas veikali ir ļoti dažādi, un dažādās vietnēs, kas izveidotas uz Shopify, ir pieejams viss, sākot no t-krekliem un beidzot ar mājdzīvnieku barību un beidzot ar pielāgotām bubulīšu galviņām.

Lejupielādējiet Q.ai šodien lai piekļūtu AI balstītām ieguldījumu stratēģijām. Iemaksājot 100 ASV dolārus, mēs jūsu kontam pievienosim papildu USD 50.

Kas ir Pinterest e-komercijas spēle?

Mēs vēl nezinām, taču šobrīd šķiet, ka Pinterest visredzamākais ceļš varētu kļūt par masīvu veikalu, līdzīgi tam, kā darbojas filiāļu mārketings. Filiāles mārketings ir pastāvējis jau ilgu laiku, un tas darbojas gandrīz visās tiešsaistes nozarēs.

Filiāles saite ir tad, kad vietne, ietekmētājs vai kāds cits saņem samazinājumu par klientu novirzīšanu uz uzņēmumu. Tātad, kad atrodaties tādā tīmekļa vietnē kā Gizmodo un lasāt pārskatu par jaunāko Macbook datoru, tajā būs saites, lai to iegādātos. Ja jūs to iegādājaties pēc noklikšķināšanas uz saites, Apple piešķirs Gizmodo izpārdošanu.

Tas, iespējams, ir labākais veids, kā Pinterest gūt peļņu no plašās satiksmes. Pinterest darbojas, jo lietotājiem patīk dalīties ar lieliskiem produktiem un uzlauzumiem, ko viņi atrod tiešsaistē. Neatkarīgi no tā, vai jums patīk dārzkopība, bārbekjū, futbols vai kaķēni, tīmeklī varat atrast lieliskus priekšmetus un ceļvežus, kurus lietotāji ir piesprausti.

Pašlaik platformas lietotāji tiks novirzīti no Pinterest uz ārēju vietni, kur viņi varēs iegādāties produktu vai pakalpojumu. Šīs bieži vien ir saistītās saites, taču atsevišķs satura veidotājs saņemtu saistītās komisijas, nevis Pinterest.

Un tā ir liela komisijas maksa, kas katru mēnesi iziet pa durvīm. Pašlaik Pinterest ir beidzies 430 miljoni aktīvo lietotāju mēnesī tās platformas, un tie ir 14. lielākais sociālais tīkls pasaulē.

Tas, iespējams, neatšķiras no tā, kā mēs esam redzējuši, kā Instagram aktīvi ievieš mazumtirdzniecības veikalus lietotnē. Zīmoli jau ilgu laiku ir izmantojuši maksas un sociālo reklāmu Instagram. Taču pirms iepirkšanās funkcijas lietotnē uzņēmumi rādīja reklāmas, lai novirzītu klientus no Instagram un pāriet uz viņu mazumtirdzniecības vietnēm. Vairs ne.

Tagad varat iepirkties lietotnē, iegādāties jaunu T-kreklu vai pielāgotas kedas un pēc tam atgriezties pie sava māsīcas jaunā suņa attēlu apskatīšanas. Instagram ir kļuvusi no vietas, kur atklāt jaunus zīmolus, uz vietu, kur varat tieši iegādāties jaunus zīmolus.

Pinterest varētu darīt to pašu. Tā kā liels skaits lietotāju ir veltīti savai iecienītajai nišai, klienti ir klāt un ir gatavi pirkt. Viena no līdzībām ir tāda, ka Pinterest varētu kļūt kā tiešsaistes iepirkšanās centrs, nodrošinot vietu, kur pārlūkot, socializēties, dalīties un iepirkties par kopīgām interesēm un hobijiem.

Vai Shopify un Amazon būtu jāuztraucas?

Visticamāk ne. Ja Bila Readija plāni izskatās līdzīgi iepriekš izklāstītajam, tas var novirzīt vairāk uzņēmumu uz Shopify, Amazon un tūkstošiem citu tiešsaistes mazumtirgotāju. Pinterest lietotāji piespraus produktus, kas ir pieejami pārdošanai Shopify veikalos un Amazon, kas varētu palīdzēt novērst berzi no lietotājiem, kuri vēlas iegādāties atrastās preces.

