Sociālo saziņas līdzekļu platformas uzklāj to uz biezas

Ieņēmumi no reklāmām ir nauda, ​​un, jācer, ka tie nav kaut kas tāds, ko var tik viegli sagrozīt vai piedodami nepareizi saskaitīt. Lietotāju numuri ir cits stāsts. Šķiet, ka visiem sociālo mediju uzņēmumiem ir savs standarts, kā mērīt savu platumu. Ziņojot par četriem no tiem,

Meta platformas

FB -2.56%

vienlaikus dalās tik daudz un tomēr tik maz. Tas parāda, cik cilvēku izmanto tās Facebook lietotni un plašāku lietotņu saimi attiecīgi katru dienu un mēnesi. Lai gan mūsdienās tās karstākais līdzeklis ir Instagram, šie konkrētie lietotāju numuri joprojām ir labākais minējums.

Vēl 2018.

Twitter

TWTR -0.18%

teica investoriem, ka ikdienas aktīva lietotāju skaita pieaugums ir “labākais rādītājs” tās panākumiem, veicinot platformas kā ikdienas lietderības izmantošanu. Taču 2019. gada sākumā Twitter ieviesa jaunu metriku — “monetizējami ikdienas aktīvie lietotāji”, ko tas definēja kā lietotājus, kuri var skatīt reklāmas. Jaunā metrika "nav salīdzināma ar pašreizējo informāciju no citiem uzņēmumiem," teikts Twitter savā 2018. gada ceturtā ceturkšņa akcionāru vēstulē, norādot, ka tā mērķis nebija atklāt lielāko ikdienas aktīvo lietotāju skaitu, kāds tas varētu būt. Tas bija ērti: toreiz šķita, ka Meta lietotnei Facebook bija aptuveni 10 reizes lielāks ikdienas lietotāju skaits nekā Twitter.

aizdare Inc '

SNAP -1.21%

Snapchat ziņo ikdienas lietotājiem, bet

Pinterest

PINS -3.21%

nav. Saskaņā ar ikgadējo iesniegumu Pinterest izaugsmes centieni "pašlaik nav vērsti uz ikdienas aktīvo lietotāju skaita palielināšanu, un mēs neparedzam, ka lielākā daļa mūsu lietotāju kļūs par ikdienas aktīviem lietotājiem." Jūs varētu viņiem piešķirt atzinību par to, ka viņi nemēģina būt kaut kas, kas viņi nav, taču jums ir jāiedomājas, ka ikdienas rādītāji ir diezgan neiepriecinoši, lai uzņēmums varētu atvērties, iespējams, visu laiku biedējošākajam salīdzinājumam: tāpat kā Pinterest, arī Meta aprēķina vidējos ieņēmumus. vienam lietotājam ar ikmēneša lietotāju rādītājiem. ASV un Kanādā Facebook pirmajā ceturksnī radīja vidēji vairāk nekā 48 USD uz vienu ikmēneša lietotāju; Pinterest radīja 4.98 USD.

Galu galā lielākā daļa lietotāju rādītāju ir nedaudz miglaini, neatkarīgi no tā, kuru uzņēmums izvēlas. Twitter ceturtdien paziņoja, ka faktiski ir nepareizi uzrādījis savus mDAU 12 ceturkšņus pēc kārtas līdz pagājušā gada beigām, tādējādi piešķirot sev kredītu vairākiem kontiem, kas pieder vienam lietotājam. Atšķirība nebija īpaši liela: Twitter paziņoja, ka 1.9. gada ceturtajā ceturksnī, piemēram, ir par aptuveni 2021 miljoniem mazāk monetizējamo ikdienas aktīvo lietotāju, piemēram, no 214.7 miljoniem.

Tāpat Meta savā iesniegumā norādīja, ka 2021. gada ceturtajā ceturksnī aptuveni 11% tās Facebook lietotnes ikmēneša aktīvo lietotāju varētu būt dublēti konti.

Taču nelielas izmaiņas Volstrītā var iet tālu. Pinterest akcijas ceturtdien pieauga par vairāk nekā 13% pēc tam, kad uzņēmuma pirmā ceturkšņa pārskats liecina, ka ikmēneša aktīvie lietotāji varētu stabilizēties. Pēc krituma trīs ceturkšņus pēc kārtas, Pinterest paziņoja, ka pirmajā ceturksnī tas ir pievienojis divus miljonus aktīvo lietotāju mēnesī. Vēlreiz uzņēmums arī paziņoja, ka tā ikmēneša aktīvo lietotāju skaits 25. aprīlī bija 432.9 miljoni, kas liecina par nelielu samazināšanos salīdzinājumā ar 433 miljoniem pirmajā ceturksnī. Pinterest atteicās noskaidrot, vai atšķirība ir noapaļošanas dēļ.

Meta akcijas sabruka, zaudējot vairāk nekā ceturtdaļu no to vērtības vienas dienas laikā pēc tam, kad uzņēmums paziņoja, ka tā ikdienas aktīvie Facebook lietotāji ceturtajā ceturksnī secīgi samazinājās par vienu miljonu. Taču tās akcijas ceturtdien pieauga par vairāk nekā 17% pēc pirmā ceturkšņa peļņas, kas cita starpā liecināja, ka Facebook ikdienas aktīvo lietotāju bāze ir atkal pieaugusi.

Tiek atvērta jaunākā Meta ceturkšņa dokumentācija, atklājot “galveno rādītāju ierobežojumus”, īpaši lietotāju rādītājus. Uzņēmums runā par raksturīgām problēmām, izsekojot savu produktu lietošanu, piebilstot, ka tas prasa "būtisku spriedumu" un ir arī uzņēmīgs pret tehniskām kļūdām.

Tā arī norāda, ka regulāra aprēķinu procesu pārskatīšana var radīt korekcijas vēsturiskajos datos, kurus tā parasti neplāno atjaunināt tik ilgi, kamēr izmaiņas ietilpst kļūdas robežās. Lai gan šī rezerve atšķiras atkarībā no perioda un kategorijas, Facebook teica, ka tās globālajai lietotņu grupai to parasti varētu definēt kā aptuveni 3% no tā ikmēneša aktīvajiem lietotājiem. Pamatojoties uz 3.64 miljardu bāzi pirmajā ceturksnī, tas atbilstu aptuveni 109 miljoniem lietotāju. Īsāk sakot, nav jēgas, ka akcijām ir jāveic lielas izmaiņas, ja ceturkšņa svārstības ir tikai aptuveni viens miljons lietotāju.

Pēdējos mēnešos tehnoloģiju uzņēmumi no spekulatīviem uzvarētājiem ir kļuvuši par potenciāliem vērtību spēlēm, un sociālo mediju sektors nav izņēmums. Meta, Pinterest un Snap akcijas šogad līdz šim ir samazinājušās vidēji par 41%.

Cenas tagad varētu būt diezgan pārliecinošas, ja vien jūs, protams, nepārvērtējat galvenos pamatprincipus.

Rakstīt Laura Formane plkst [e-pasts aizsargāts]