Daži stipro alkoholisko dzērienu lietotāji sāk tirgoties uz leju, saka Beams Suntorijs

Jim Beam ražotājs sacīja, ka daži viskija un tekilas dzērāji, kas ir jutīgi pret cenu, izvēlas lētākas pudeles, padarot to par jaunāko uzņēmumu, kas atzīmē atšķirīgu uzvedību starp klientiem ar zemākiem un augstākiem ienākumiem.

Beam Suntory izpilddirektors Alberts Baladi pastāstīja CNBC, ka stipro alkoholisko dzērienu uzņēmums sāk “nedaudz samazināt” super premium un ultra-super premium kategorijas.

Tomēr uzņēmums paziņoja, ka tā finanšu rezultātus īpaši neietekmē uzvedības maiņa, jo daudzi patērētāji joprojām dzer augstākās klases tekilu un citus stipros alkoholiskos dzērienus. Pēdējos gados Beam Suntory ir novirzījis savu portfeli uz dārgākiem stiprajiem alkoholiskajiem dzērieniem, pārejot uz tādiem zīmoliem kā Knob Creek burbons un Bowmore Scotch viskijs.

Tas ir jaunākais uzņēmums, kas ziņo par pazīmēm, kas liecina par šķelšanos starp saviem klientiem, augot inflācijai un bažām par recesiju. Vadītāji ir paziņojuši, ka patērētāji ar zemākiem ienākumiem samazina savus tēriņus, savukārt pircēji ar lielākiem ienākumiem turpina iegādāties dārgas restorānu maltītes, aviobiļetes un automašīnas. Molson Coors, piemēram, teica, ka redzēja palielinājies pieprasījums gan pēc augstākās klases Blue Moon, gan Peroni un vairāk orientēts uz vērtību Miller High Life un Keystone Light alus.

2022. gada pirmajā pusē Jim Beam īpašnieks ziņoja par globālo neto apgrozījuma pieaugumu par 13%, ko veicināja spēcīgi augošie tirgi, tostarp ASV, Spānija, Austrālija un Indija. Tā kā uzņēmums ir privāts, tam nav jāatklāj savi finanšu rezultāti, tāpat kā daudziem tā publiski tirgotajiem konkurentiem.

Uzņēmums paziņoja, ka pārdošanas pieaugums bija vairāk nekā divas reizes lielāks nekā kastīšu apjoma pieaugums, ko veicināja dārgākās augstākās klases pudeles. Baladi sacīja, ka uzņēmums paaugstināja cenas pagājušajā un šogad, un daži zīmoli pat divreiz paaugstināja cenas jau 2022. gadā atkarībā no tirgus un kategorijas stipruma. Taču viņš lēš, ka pieaugums joprojām bija zemāks par kopējo inflācijas līmeni.  

Tā kā ekonomisti un uzņēmumu vadītāji bažījas par iespējamo recesiju, Beam Suntory neuztraucas par savu biznesu. Vēsturiski stipro alkoholisko dzērienu nozarei klājas labi grūtos ekonomiskajos laikos.

"Tas, visticamāk, paliks pie mums, jo patērētāji samazina lielus izdevumus," sacīja Baladi. "Viņi, visticamāk, vēlēsies palutināt sevi ar nelielām ikdienas greznībām."

Papildus cenu jutīgumam Beam Suntory atklāja arī atšķirības dažādos ģeogrāfiskajos reģionos. Uzņēmums teica, ka Spānijas spēcīgais tūrisms šogad veicināja bāru un restorānu pieaugumu tās stipro alkoholisko dzērienu jomā. Taču pieprasījums Polijā un Vācijā vājinājās, ko veicināja strauji augošā inflācija un svārstīgais patērētāju noskaņojums, ko tas attiecināja uz karu Ukrainā.

Marta sākumā Beam Suntory apturēja sūtījumus uz Krieviju Kremļa iebrukuma Ukrainā dēļ un tā vietā izplatīja daudzas no šīm pudelēm citiem Eiropas tirgiem. Pagājušajā mēnesī uzņēmums paziņoja, ka pilnībā pametīs valsti, pārdodot savu kopuzņēmumu ar Edrington vietējai vadības komandai.