Gala uzņēmums, kas pārdod produktu, nemainīsies, taču viņiem, visticamāk, būs jāsamaksā Pinterest pārdošanas apjoms. Šāda veida komisijas maksa ir ierasta lieta tiešsaistes mazumtirdzniecībā, tāpēc kurš šajā situācijā zaudē?

Tas varētu būt Pinterest veidotājs. Pinterest ievērojami atpaliek no citām platformām, piemēram, Instagram, YouTube un pat Twitter, nodrošinot vietu radītājiem un ietekmētājiem. Tomēr daudzi cilvēki platformā nopelna lielu naudu.

Filiāles mārketings ir nozīmīgs tā avots, jo preces tiek pievienotas platformai ar iebūvētu filiāles saiti, automātiski maksājot radītājam komisijas maksu, kad prece tiek iegādāta. Pašlaik to nevar droši zināt, taču šī, visticamāk, būs viena no jomām, kas tiks pakļautas spiedienam, ja Pinterest mainīsies, lai koncentrētos uz monetizāciju.

Lai gan e-komercijas mazumtirgotājiem nebūs problēmu maksāt komisijas maksu par pārdošanu, maz ticams, ka viņi būs gatavi maksāt komisijas maksu gan Pinterest, gan individuālajam satura veidotājam. Šie uzņēmumi bieži strādā ar salīdzinoši nelielām peļņas normām, un, ja kopējais samazinājums ir pārāk liels, viņi nevēlēsies to atbalstīt.

Tas nenozīmē, ka mums vajadzētu sagaidīt vienmērīgu darbību katram e-komercijas uzņēmumam. Shopify nesen pabeidza akciju sadalījumu 10:1, taču šī gada cena ir kritusies un ir samazinājusies par vairāk nekā 70%. Tās ieņēmumu un peļņas rādītāji ir bijuši mazāki par prognozēm, un, neskatoties uz e-komercijas pieaugumu, pastāv bažas, ka tas palēnināsies, jo mēs attālināsim no pandēmijas dzīves un darba modeļiem.

Pat Amazon juggernaut šogad ir svārstījies, krājumiem samazinoties par vairāk nekā 35%. Pagājušajā nedēļā parādījās arī nopludināta piezīme, kas liecināja, ka viņu noliktavām varētu trūkt jaunu darbinieku jau 2024. gadā.

Kopumā mēs joprojām neesam pārliecināti, kā parasti izskatās mazumtirdzniecības telpās, un, iespējams, paies kāds laiks, līdz mēs sapratīsim, kā pandēmija ir ietekmējusi pircēju ieradumus ilgtermiņā.

E-komercija investoriem

Tiešsaistes mazumtirgotāji pandēmijas laikā izveidoja banku darbību, taču 2022. gadā tas nedaudz pārbaudīja realitāti. Akciju cenas ir strauji kritušās, un analītiķi ir nobažījušies par to, kas viņus sagaida nākotnē pasaulē, kas nav tikai tiešsaistē.

Tā ir bijusi plaša tehnoloģiju tēma kopumā. The NASDAQ ir sagrauts, tostarp tādi uzņēmumi kā Apple, Microsoft un Meta, kā arī Shopify un Amazon. Mēs domājam, ka tas varētu būt aizgājis mazliet tālu, un lielās tehnoloģijas sāk izskatīties pēc pienācīgas vērtības.

Tāpēc mēs izveidojām Tehniskā rallija komplekts. Mēs esam izstrādājuši komplektu, lai izmantotu priekšrocības, kas, mūsuprāt, ir nepareiza cenu noteikšana starp tehnoloģiju nozari un lieliem, tradicionāliem uzņēmumiem. Lai tirdzniecība darbotos, mēs ieņemam garo pozīciju tehnoloģiju sektorā un īso pozīciju pret Dow 30, lai nodrošinātu tirgus risku.

Mūsu mākslīgais intelekts to līdzsvaro katru nedēļu, lai atrastu optimālo kombināciju tirdzniecībai. Šāda veida tirdzniecība parasti ir paredzēta tikai augsta līmeņa investīciju banku klientiem, bet mēs to piedāvājam ikvienam.

Lejupielādējiet Q.ai šodien lai piekļūtu AI balstītām ieguldījumu stratēģijām. Iemaksājot 100 ASV dolārus, mēs jūsu kontam pievienosim papildu USD 50.